Pour rester le moteur de recherche le plus populaire au monde, Google doit continuellement mettre à jour son algorithme afin de continuer à fournir des résultats utiles aux utilisateurs.
À cette fin, Google met également à disposition Google Search Essentials, afin que tout le monde, des développeurs Web aux professionnels du référencement, connaisse les règles du jeu.
Bien sûr, nombreux sont ceux qui veulent gagner le jeu sans suivre ses règles.
Les tactiques qu’ils utilisent sont connues sous le nom de Black Hat SEO.
Black Hat SEO tire son nom de vieux films de cowboy où les méchants portent un chapeau noir.
Les praticiens du Black Hat SEO connaissent les règles de l’optimisation des moteurs de recherche et utilisent cette compréhension pour prendre des raccourcis qui ne sont pas exactement présentés dans les meilleures pratiques de Google.
Ceci se juxtapose aux praticiens du référencement chapeau blanc qui promeuvent un contenu de grande valeur et s'engagent dans une recherche approfondie de mots clés pour gagner dans les SERP.
Google est doué pour identifier et pénaliser les techniques de référencement black hat, mais cela n'empêche pas les gens de les essayer de toute façon. À mesure que la technologie évolue, de nouvelles techniques sont inventées, ce qui pousse Google à intensifier la lutte contre celles-ci.
Voici 13 pratiques de chapeau noir à éviter car elles peuvent vous entraîner une pénalité algorithmique ou manuelle.
Vous pouvez faire certaines d’entre elles sans le vouloir, il est donc bon de vous familiariser avec le référencement black hat pour vous assurer que vous êtes clair.
Techniques de lien Black Hat
1. Acheter des liens
Un lien pertinent et de haute qualité peut générer du trafic vers votre domaine tout en indiquant à l'algorithme de Google que vous êtes une source digne de confiance.
Un bon backlink peut également aider Google à cartographier votre site Web afin qu'il ait une meilleure idée de ce que vous faites, ce qui facilite son affichage en tant que résultat de recherche.
Cependant, l'achat d'un lien est contraire aux principes de recherche de Google et, selon Google, cela ne fonctionne pas.
Si vous êtes pris, vous pourriez recevoir une pénalité automatique et manuelle qui affectera des pages spécifiques ou, pire encore, l'ensemble du site.
Google suit les liens susceptibles d'avoir été achetés et ceux qui ont été gagnés.
De plus, le type de site Web qui vous vend un lien est le type de site Web sur lequel vous ne voudriez pas acheter un lien, car il est plus facile que vous ne le pensez pour Google d'identifier des modèles non naturels, même pour ses propres propriétés.
Pour cette raison, Google a créé un formulaire pour vous aider à désavouer les liens.
De cette façon, lorsque vous parcourez vos backlinks, vous pouvez vous démêler de tout domaine indésirable.
2. PBN
Les PBN sont des sites Web reliés les uns aux autres.
Ils étaient beaucoup plus répandus dans les années 1990 et au début des années 2000, en particulier parmi les pages de fans d'émissions de télévision, de films, de musiciens, etc.
Il est considéré comme un schéma de liens lorsqu’il est conçu pour manipuler des algorithmes, et avec les progrès actuels de l’IA, les moteurs de recherche sont parfaits pour détecter de tels modèles.
3. Commentaires indésirables
Vous pourrez peut-être partager un lien vers votre site Web dans la section commentaires d'un site Web, mais vous devez éviter de le faire à moins que cela ne soit pertinent.
Sinon, vous risquez d’être pénalisé pour être un spammeur, car utiliser des commentaires pour créer des liens n’est fondamentalement pas efficace.
4. Liens de pied de page
Le pied de page est un élément privilégié pour un lien, car les pieds de page apparaissent sur chaque page du site Web.
Si vous avez ajouté des liens de pied de page avec un texte d'ancrage commercial à grande échelle pour manipuler les résultats, Google sera probablement en mesure de les identifier et de vous pénaliser pour cela.
5. Liens cachés
Vous pensez peut-être que vous pouvez masquer un lien dans le texte de votre site Web ou en faisant apparaître le lien de la même couleur que l'arrière-plan, mais Google le remarquera et vous pénalisera si vous essayez de jouer avec le système.
De plus, si vous incluez suffisamment de liens non pertinents, vous donnerez à Google moins de raisons de diriger le trafic vers votre public cible, car vous diluerez votre pertinence.
Les liens trompeusement cachés constituent une violation des directives de Google. Cela signifie :
- Pas de texte caché derrière une image.
- Pas de maintien du texte hors écran en utilisant CSS ou JavaScript.
- Non, en utilisant une taille de police de 0.
- Pas question de faire d'un petit personnage, comme d'un point, un lien.
Pour la liste complète des types de liens non naturels, consultez cet article.
Contenu Techniques du chapeau noir
6. Contenu généré par l'IA à grande échelle
Avec l’essor de l’IA, les chatbots produisent de gros volumes de contenu est devenu plus facile que jamais.
Google a mis à jour ses directives pour traiter l'utilisation du contenu généré par l'IA à grande échelle et conseille qu'il soit soigneusement examiné et vérifié pour garantir son exactitude et sa fiabilité.
Cela signifie que l'utilisation de l'IA pour générer du contenu en masse sans surveillance humaine viole les directives de Google.
Cependant, les professionnels du Black Hat SEO, aux débuts de l’IA, ont exploité ces technologies en créant de grands volumes de contenu sans supervision humaine appropriée.
Par conséquent, bon nombre de ces sites ont été supprimés des résultats de recherche lorsque Google a mis à jour son algorithme et détecté des modèles de spam générés par l’IA.
Vous trouverez ci-dessous à quoi cela ressemble d'être pénalisé par Google pour le spam généré par l'IA.
7. Filature d'articles et contenu récupéré
La rotation d'articles est une technique qui consiste à réécrire le contenu en remplaçant des synonymes, en modifiant la structure des phrases ou en réécrivant entièrement le texte tout en communiquant les mêmes informations que le matériel source.
La rotation ou le grattage d'articles peut être effectué manuellement, mais les techniques modernes utilisent souvent l'IA et des logiciels sophistiqués, ce qui rend la détection plus difficile.
Pour cause, de tels articles dégradent la qualité d’Internet, c’est pourquoi Google vous pénalise.
8. Dissimulation
Le masquage est un vieux truc du chapeau noir qui est encore utilisé à ce jour : utilisez une page flash ou animée pour masquer des informations à vos visiteurs que seul Google peut voir dans le code HTML.
Il est très difficile d'induire Google en erreur sans se faire détecter. Google utilise les données de Google Chrome, ce qui signifie qu'il peut voir ce qui est affiché sur la page Web du côté des utilisateurs et le comparer à ce qui est exploré.
Si Google vous surprend en train de camoufler, vous recevrez une pénalité.
9. Pages de porte
Les pages de porte sont une forme de camouflage.
Ils sont conçus pour classer des mots-clés particuliers, mais redirigent ensuite les visiteurs vers d'autres pages.
Ils sont également connus sous le nom de :
- Pages de pont.
- Pages du portail.
- Pages sautées.
- Pages de passerelle.
- Pages d'entrée.
10. Récupérez les résultats de la recherche et cliquez sur Simulation
Supprimer les résultats de recherche à des fins de vérification du classement ou utiliser des robots pour accéder à la recherche Google est contraire à leurs politiques anti-spam.
Cela se produit souvent en conjonction avec le scraping d'articles, lorsqu'un script automatisé gratte la recherche Google pour trouver des articles classés dans les 10 premières positions pour la rotation automatique.
Un autre type de spam consiste à programmer un robot qui accède à Google et clique sur les résultats de recherche pour manipuler les taux de clics.
Ils visent à induire les moteurs de recherche en erreur en leur faisant croire que certaines pages sont plus populaires ou plus pertinentes qu'elles ne le sont. Cette manipulation peut temporairement améliorer les mesures d'engagement perçues d'un site, mais viole gravement les directives de Google.
11. Contenu caché
Comme un lien caché, le contenu masqué est un contenu qui a la même couleur que l'arrière-plan ou qui est éloigné de l'écran des utilisateurs à l'aide de techniques CSS.
Il s'agit d'une tactique qui vise à inclure autant d'expressions-clés, de mots-clés à longue traîne et de mots sémantiquement liés que possible sur une page.
Bien entendu, l’algorithme de Google peut faire la différence entre les mots-clés présents dans le corps d’un paragraphe et les mots-clés cachés en arrière-plan.
Le contenu caché peut emprunter plusieurs chemins vers votre site, au-delà du fait d'y être intentionnellement placé par le propriétaire du site.
- Vous pouvez publier un message d'invité de quelqu'un qui inclut du contenu caché.
- Votre système de commentaires pourrait ne pas être suffisamment rigoureux et, par conséquent, ne pas détecter le contenu caché.
- Votre site Web pourrait être piraté et les pirates pourraient publier du contenu caché. Ceci est également connu sous le nom d’hébergement de parasites.
- Un utilisateur autorisé pourrait accidentellement publier du contenu masqué car il aurait copié et collé du texte avec un style CSS provenant d'une source différente.
Pas tout le contenu cachécomme les accordéons ou les tablatures, est interdit.
La règle générale est que le contenu est acceptable tant qu’il est visible à la fois par l’utilisateur et par le moteur de recherche.
Un exemple peut être un contenu visible uniquement par les visiteurs mobiles mais masqué par les visiteurs sur ordinateur.
12. Bourrage de mots clés
Si le référencement consistait uniquement à utiliser des mots-clés, alors un bloc de mots-clés suffirait pour se classer au premier rang.
Cependant, comme Google souhaite fournir des résultats de haute qualité, il recherche un contenu riche en mots-clés sémantiquement liés.
De cette façon, l’algorithme est plus susceptible de fournir un contenu de haute qualité au lieu d’un contenu qui porte simplement les marques superficielles d’un contenu de haute qualité.
13. Spam d’extraits enrichis
Les extraits enrichis sont des extraits contenant plus d’informations sur les pages SERP. Une visibilité améliorée peut augmenter le CTR de votre site à partir des SERP et générer plus de trafic.
Mais il existe de nombreuses façons de manipuler le schéma utilisé pour générer ces extraits. En fait, une page entière d’assistance Google lui est dédiée.
Cependant, si vous obtenez une action manuelle en raison d’un abus de données structurées, cela n’affectera pas le classement de votre site Web. Au lieu de cela, il supprimera toute l’apparence des extraits enrichis du SERP pour votre site Web.
Conclusion
Les récompenses de la voie du chapeau noir sont de courte durée. Ils sont également contraires à l’éthique car ils aggravent Internet.
Mais vous ne pouvez pas faire quelque chose de bien sans savoir comment le faire mal, c'est pourquoi tout référenceur chapeau blanc doit également connaître le chemin du chapeau noir.
De cette façon, vous saurez comment vous en éloigner.
Et si vous êtes accidentellement pénalisé ou décidez de modifier vos pratiques, il existe des moyens de récupérer des sanctions imposées par Google.
Plus de ressources :
Image en vedette : PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock
