1) Le « grand découplage » : impressions en hausse, clics en baisse
« La grande histoire de cette année… c'est ce qu'on appelle le grand découplage dans la recherche Google… il y a une ligne bleue vers le bas, c'est-à-dire les clics, et il y a une ligne rose vers le haut, et c'est les impressions… beaucoup de gens voient leurs impressions augmenter et leurs clics diminuer. Et cela est principalement dû aux aperçus de l'IA… pour de nombreux sites, les clics sont la conversion. »
« Vous pouvez voir que [AI overviews are] augmente à peu près avec cette ligne d'impressions, qui est également corrélée négativement avec la ligne de clics… à mesure que de plus en plus de mots clés ont obtenu des aperçus de l'IA… ces impressions ne donnent généralement pas lieu à un clic.
Consultez la présentation du graphique et découvrez comment diagnostiquer cela dans vos données. Regardez le webinaire à la demande.
2) La position 1 est en cours de réécriture par les aperçus de l'IA
« Quand on regarde le premier rang… les aperçus de l'IA sont passés de 10 % des résultats de premier rang à 19 % des résultats de premier rang… cela représente une augmentation de 90 %… mais il faut aussi penser à la baisse de 49 à 41 pour le bio.
« Lorsque nous regardons uniquement à titre informatif – uniquement en haut de l'entonnoir – je vois une différence absolue beaucoup plus grande… Le bio a connu une forte baisse, passant de 36 % en première position à 23 %… Si vous étiez en compétition pour le bio en haut de l'entonnoir, vous avez peut-être perdu 50 %.
Comparez les changements de rang AIO et organiques et les types de requêtes les plus affectés : regardez le webinaire à la demande.
3) Ce qui fonctionne toujours : packs locaux et produits biologiques commerciaux (pour l'instant)
« Packs locaux [are] assez stable dans leur pourcentage de position un… quand nous avons vu Google expérimenter les fonctionnalités locales de l'IA, elles sont basées sur les mêmes données sous-jacentes. Je pense donc que le référencement local est quelque chose qui, tactiquement, reste assez stable pour le moment.
« La première position organique dans le domaine commercial se porte bien… [AIOs] ont beaucoup augmenté pour les requêtes commerciales, mais… principalement en cannibalisant des éléments autres que organiques pour ces placements en première position.
Découvrez quels scénarios locaux/commerciaux génèrent encore des clics et comment les optimiser dans le webinaire à la demande.
4) Mode AI ≠ Rechercher un remplacement (encore)
« Le mode IA est fondamentalement un concurrent de ChatGPT… nous avons déjà vu au cours des dernières années que la croissance de ChatGPT n'a pas vraiment nui à l'organique. C'est un type de requête différent… la plupart des gens qui utilisent ChatGPT… utilisent toujours l'organique classique de la même manière qu'ils l'étaient auparavant. »
« Même un certain temps après le déploiement, le mode IA est toujours moins populaire que l'onglet Actualités, et l'onglet Actualités est déjà notoirement impopulaire. »
« Le mode IA… ressemble à un complément et non à un remplacement de la recherche régulière. »
Obtenez les tendances d'utilisation, pourquoi le mode AI complète la recherche et où les SERP classiques gagnent toujours ; regardez le webinaire à la demande.
5) Deux voies stratégiques : optimiser pour les clics ou optimiser pour les impressions
« Acceptez le changement et… optimisez les impressions – commencez à voir le référencement non pas comme un canal de marketing de performance, mais comme un canal de marketing de marque… diversifiez… pour renforcer l'autorité de la marque… vous êtes probablement intéressé par GEO parce que GEO est une question de mentions.
« Une distinction cruciale… les réponses internes au modèle par rapport au modèle externe… s'il effectue une recherche de suivi sur Google… c'est quelque chose que vous êtes bien mieux placé pour influencer tactiquement – et c'est ce qu'on appelle un modèle externe ou une réponse fondée. »
« Nous recherchons des mentions, pas des domaines. Je ne veux vraiment pas que les gens cherchent à être cités comme si c'était le but… Être cité est tactique. L'objectif est que votre marque soit mentionnée, c'est un canal de marketing de marque. »
« La recherche par IA est dominée par la très, très, très longue traîne… Un conseil… Les données que les gens demandent également peuvent être très instructives… un indice sur le genre de choses que les gens pourraient demander dans la recherche par IA. »
Choisissez votre chemin, optimisez pour les clics ou pour les impressions, avec des playbooks et des exemples concrets. Regardez le webinaire à la demande.
Consultez les diapositives ci-dessous ou consultez le webinaire complet pour tous les détails.
Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !
Les données révèlent : comment l'IA gagne plus de clients et dynamise votre entreprise
Vous ne pouvez pas le faire vivre ? Inscrivez-vous quand même ! Nous vous enverrons l'enregistrement !
