Google Ads a publié de nouvelles limites de conservation des données de rapport qui modifient la durée pendant laquelle les annonceurs peuvent accéder aux données de performances historiques via l’interface et les API. La mise à jour apporte une certaine clarté sur les périodes de reporting qui resteront disponibles et sur ce que les annonceurs devront peut-être préserver eux-mêmes.
Disponibilité des données des rapports Google Ads
Les données des rapports Google Ads seront soumises à de nouvelles limites de conservation à compter du 1er juin 2026. Les données des rapports horaires, quotidiens et hebdomadaires collectées sur des périodes inférieures à un mois seront disponibles pendant 37 mois, tandis que les données mensuelles, trimestrielles et annuelles seront disponibles pendant 11 ans.
Passé ces délais, les données ne seront plus accessibles via l’interface ou les API Google Ads.
Cette distinction est importante car les nouvelles limites ne s’appliquent pas de manière égale à toutes les données déclarées. La fenêtre d’accès la plus courte s’applique aux données plus granulaires que les annonceurs utilisent souvent pour évaluer les changements de performances au fil du temps.
Transferts de données Big Query
Une modification a également été apportée aux notes de version de Google Cloud :
« À compter du 1er juin 2026, en raison de modifications apportées aux politiques de conservation des données de Google Ads, les connecteurs du service de transfert de données BigQuery pour Google Ads, Search Ads 360 et Google Analytics 4 cesseront de remplir les données pour les exécutions de remplissage avec des dates antérieures à 37 mois à compter de la date actuelle.
h/t à @changewatchdev
Réponse sur Twitter
Il n’y a pas beaucoup de discussions sur Twitter même si j’ai vu un tweet de @jordanfry qui a généré une discussion, avec @TalkNerdie2Me répondant
« Nous disposons de données de franchise depuis 15 ans. Utilisez-les pour gérer les risques lors des modifications, en comparant les tendances saisonnières, en effectuant des tests, des tests et encore des tests. Cette plate-forme publicitaire a perdu en efficacité depuis Covid. Maintenant, vous retenez ce qui compte ? »
Les données de reporting granulaires bénéficient d’une fenêtre de 37 mois
La période de conservation de 37 mois s’applique aux données de reporting horaires, quotidiennes et hebdomadaires collectées sur des périodes inférieures à un mois.
Ces données sont souvent utilisées pour le rythme quotidien, l’analyse des tendances hebdomadaires, les diagnostics de campagne, les comparaisons de saisonnalité et les évaluations de performances sur plusieurs années. La nouvelle limite rend ces cas d’utilisation plus dépendants du fait que les annonceurs ont déjà enregistré les données dont ils ont besoin.
Les totaux mensuels peuvent toujours indiquer qu’une campagne a fonctionné différemment d’une année à l’autre. Mais des données quotidiennes ou hebdomadaires peuvent être nécessaires pour comprendre si ce changement est dû à quelques jours inhabituels, à un changement saisonnier, à un rythme budgétaire, à des promotions ou à des changements dans la demande.
Les données des rapports mensuels et annuels restent disponibles plus longtemps
Les données des rapports mensuels, trimestriels et annuels resteront disponibles pendant 11 ans. Cela donne aux annonceurs une fenêtre beaucoup plus longue pour des comparaisons historiques plus larges que la limite de 37 mois pour des périodes de reporting plus courtes.
Cette distinction évite que le changement ne soit un simple seuil pour toutes les anciennes données de reporting. Les annonceurs pourront toujours évaluer les performances à long terme, mais pas toujours avec le même niveau de détail.
Cela signifie que les comparaisons annuelles et mensuelles peuvent rester possibles longtemps après que les données quotidiennes ou hebdomadaires derrière ces totaux ne soient plus disponibles.
Les mesures de portée et de fréquence ont une limite plus courte
Les statistiques d’audience et de fréquence sont soumises à une limite distincte de trois ans.
Google répertorie les métriques concernées qui incluent les utilisateurs uniques, la fréquence d’impression moyenne par utilisateur, la fréquence d’impression moyenne sur 7 et 30 jours par utilisateur et les métriques de distribution de fréquence telles que 1+, 2+, 3+, 4+, 5+ et 10+.
Cette fenêtre plus courte est particulièrement pertinente pour les annonceurs qui utilisent Google Ads pour l’analyse de l’exposition de l’audience, les campagnes de marque et la planification média.
Les annonceurs à la performance peuvent se concentrer sur la limite de 37 mois pour les rapports détaillés sur les campagnes. Les annonceurs de marque et les équipes médias devront peut-être se concentrer davantage sur la fenêtre plus courte de 3 ans pour les données de portée et de fréquence.
L’accès à l’API sera également limité
Les limites de conservation s’appliquent également à l’accès aux API.
Google indique que les données qui dépassent la fenêtre de conservation applicable ne seront plus disponibles via l’interface ou les API Google Ads. Cela affecte les tableaux de bord, les pipelines de reporting, les entrepôts de données, les rapports d’agence et d’autres systèmes qui extraient les données historiques de Google Ads.
C’est là que le changement devient un enjeu opérationnel. Un flux de travail de création de rapports qui récupère des données plus anciennes uniquement lorsqu’un rapport est généré peut échouer une fois que ces données ont disparu du système de Google.
Les annonceurs utilisant des rapports automatisés doivent vérifier si leurs systèmes stockent les données historiques de manière indépendante ou interrogent Google Ads uniquement lorsque les données sont nécessaires.
Les annonceurs peuvent avoir besoin de leurs propres archives de données
L’outil d’IA lié au support de Google indique plusieurs options pour gérer les données avant la fin des périodes de conservation.
Les annonceurs peuvent télécharger des rapports depuis l’interface Google Ads, utiliser l’API Google Ads pour une extraction et un stockage automatisés et utiliser les outils Google Analytics lorsque les comptes sont associés.
Le point pratique est que Google Ads ne doit pas être traité comme une archive permanente pour chaque niveau de rapport historique.
Les agences, les équipes marketing internes et les annonceurs qui ont besoin de données granulaires plus anciennes à des fins d’audit, de prévision, de planification budgétaire, d’analyse de campagne ou de comparaisons saisonnières peuvent avoir besoin d’exporter et de stocker ces données avant qu’elles ne soient obsolètes.
Les données historiques deviennent la responsabilité de l’annonceur
Google Ads continuera de fournir des rapports historiques, mais les nouvelles limites le rendent moins utile en tant qu’enregistrement permanent des données granulaires des campagnes.
Points à retenir
- Les données de reporting horaires, quotidiennes et hebdomadaires seront disponibles pendant 37 mois.
- Les données de reporting mensuelles, trimestrielles et annuelles seront disponibles pendant 11 ans.
- Les mesures de portée et de fréquence ne seront disponibles que pendant 3 ans.
- Les données obsolètes ne seront disponibles ni via l’interface Google Ads ni via les API.
- Les annonceurs qui ont besoin de rapports granulaires plus anciens doivent les exporter et les stocker avant la fermeture de la fenêtre de conservation.
Lisez la mise à jour de la politique de conservation des données de Google Ads.
