Notre question d'aujourd'hui vient de Lee, qui a demandé :
« Avec les groupes de sujets, quelle est l'importance des chemins de page ? Nous avons souvent notre page pilier dans la navigation principale, mais les sujets d'assistance seront souvent présents dans le blog.
Ils sont liés, mais le chemin de la page ne suit pas le directeur idéal du sujet principal/sous-thème/sous-sous-thème.
C'est une excellente question qui touche à de nombreux domaines fondamentaux du référencement que nous ne comprenons pas toujours correctement.
Commençons par aborder les groupes de sujets et les chemins de page.
Que sont les groupes de sujets ?
Les groupes de sujets font référence à un système de contenu qui structure la manière dont les pages d'un site Web sont liées les unes aux autres.
Il s’agit essentiellement d’un groupe de pages d’un site qui sont toutes centrées sur le même sujet.
La page pilier est rédigée pour couvrir le sujet dans son ensemble, donnant un aperçu du sujet. Le contenu du « cluster » approfondit des aspects spécifiques du sujet.
Par exemple, votre animalerie peut avoir une page pilier consacrée aux jouets pour chats. Il couvrirait les avantages des jouets pour la santé des chats et les types de jouets disponibles.
Vous auriez alors des pages plus spécifiques sur chaque type de jouet, les jouets qui ne sont pas sans danger pour les chats, le comportement de jeu typique des chats, etc.
Cette structure de contenu aide les gestionnaires de sites Web à créer une copie approfondie et pertinente qui couvre l'étendue d'un sujet.
La page pilier leur permet de cibler les requêtes de recherche de niveau supérieur et les questions que quelqu'un pourrait avoir sur un sujet, mais les pages de cluster aborderont des requêtes « à longue traîne » plus spécifiques.
En tant que tel, le site Web renforce l’autorité sur le sujet et peut montrer sa pertinence par rapport aux requêtes de recherche associées.
La clé est de relier les pages entre elles afin que les robots de recherche comprennent la relation entre le contenu de la page pilier et les pages du cluster.
Raisons pour lesquelles les chemins de page peuvent être importants pour les groupes de sujets
Passons maintenant aux chemins de page.
Vous remarquerez que je n'ai pas mentionné la structure de l'URL dans l'explication ci-dessus.
En effet, en réalité, la structure en piliers et en clusters repose principalement sur des liens. C'est l'interconnexion entre ces pages qui montre leur relation les unes avec les autres, et non le chemin des pages.
Les chemins de page sont les éléments de l'URL qui se trouvent après le domaine. Ainsi, pour www.helenspetstore.com/cats/toys/catnip-toys, la partie « cats/toys/catnip-toys » est le chemin.
Ils peuvent faciliter la structuration de la navigation
Les chemins de page peuvent être utiles pour aider à organiser le back-end du site Web.
Si le contenu du site Web est structuré de manière intuitive et organisée, il peut être évident que les pages doivent être liées les unes aux autres.
Par exemple, les liens de fil d'Ariane sont beaucoup plus faciles à créer par programme lorsqu'ils suivent simplement la structure des dossiers affichée dans l'URL.
Cela ne veut pas dire qu'il est impossible de créer un fil d'Ariane qui ne suit pas la même structure que l'URL. Au lieu de cela, il faudra peut-être simplement réfléchir stratégiquement aux pages qui devraient être les suivantes dans la séquence de liens.
Ils peuvent vous aider à organiser votre site
De la même manière, avoir une structure de dossiers facile à comprendre pour votre contenu signifie que vos URL sont beaucoup plus faciles à regrouper.
Pour revenir à mon exemple d'animalerie, imaginez que j'ai une page de catégorie sur les vêtements pour chiens : www.helenspetstore.com/dogs/clothes.
Si tous les vêtements pour chiens que mon entreprise vend se trouvent dans ce dossier, cela pourrait ressembler à ceci :
- Catégorie: www.helenspetstore.com/dogs/clothes
- Sous-catégories :
- www.helenspetstore.com/dogs/clothes/coats
- www.helenspetstore.com/dogs/clothes/hats
- www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes
- Fiche produit : www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs
Si je décide que je ne veux plus que Googlebot explore ces URL, je peux simplement ajouter une ligne d'interdiction dans le fichier robots.txt qui empêche Googlebot d'explorer les URL du dossier /dogs/clothes/, comme ceci :
Cependant, si je structurais mes pages de produits pour qu'elles se trouvent en dehors de ma structure de dossiers – comme ceci : www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs – alors cette URL ne serait pas couverte par la directive d'interdiction ci-dessus, et Googlebot serait toujours capable de l'explorer.
Imaginez maintenant que mon site Web contient des centaines de pages de produits de vêtements pour chiens. Tout à coup, empêcher Googlebot de les explorer devient une tâche beaucoup plus lourde.
Ils peuvent faciliter l’analyse
En regardant plus en détail l'exemple ci-dessus, la structure des dossiers aide également à analyser les performances de ces pages lors de l'utilisation d'outils tels que Google Search Console et Google Analytics.
Avec les pages de produits situées dans le dossier /dogs/clothes/, je pouvais facilement voir comment toutes les pages de vêtements pour chiens, y compris les pages de produits, fonctionnaient en regardant simplement le dossier /dogs/clothes/.
Cependant, si les pages de produits se trouvent en dehors du dossier /dogs/clothes/, l'analyse de cela n'inclura pas les performances des pages de produits individuelles.
Ils peuvent avoir un impact sur l'engagement des utilisateurs
Il existe des arguments selon lesquels la structure de l’URL peut avoir un impact sur l’engagement des utilisateurs.
Il s'agit d'un sujet beaucoup plus vaste, mais avant de faire quelque chose de radical comme changer vos URL uniquement pour y inclure des dossiers plus descriptifs, considérez que nous voyons de moins en moins d'URL dans les SERP, en particulier sur mobile.
Ils peuvent être un facteur de classement mineur
Encore une fois, un petit élément à considérer est que les URL contenant des mots-clés peuvent avoir un mineure facteur de classement.
Ce n'est pas quelque chose que je conseillerais de restructurer un site, mais je m'en voudrais de ne pas le mentionner.
Ils peuvent être utilisés comme texte d'ancrage
Il est également important de noter que dans certains cas où des URL sont liées, plutôt que d'utiliser un mot ou une expression pour le texte d'ancrage, les éditeurs peuvent simplement créer un lien avec l'URL « nue ».
Si le chemin de votre URL contient des mots-clés, ils peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte du lien. Cela pourrait donner un aperçu de ce que contient la page liée.
Essentiellement, l’URL elle-même devient le texte d’ancrage.
Raisons pour lesquelles les chemins d'URL ne sont pas importants pour les clusters de sujets
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les chemins de page ne sont pas aussi importants que nous le pensons parfois.
Pour désigner la hiérarchie des sites
Il y a souvent un peu de confusion dans le monde du référencement selon lequel la hiérarchie des sites Web = la structure de votre URL.
Autrement dit, la structure des dossiers de votre site indique quelles sont les pages parents, quelles sont les pages enfants et l'importance de chacune. Cependant, c’est en réalité beaucoup plus nuancé que cela.
Pour toutes les raisons énumérées ci-dessus, avoir une structure de dossiers facile à comprendre est utile, mais cela ne signifie pas que votre site ne peut pas dénoter une hiérarchie sans elle.
Si l’on réfléchit à la façon dont les utilisateurs et les robots de recherche naviguent sur un site Web, c’est principalement via des liens. Je dirais que la façon dont le site Web est lié est beaucoup plus révélatrice de la relation et de la hiérarchie des pages.
Pour donner du contexte
Certaines personnes diront que les chemins d'URL aident à donner un contexte au contenu qui se trouve dans les pages – que vous pouvez facilement déduire quel est le contenu probable de www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs. vous cliquez dessus.
Absolument! Une URL lisible aidera à donner ce contexte. Mais je ne pense pas que vous obteniez beaucoup plus de contexte à partir de cette URL qu'à partir de www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs.
Devriez-vous vous concentrer sur le chemin de la page ?
Oui. C'est à ce moment-là que vous créez le site Web. Si vous travaillez à partir de zéro, vous devriez penser aux chemins de page pour toutes les raisons que j'ai énumérées précédemment.
Pour la question de Lee sur les pages de support en direct d'un site Web existant situées dans un dossier différent de la page du cluster, alors non.
Tant que les liens internes entre ces pages sont robustes et que d'autres signaux tels que le texte d'ancrage et la pertinence du contenu sont présents, cela ne vaut pas la peine de modifier les URL des pages existantes pour les adapter à la structure de dossiers « idéale ».
Les risques liés à la modification des chemins de vos pages
Si vous décidez de modifier les chemins d'accès aux pages de vos pages déjà actives, explorées et indexées, n'oubliez pas qu'il existe un risque.
Changer les URL signifie que Googlebot devra comprendre que la nouvelle URL a le même contenu que l'ancienne URL et doit donc être indexée et classée à sa place.
Il ne s’agit pas simplement de mettre en œuvre une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle. Les redirections 301 ne sont qu'un signal de canonisation.
Il s’agit d’une suggestion aux robots de recherche selon laquelle la nouvelle URL devrait être indexée et classée à la place de l’ancienne.
Cependant, si vous faites des erreurs avec d’autres signaux d’indexation et de classement, Google pourrait ne pas les respecter.
Par exemple, l'ancienne URL peut mettre plus de temps à disparaître de l'index si vous continuez à créer un lien vers celle-ci à partir de votre système de navigation interne.
Même si les utilisateurs et Googlebot se retrouveraient toujours sur la dernière page de la redirection, le signal est là que l'URL d'origine est toujours importante.
Les chemins de page sont importants, mais considérez les risques liés aux modifications
En résumé, un site Web bien organisé présente de nombreux avantages.
Je prendrais toujours en compte le chemin de la page lors de la conception de l'architecture d'un site à partir de zéro. Cela rend la vie beaucoup plus simple sur toute la ligne.
Ce n’est cependant pas un facteur majeur dans la capacité de classement de ce contenu. Tant que les autres signaux sont corrects, le chemin réel de l'URL n'est vraiment pas si important.
Si vous apportez des modifications à un volume important d’URL ou à des pages particulièrement importantes, considérez cela comme une migration de site Web.
Mettez en place tous les freins et contrepoids que vous souhaiteriez pour ce projet. Vérifiez vos liens internes, mettez à jour vos sitemaps XML, mettez les redirections en place.
Donnez à Googlebot autant de preuves que les nouvelles URL sont dignes d'être classées.
Plus de ressources :
