Cet article développe quelque chose dont j'ai discuté lors de mon discours à la MozCon il y a deux ans : je pense que beaucoup de temps consacré à la recherche de mots clés est essentiellement perdu.
Ne vous méprenez pas : la recherche de mots clés est bien sûr importante. Les référenceurs et les entreprises utilisent la recherche de mots clés pour décider quelles parties de leur entreprise prioriser, prévoir les résultats de leurs activités, évaluer les opportunités d'expansion possibles et, bien sûr, rédiger des balises de titre, briefer les rédacteurs ou s'engager dans d'autres activités tactiques. . Le fait est que si vous payiez un consultant non SEO – peut-être un consultant en gestion – pour ce niveau de vision stratégique, vous paieriez une fortune et vous écouteriez très attentivement.
Et pourtant, dans les entreprises de référencement, la recherche de mots clés est la tâche la plus susceptible d'être déléguée au membre le plus junior de l'équipe. C’est considéré comme un travail fastidieux. C'est ennuyeux, fastidieux, répétitif et facile – c'est ce que nous pensons. Je le sais parce que j'ai fait cette hypothèse (erreur) à plusieurs reprises en tant que référenceur senior et que j'ai été la cible de ce « gros travail » au début de ma carrière.
Je pense que nous transformons en ennui ce qui devrait être une réflexion stratégique complexe de trois manières principales. Je les couvrirai ci-dessous, ainsi que sur quoi me concentrer à la place.
