C'est la période de l'année ! Je peux à nouveau écrire sur moi sans me sentir coupable ;-).
Au cours des dernières années, j'ai pris l'habitude de partager comment s'est déroulée l'année pour moi et à quoi ressemblera l'année prochaine. Cela semble vraiment vous intéresser, alors je continuerai à le faire jusqu'à ce que vous me disiez d'arrêter.
Bilans annuels précédents :
J’avais cinq grands objectifs pour 2024 :
- Atteignez 1 000 abonnés payants aux mémos de croissance
- Maintenir les revenus au-dessus d’un certain niveau
- Devenez un meilleur orateur
- Créer plus de temps et d'espace
- Maintenez mon poids entre un certain nombre, m'entraîne au moins quatre fois par semaine et apprends le MMA.
Je suis heureux de dire que j'ai atteint tous les objectifs sauf celui du n°1.
L'Advisory se passe vraiment bien.
Début 2024, je me suis efforcé de me concentrer sur des engagements plus larges et plus approfondis et j'ai travaillé avec des marques phénoménales : Reddit, Alltrails, About You, Toast et Hims, pour n'en citer que quelques-unes.
Pour 2025, j'ouvre à nouveau mon calendrier pour les engagements à faible contact. Je garderai ~ trois gros clients, mais j'ai trouvé un très bon succès et une forte demande pour des engagements de type sparring/bureau.
Prise de parole : changer de vitesse
Cette année, j'ai réussi à intervenir dans 10 conférences :
- Recommerce, Londres (Royaume-Uni).
- Amis de la recherche, Amsterdam (NL).
- Meetup SEO à New York, New York.
- SaaStock, Austin.
- Digital Olympus, Eindhoven (Pays-Bas).
- SMX Advanced, Berlin (DE).
- SEO Campixx, Berlin (DE).
- SEOktoberfest, Kitzbuhel (AU).
- Tech SEO Connect, Raleigh.
- SEOkomm, Salzbourg (AU).
Ouf, c'était beaucoup ! Je ne sais pas comment font les autres, mais ça m'a un peu épuisé.
Mon erreur a probablement été d'apporter un nouveau deck et un nouveau sujet à chaque événement. De toute façon.
Mon hypothèse pour prendre de nombreuses allocutions en 2024 était d'élargir ma base d'abonnés. Malheureusement, l’impact n’a pas été aussi fort que je l’avais espéré.
Je me suis beaucoup amusé et j'ai rencontré des gens formidables, mais n'importe quel concert était surpassé par un bon message. Le mémo SEOzempic a généré près de 150 nouveaux abonnés, ce qui représente à peu près autant qu'une bonne présentation le permettrait.
C'est pourquoi je change de vitesse l'année prochaine.
En 2025, je fixerai une limite stricte de cinq conférences, me concentrerai sur les conférences non SEO et demanderai des frais de parole de 5 000 $ + frais de déplacement + hébergement (avec une à deux exceptions).
La raison est simple : cela demande beaucoup d’efforts ! Parler prend beaucoup de temps que je pourrais passer avec ma famille et investir dans le travail des clients.
Le retour sur investissement d'une prise de parole gratuite (ou d'une prise en charge des frais de déplacement) n'est pas là si l'on considère environ 30 à 50 heures de préparation plus le temps de déplacement.
Je ne parle même pas de payer des experts pour les aider dans la recherche et de travailler avec un coach parlant (qui a été incroyable).
Je ne reçois ni ne veux aucune affaire des conférences SEO. Cela a été amusant et positif mais avec un retour sur investissement négatif pour moi.
Mémo de croissance : passer d'abord à la vidéo et autres changements
Comment ça se passe :
Growth Memo a bien performé cette année. La newsletter gratuite a dépassé les 16 000 abonnés, ce qui est plus que ce que j'avais prévu (13 700 à 15 300).
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J'ai également créé un groupe WhatsApp expérimental qui compte déjà environ 450 membres, où je partage mes recherches au fur et à mesure que je les trouve (consultez-le). Je me sens tellement reconnaissant et fier de voir à quel point il grandit !
Cependant, j'ai largement raté mon objectif pour la newsletter payante. J'avais espéré 1 000 abonnés payants et j'ai à peine dépassé les 300.
Ne vous méprenez pas : 300 abonnés premium représentent essentiellement un salaire américain moyen. Toutefois, ce nombre doit augmenter.
Je gagne 80 % de mes revenus grâce au conseil, mais l'écriture et la recherche occupent environ deux jours de ma semaine.
Voici comment je prévois d'y parvenir de trois manières :
1. Nouveau : la vidéo d'abord
Lorsque j’ai commencé à organiser des sessions de streaming en direct pour les abonnés premium au cours desquelles je partageais mes dernières recherches et observations, les chiffres ont commencé à augmenter.
Je crois également fermement que la vidéo est le lieu où se déroule l'action : LinkedIn a ajouté un onglet vidéo. Youtube est la plateforme de podcast n°1.
De nombreuses statistiques que j'ai partagées dans mon rapport annuel montrent que même les acheteurs B2B veulent plus de vidéos des entreprises.
Le plus important est probablement le fait que les LLM deviennent si bons en écriture que la vidéo crée une connexion beaucoup plus humaine avec le public.
Ainsi, à partir de janvier,
- L'offre premium comprend deux sessions en direct par mois.
- Le mémo gratuit est accompagné d'une vidéo dans l'e-mail et sur Youtube.
- J'expérimenterai des vidéos courtes tout au long de l'année.
Ce sur quoi je travaille n'est pas seulement un moyen plus simple de consommer le Growth Memo, mais aussi une participation de votre part.
Je ne sais pas exactement à quoi cela ressemblera, mais je souhaite transformer l'expérience de la diffusion en collaboration. Restez à l'écoute.
Si vous vous demandez si Kevin est passé en mode créateur complet, la réponse est non. Je suis toujours un conseiller qui partage ses idées et son expérience. Mais je pense que la vidéo est le format du jour. Et il est temps de s'adapter.
2. Nouveau : Calendrier de publication pour la version gratuite et premium
Je prends deux semaines de congé en été et deux semaines en hiver pour me ressourcer et prendre une longueur d'avance sur l'édition.
En fait, je pars déjà en vacances d'hiver cette année. Le prochain Mémo sort le 6 janvier.
En 2025, je prendrai probablement deux semaines de congé en août et à nouveau les deux dernières semaines de l'année.
J'ai créé un aperçu des mémos gratuits et des sessions en direct (payantes) : calendrier de publication 2025.
3. Nouveaux sujets
Soyons réalistes : le référencement n’est plus ce qu’il était. Oui, le référencement technologique est toujours important pour les grands sites, et trop de contenu médiocre mord toujours les sites lors des mises à jour Core – rien de nouveau sur le front occidental.
Cependant, avec les marques bénéficiant d'un traitement préférentiel dans de nombreux secteurs verticaux, la montée en puissance de Reddit, les mises à jour principales malveillantes, les aperçus de l'IA et la recherche de chatbot IA, le paysage de la recherche a fait un bond en avant.
Non seulement de nouvelles interfaces utilisateur alimentées par l’IA apparaissent à gauche et à droite, mais Google lui-même évolue après près de 20 ans de changements progressifs.
En plus de cela, YouTube attire plus d’attention que jamais, Reddit est l’un des plus grands sites du Web et les podcasts entrent dans une deuxième vague de popularité.
Si je souhaite continuer à couvrir la croissance organique, ma tentative de trouver un terme pour tous les canaux et activités de marketing non rémunérés, je dois élargir la portée de cette newsletter.
Attendez-vous donc à des sujets plus diversifiés dans le marketing non rémunéré en 2025. Je sais que la plupart des lecteurs de Growth Memo se soucient profondément du référencement.
Je n'abandonnerai pas le référencement mais je vous présenterai de nouveaux sujets pour vous aider à devenir un meilleur marketeur.
Et sur ce, je pars pour le reste de l'année.
Jusqu'en 2025,
Kévin
