Grâce à la technologie, il est possible d’obtenir des informations précises et rapides sur les actions en ligne des clients. Une méthode pour ce faire est le pixel, un outil de suivi de la publicité Facebook (Meta), qui permet de connaître l’activité des utilisateurs sur les sites Web.
Cependant, la dernière version du Système d’exploitation iOS 14 Apple a introduit des changements majeurs dans la publicité en ligne. Cela signifie que pour continuer à mesurer les performances de vos campagnes, vous devez configurer correctement le pixel Facebook.
Qu’est-ce que le pixel Facebook ?
Il s’agit d’un outil mis en œuvre pour permettre à Facebook de collecter des données sur les actions que les utilisateurs effectuent sur le site Web. Cela permet de créer des publicités plus ciblées pour cibler les clients et ainsi d’augmenter la portée des campagnes publicitaires.
Pixel aide également les entreprises à mesurer les performances et l’efficacité de leurs publicités. Cela signifie qu’ils peuvent savoir combien d’argent ils dépensent en publicité et combien ils en retirent. En utilisant ces informations, ils pourraient ajuster leurs stratégies publicitaires pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Comment configurer le pixel Facebook avec l’iOS 14 d’Apple ?
Avec la sortie d’iOS 14, les utilisateurs ont la possibilité de ne pas partager les données de suivi avec les entreprises. Cela signifie que les entreprises doivent désormais définir correctement leur pixel pour s’assurer que les personnes ne sont pas suivies lorsqu’elles visitent le site Web.
Ce faisant, les entreprises s’assurent que leurs publicités sont vues par le plus grand nombre de personnes possible sans compromettre la vie privée de leurs utilisateurs. Heureusement, la configuration du pixel Facebook est un processus simple. Vous n’avez qu’à suivre ces étapes :
— Aller au gestionnaire d’événements.
— Cliquez sur ‘Connecter les sources de données’.
— Choisissez l’option ‘Web’.
— Sélectionnez Meta Pixel et cliquez sur « Connecter ».
— Ajoute le nom du pixel.
— Saisissez l’URL de votre site Web pour afficher les options de configuration.
— Cliquez sur ‘Continuer’.
Il est important de revoir la configuration et d’apporter les modifications nécessaires avant de la valider. De cette façon, les utilisateurs peuvent s’assurer que le code collecte les données correctes.
Conseils pour configurer le Facebook Pixel avec l’iOS 14 d’Apple
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de cet outil d’analyse de méta, il est essentiel de faire une bonne configuration. En plus de cela, nous vous recommandons d’évaluer les éléments suivants pour vous assurer que tout fonctionne comme il se doit.
Installez la dernière version du SDK Facebook pour iOS 14
Pour des résultats optimaux, les annonceurs doivent tirer parti de la dernière version du SDK Facebook pour iOS 14, qui prend désormais en charge l’API SKAdNetwork d’Apple pour mesurer les annonces d’installation d’applications.
Vérifiez que tout est correctement configuré
Une fois la dernière version du logiciel installée sur votre appareil, il est important de vérifier que tous les composants du code sont correctement configurés. Cela vous permettra d’obtenir les données nécessaires pour optimiser vos campagnes et améliorer les performances de votre site internet.
Pour vérifier que les événements de conversion ont été installés sans problème, vous pouvez utiliser des outils externes qui vous aideront à surveiller le comportement de vos utilisateurs et l’efficacité de vos campagnes.
De plus, vous pouvez vérifier manuellement que tous les composants de code sont bien spécifiés. Pour cela, vous devez vous assurer que toutes les pages de votre site internet sont activées et que les paramètres de personnalisation sont adéquats. Cela vous permettra d’obtenir des résultats précis lors de la mesure des performances de vos campagnes.
Utilisez les bons événements de conversion
Définir les événements de conversion appropriés pour utiliser l’iOS 14 d’Apple peut être une tâche difficile. Ces événements sont essentiels pour augmenter la portée des annonces et évaluer les performances d’une campagne publicitaire.
Les annonceurs peuvent surveiller l’interaction des utilisateurs avec les annonces via ces événements, ce qui leur permet de prendre des décisions éclairées sur le moment, l’endroit et la manière de dépenser leur budget. Certains événements de conversion populaires incluent la connexion, l’inscription, l’ajout de produits au panier ou la réalisation d’un achat.
Enfin, pour tirer le meilleur parti de votre pixel Facebook, il est conseillé de limiter le nombre d’événements de conversion à 8. Cela vous aidera à obtenir de meilleures performances de campagne et à tirer le meilleur parti des possibilités publicitaires.
Pourquoi est-il important de mesurer les performances des annonces ?
La mesure des annonces est précieuse pour obtenir des informations précises sur le retour sur investissement et
l’efficacité des efforts publicitaires. Cela permet aux entreprises d’adapter et d’améliorer leurs stratégies pour obtenir les meilleurs résultats.
De plus, en mesurant les performances des publicités, vous pouvez déterminer quelles parties de votre campagne publicitaire fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas, afin que vous puissiez vous concentrer sur celles qui offrent le plus d’avantages.
Cela vous permet également de mieux comprendre vos objectifs publicitaires, tels que l’acquisition d’utilisateurs, la croissance du trafic et la génération de prospects, les habitudes des clients et la façon dont ils réagissent aux publicités. Ces informations sont utilisées pour prendre de meilleures décisions concernant la gestion de la publicité.
Enfin, il est important de dire que la mise en place de ce type d’outils peut être complexe pour ceux qui n’ont pas beaucoup de connaissances sur le suivi et l’analyse des publicités. Si vous avez des doutes à ce sujet, il est préférable de travailler main dans la main avec des experts en marketing. Chez Lemon Digital, nous pouvons être vos alliés pour augmenter la portée de votre publicité. Contactez-nous!
