Les opinions de l’auteur sont entièrement les leurs (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.
En tant que référenceurs, nous avons tendance à venir d’un état d’esprit d’audit, à rechercher les choses qui ne vont pas et à essayer de décider quelle est la meilleure façon de faire les choses. Dans l’épisode d’aujourd’hui, Will essaie de vous mettre dans un état d’esprit de test et vous aide à le faire en générant des idées de test via ChatGPT.
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Transcription vidéo
Salut, les fans de Moz. Je m’appelle Will Critchlow, et je suis le fondateur et PDG de SearchPilot, et je voulais vous parler aujourd’hui de la génération de huit millions d’idées de test pour votre site Web. Chez SearchPilot, si vous ne nous connaissez pas, nous effectuons des tests de référencement pour certains des plus grands sites Web du monde, et je pense qu’à ce stade, nous avons probablement effectué autant de tests de référencement que n’importe qui dans le monde.
Tout l’angle que je viens d’ici est de nous mettre dans un état d’esprit de test. Donc, en tant que référenceurs, nous avons une très grande tentation de venir davantage d’un état d’esprit d’audit, de rechercher les choses qui ne vont pas et d’essayer de décider quelle est la meilleure façon de faire les choses. Je veux faire valoir que lorsque vous avez des tests en place, vous voulez devenir un explorateur, pas un auditeur.
Donc, vous êtes en quelque sorte à la recherche d’inspiration, d’idées, de toutes les différentes choses que vous pouvez tester pour voir si elles sont meilleures que ce que vous faites en ce moment. Nous allons parler aujourd’hui uniquement des balises de titre. Le test des balises de titre est un excellent moyen de commencer les tests de référencement. Il s’agit d’une forme particulièrement puissante de test de référencement, car votre titre peut affecter votre classement et votre classement, ainsi que le taux de clics que vous obtenez dans les résultats de recherche, car il a tendance à apparaître directement dans l’extrait. .
Nous verrons d’où viennent les huit millions. Mais je vais parler un peu d’un outil auquel nous allons créer un lien et que vous pouvez télécharger afin que vous puissiez vous aider à le faire avec notre outil et avec notre aide. Mais nous avons assembler cet outil cela vous aide à regarder, par exemple, les 100 premières pages de classement pour une requête particulière et à analyser les titres de toutes ces pages qui y sont classées.
Je trouve que c’est une façon très puissante de faire de l’idéation parce que vous pouvez voir tout ce que font vos concurrents. Vous pouvez comparer ceux-ci et regarder, « Hé, il y a un angle que je pourrais prendre. » Ou dans mon exploration, je peux penser : « Hé, c’est une idée intéressante. Je vais tester ça. » Ce que fait l’outil, c’est qu’il crache essentiellement quelques graphiques qui ressemblent à ceci, où vous pouvez examiner différents types de fonctionnalités des titres de ces concurrents.
Il fonctionne donc sur un mot-clé, quelque chose comme « hôtels à Londres », et vous pouvez rechercher des fonctionnalités telles que : mentionne-t-il Londres ? Eh bien, oui, je veux dire, ils vont presque tous mentionner Londres. Mais dit-il mieux ? Y a-t-il des critiques là-dedans? Y a-t-il des prix là-dedans? Parle-t-il de remise, de toutes ces autres fonctionnalités différentes que vous pourriez voir dans différents titres ? Nous créons donc un tas de graphiques qui indiquent la fréquence relative de toutes ces différentes caractéristiques dans le top 100, dans le top 20, ou même un qui compare ce qui prévaut dans le top 20 par rapport aux 20 derniers dans ce 100.
Cela ne fait qu’entraîner une simple feuille de calcul. Il s’agit donc d’un simple crawl Screaming Frog. Vous pouvez commencer très rapidement sur votre propre machine. Vous faites l’exploration, explorez ces titres et les extrayez dans une exportation depuis Screaming Frog, puis transférez-les directement dans la feuille de calcul. Ensuite, c’est tout un tas de recherches d’expressions régulières qui peuvent dire : « Est-ce qu’il y a un tuyau là-dedans ? Est-ce qu’il a un trait d’union ? Est-ce qu’il a deux points ?
Y a-t-il un signe dièse ? Utilise-t-il le mot « meilleur » ? Parle-t-il de Londres et du Royaume-Uni et de toutes ces autres fonctionnalités ? » Il extrait tout ce genre de choses et vous pouvez le personnaliser dans l’outil. Mais c’est de là que viennent les huit millions. Parce que la façon dont j’ai mis ceci ensemble en ce moment, il a 23 colonnes, donc il y a 23 choses différentes que vous pouvez ou non inclure dans un titre, et 2 sur 23 font 8 millions et un peu.
Donc, vous obtenez même des bonus au-dessus de ces huit millions. Mais ce dont je voulais spécifiquement parler dans cette vidéo, c’est d’entrer dans la tactique d’une chose spécifique que j’ai trouvée intéressante et utile dans le travail de mise en place, et ce n’est qu’une des colonnes de la feuille de calcul. J’ai donc mentionné beaucoup de ces expressions régulières, en recherchant simplement un oui ou un non de base.
Le titre comprend-il un signe dièse, par exemple ? Mais il y a un détail qui était un peu plus délicat, c’est-à-dire que je voulais dire : « Le titre inclut-il la marque de l’entreprise ? » À première vue, cela semble être facile, car vous passez simplement de domain.com à la marque is domain, qui fonctionne pour quelque chose comme Kayak.
Kayak.com est le domaine, et vous pouvez simplement retirer le nom de la marque en tant que Kayak. Mais ce n’est pas toujours aussi simple. Certains d’entre eux utilisent le nom de domaine entier comme marque. Donc hotels.com, booking.com, la marque n’est pas des hôtels ou des réservations. C’est hotels.com et booking.com. Puis certains d’entre eux, l’information n’est même pas là dans ce nom de domaine. Ainsi cntraveler.com par exemple, la marque est Condé Nast Traveler.
Il n’y a donc aucun moyen de le faire dans une feuille de calcul. Vous ne pouvez pas simplement utiliser une expression régulière et extraire ces éléments car ces informations ne sont même pas présentes dans ce nom de domaine. Voici donc mon petit conseil tactique, c’est l’endroit idéal pour se tourner vers ChatGPT, car si vous allez le faire pour des centaines et des centaines de domaines, vous ne voulez pas le faire manuellement.
Vous pourrez peut-être taper certains d’entre eux et automatiser certains d’entre eux, puis vous n’aurez qu’à aller chercher pour certains d’entre eux, et c’est un processus très lent. L’industrie regorge d’idées pour utiliser ChatGPT en ce moment. Mais c’est celui que j’ai trouvé particulièrement intéressant car il fonctionne presque tout seul. En fait, il n’a pas besoin de trop de surveillance humaine, contrairement à ce que vous lui demandez de produire pour vous.
Vous pouvez créer une invite qui fonctionne uniquement pour ChatGPT. J’ai expérimenté quelques trucs, et vous pouvez commencer par demander. Vous pouvez dire que je vais vous donner une liste de domaines et que j’aimerais qu’une liste de marques soit renvoyée pour ces domaines, et cette invite vous fera faire une partie du chemin. Cela fonctionne encore plus puissamment, j’ai trouvé, si vous lui donnez quelques exemples.
Donc, tout comme je l’ai fait ici, vous pouvez donner l’invite en disant, par exemple, que la marque de kayak.com est Kayak. La marque d’hotels.com est hotels.com. La marque de cntraveler.com est Condé Nast Traveler. Lorsque vous mettez tout cela ensemble, ChatGPT peut immédiatement vous donner des centaines de recherches entre le nom de domaine et la marque, ce qui vous permet immédiatement de créer une feuille de calcul où vous n’avez pas à faire tout cela manuellement.
C’est juste, pour moi, étant donné où en sont les outils d’intelligence artificielle en ce moment, c’est l’une de ces utilisations parfaites parce que quand vous avez cette longue liste, c’est en fait super rapide de faire un rapide passage humain dessus et juste regardez la liste et allez, « Ouais, ils ont tous l’air bien. » Tellement plus rapide que de les taper tous ou de chercher chacun individuellement, en les copiant et en les collant partout.
Un vrai gain de temps. Je pense que c’est Benedict Evans qui parle de l’état actuel de l’art en matière d’intelligence artificielle, c’est-à-dire qu’il vous donne à peu près 10 000 stagiaires. Tout ce que vous pourriez déléguer à un stagiaire, vous pouvez demander à ChatGPT de le faire. C’est un parfait exemple. Pendant que nous en sommes à des exemples, mon autre préféré est pour le débogage. Nous avons parlé des expressions régulières, et je suis convaincu que personne ne comprend vraiment les expressions régulières.
Certes, je trouve que lorsque je les assemble, je fais souvent de petites erreurs et j’ai besoin de faire un peu de débogage. Je dois essayer de comprendre pourquoi il ne fait pas exactement ce que je voulais qu’il fasse. C’est aussi une excellente utilisation de ChatGPT. Déposez votre expression régulière et posez-lui simplement des questions. Dites simplement : « Pourquoi ne reprend-il pas cet exemple que je pensais ? » C’est un excellent partenaire d’entraînement qui revient vers vous avec des idées et vous aide à comprendre ces choses.
Cela a donc été un peu un voyage éclair sur la façon de générer huit millions d’idées de test. Si vous aimez les tests de référencement, suivez @searchpilot sur Twitter et rendez-vous sur notre site Web à l’adresse searchpilot.com et inscrivez-vous à la newsletter, car toutes les deux semaines, nous publions un nouveau résultat de test de référencement qui aide l’ensemble de l’industrie à comprendre ce qui est fonctionne et ce qui n’est pas dans Google.
Donc, comme je l’ai dit, je m’appelle Will Critchlow. Je suis le fondateur de SearchPilot. C’était génial de vous parler aujourd’hui. Profitez de votre journée.
Théophile, rédacteur chez Smart Ranking, est une figure incontournable dans le décryptage des mystères de l’algorithme de Google. Armé d’une expertise approfondie en SEO et d’une passion pour l’optimisation web, il guide les propriétaires de sites à travers les jungles du référencement avec aisance. Ses articles, à la fois informatifs et accessibles, font de lui une ressource précieuse pour quiconque cherche à propulser son site vers de nouveaux sommets.