Comment faire avancer votre carrière SEO – Whiteboard Friday

En tant que référenceurs, nous savons comment optimiser les sites Web, mais qu’en est-il de nos carrières ? Dans cet épisode de Whiteboard Friday, Noah partage ses idées sur son propre cheminement de carrière en marketing de recherche, avec des conseils pour les personnes en début et en milieu de carrière.

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz. C’est incroyablement excitant d’être avec vous ici aujourd’hui pour Whiteboard Friday. La plupart d’entre eux vous aident avec des trucs stratégiques et tactiques vraiment sympas, et aujourd’hui nous allons optimiser quelque chose de super différent. C’est votre carrière. C’est la chose la plus importante au monde.

Cette conférence sera particulièrement utile pour les personnes en début et à mi-parcours de leur carrière. Peut-être que vous venez de commencer votre voyage dans le référencement, peut-être avez-vous commencé à entreprendre un travail plus difficile, peut-être qu’on vous confie plus de domaines de responsabilité et que vous essayez de comprendre comment puis-je y arriver ensuite marcher. Vous pensez, « Comment puis-je passer d’être peut-être un spécialiste à un gestionnaire, à un cadre supérieur, ou peut-être mieux encore, à un directeur ou un vice-président dans une organisation ? » Pour moi, ce fut un voyage vraiment passionnant. Je veux partager avec vous certaines réflexions que j’ai recueillies en cours de route dans l’espoir que vous aussi, vous puissiez obtenir un peu le même genre de résultats que j’ai pu obtenir.

Les étapes sont assez simples. L’exécution prend du temps et beaucoup de dévouement et beaucoup d’efforts. Donc, si vous êtes un lutteur, un essayeur, quelqu’un qui a vraiment beaucoup d’énergie et de dynamisme, vous allez en tirer une tonne aujourd’hui.

La première chose que je veux dire, c’est que si vous êtes juste un peu stratégique, juste un peu stratégique, imaginez-vous en tant que berger et vous êtes au sommet d’une montagne et vous avez tous ces moutons, et tout ce que vous savez, c’est que vous en avez besoin pour descendre. C’est ce niveau de stratégie qui est nécessaire pour passer à l’endroit suivant. Vous n’êtes pas obligé de tout savoir. Vous n’avez pas besoin d’être un expert dans tous les domaines du référencement, et nous y reviendrons dans une seconde.

De quoi parle-t-on vraiment ? Nous parlons d’artisanat, et nous parlons principalement de personnes impliquées dans ce processus que nous examinons. Pour moi, cela vient en grande partie d’un article de blog que j’ai lu par un type nommé Jason Roberts. Il l’a publié en 2010. Ce sera un lien dans les notes de l’émission. Pour lui, cela s’appelait la surface de la chance. Cet article de blog m’a époustouflé quand je l’ai lu, car il s’agit de faire. Il s’agit de l’artisanat. C’est une question de compétences. C’est ce que nous apprenons, c’est ce que nous faisons et il s’agit de raconter. C’est ainsi que nous communiquons aux autres les qualités et les compétences que nous apportons au métier chaque jour.

Donc, ce dont nous parlons, ce sont des choses comme apprendre à faire du bon travail et comment en parler aux gens. Mieux nous faisons et plus nous acquérons de compétences et plus il y a de gens qui en savent quelque chose, et ce ne sont pas seulement toutes les personnes, ce sont les bonnes personnes, qui accéléreront votre carrière à travers toutes ces étapes dont j’ai parlé précédemment, que ce soit de spécialiste à gestionnaire, de gestionnaire à directeur ou de directeur à vice-président.

Alors de quoi parle-t-on vraiment ? Nous parlons de devenir plus intelligent. Nous parlons du moment où nous commençons dans le référencement. Je pense qu’il est extrêmement important de commencer dans un environnement d’agence. Ma théorie est que si vous êtes dans une agence, vous êtes exposé à tous les types de problèmes et à tous les types de clients et à tous les types de marchés verticaux.

Au début, une partie de l’apprentissage consiste à apprendre à penser. C’est apprendre à prendre des décisions. C’est apprendre à regarder les données. C’est apprendre les bases du web, comment construire du HTML, peut-être des feuilles de style en cascade, peut-être un peu de JavaScript, juste un peu juste pour savoir ce que c’est. Apprendre beaucoup sur les différents types de référencement avec différents types de clients, apprendre les défis qui se présentent dans un défi de type SEO local, apprendre les défis qui entrent en jeu lorsque vous apprenez à créer du contenu, apprendre à créer des choses autour stratégie, tout en apprenant tout sur le référencement e-commerce. Donc, obtenir ce large éventail d’expositions afin que vous puissiez tout savoir sur les différents types de problèmes.

Ce que vous allez découvrir dans ce processus, c’est que vous allez commencer à être excité et passionné par quelque chose, et vous allez vous retrouver à parler aux gens, et vous allez vous retrouver à suivre des gens sur les réseaux sociaux qui sont des experts dans une chose spécifique. Vous allez regarder les vendredis du tableau blanc sur des sujets spécifiques. Vous pourriez vous retrouver à aller très loin dans le référencement technique. Vous pourriez vous retrouver à aller très loin dans le référencement du commerce électronique. Vous devez écouter cela, parce que c’est votre moi intérieur qui vous dit où est votre passion.

C’est notre superpuissance en forme de Moz. Tout ce processus d’apprentissage est vraiment important, et c’est vraiment important parce qu’il vous aide à débloquer votre superpuissance. Partir d’un large éventail, presque comme ce dont Rand parlait il y a toutes ces années avec un spécialiste du marketing en forme de T, c’est beaucoup de cela dont nous parlons, obtenir une très belle base large au début de notre carrière afin que nous puissions débloquer ce que notre superpuissance est.

Quelle est notre superpuissance ? C’est cette chose qui vous empêche de dormir la nuit. C’est cette chose à laquelle vous pensez quand vous vous réveillez. C’est cette chose dont vous ne pouvez pas arrêter de parler à vos collègues ou de tendre la main à d’autres personnes sur les réseaux sociaux. Remarquez, lorsque nous commençons à parler de tendre la main aux gens sur les réseaux sociaux, c’est là que nous entrons dans la partie humaine de ce processus.

Donc, une fois que vous avez trouvé votre superpuissance, vous voulez devenir vraiment très bon dans ce domaine, et vous allez vous retrouver à améliorer vos compétences religieusement. Vous allez apprendre toutes sortes de nouvelles technologies. Vous allez apprendre des processus et des flux de travail pour vous aider à tirer le meilleur parti de cette superpuissance.

C’est là que nous arrivons à l’étape suivante, et c’est incroyablement puissant. Au fur et à mesure que vous commencez à vous améliorer et à emprunter cette voie, souvenez-vous de ce concept de mouton. Lorsque vous commencez à débloquer votre superpuissance, cela ne signifie pas que vous allez finir par marcher en ligne droite. Ça va être sinueux, et ça va aller dans une direction, et vous devriez vous y attendre et être ouvert au changement et ouvert aux possibilités.

Une fois que nous savons quelle est notre superpuissance, nous pouvons commencer à penser à notre conseil consultatif. Ce sont les personnes qui ont 6 à 24 ou 36 mois d’avance sur vous. La raison pour laquelle nous ciblons cette plage de temps et ce monde d’expériences très spécifiques est qu’ils pourront avoir tous les mêmes apprentissages récents et les mêmes défis récents que vous traversez dans leur esprit. , et ils feront tout ce qu’ils peuvent pour vous aider.

Alors commencez à faire attention sur les réseaux sociaux, des endroits comme Twitter, des endroits comme LinkedIn, et commencez à suivre les gens qui font ce qui vous passionne vraiment. Commencez à aimer et à commenter leurs tweets, commentez peut-être, et vous finirez par vous retrouver à les contacter directement et à dire quelque chose comme ça via un message direct. « J’aime ce dont vous parlez et les problèmes sur lesquels vous travaillez. Seriez-vous ouvert à un Zoom ? Je fais de mon mieux pour construire mon réseau, et j’aimerais avoir du temps. Des pensées ? » Restez très simple, valorisez leur temps. Ce que vous allez découvrir, c’est que si vous êtes gentil et gentil, les gens iront au-delà pour vous aider dans votre carrière.

Nous construisons donc notre conseil consultatif ici. Ce que vous allez découvrir, c’est que ces personnes se soucient énormément de vos résultats et qu’elles feront tout ce qu’elles peuvent pour vous présenter à d’autres personnes qui pourront également vous aider.

Maintenant que nous parlons des gens, nous savons tous comment être une bonne personne. L’essentiel est d’être gentil. Vous allez découvrir, et cela a si bien fonctionné pour moi dans ma carrière, que si vous êtes gentil, que vous vous souciez sincèrement de vos pairs et collègues de notre industrie, vous allez découvrir que l’industrie s’ouvrira à vous aimez une huître.

Plus de choses sur les gens. Vous allez trouver un besoin de vous connecter avec ces personnes qui partagent la même passion, et c’est là que nous entrons dans cette idée de communauté. C’est extrêmement important. Quand j’ai commencé dans le SEO, je n’avais aucune idée de comment je m’intégrais à quoi que ce soit. J’ai eu une carrière de 20 ans dans le commerce de détail et j’ai également eu beaucoup d’expérience dans la création de sites Web, mais je n’avais pas d’expérience directe en référencement. Je savais que j’aimais l’automatisation. C’était mes moutons en bas de la montagne. Mais je n’ai pas vraiment vu ma communauté. Je vous conseillerais d’essayer d’en trouver une sur Slack, Discord ou peut-être une chaîne YouTube qui vous passionne vraiment. Si vous ne voyez pas de communauté, créez-en une. Cela semble fou, non ? Ensuite, après avoir rejoint cette communauté, vous découvrirez que si vous produisez du contenu, nous parlons de mode, nous disons au monde ce que nous faisons, si vous produisez du contenu, que ce soit un podcast , une chaîne YouTube, ou peut-être que ce sont des articles parce que vous ne vous sentez pas encore à l’aise devant vos pairs, peut-être que le syndrome de l’imposteur est toujours comme totalement écrasant parfois, vous allez découvrir que commencer à entrer en contact avec cette communauté va vous ouvrir de plus en plus de portes. C’est ce concept de surface de chance. Plus nous en faisons et mieux nous y parvenons et plus les gens le savent, meilleur notre monde deviendra.

Ce que vous allez découvrir, c’est que la prochaine étape, si possible, si vous pouvez vous rendre à cet endroit, est d’envisager de parler en public. Vous allez découvrir que c’est incroyablement puissant. Si cela semble effrayant, commencez vraiment, vraiment petit. Allez plus grand, commencez par une rencontre locale, prenez la parole lors d’une conférence locale, essayez d’aller un peu plus grand et voyez quel est votre niveau de confort. Si vous l’aimez, vous découvrirez qu’il n’y a pas de meilleure opportunité pour vous ouvrir des portes.

Alors c’est tout. C’est la surface de chance. Si vous adoptez cela et que vous vous consacrez vraiment à l’amélioration des compétences, vous développerez les types de compétences et de relations qui vous rendront impossible à ignorer dans notre industrie. Si vous faites cela dans cinq, six, sept ans, vous pourrez passer du statut de spécialiste à celui de gestionnaire pour devenir directeur et, espérons-le, vice-président. J’espère que vous en avez tiré une tonne aujourd’hui. Je suis super reconnaissant d’être ici, et vous faites tous attention. Acclamations.

Transcription vidéo par Speechpad.com