Un ingénieur de Google Chrome a publié un article sur LinkedIn décrivant la nouvelle fonctionnalité Chrome AI History et les signaux qu'elle utilise pour faire apparaître les sites précédemment visités. L'article montre que la recherche dans l'historique du navigateur en langage naturel pourrait devenir une source de trafic et que le référencement doit évoluer en conséquence.
Recherche d'historique alimentée par l'IA
Google a récemment annoncé une nouvelle fonctionnalité d'activation dans Chrome qui permet aux utilisateurs de bénéficier de l'IA pour rechercher dans l'historique de leur navigateur et retrouver une page qu'ils ont déjà visitée. Cela permet à un site déjà visité d'obtenir plus facilement une nouvelle visite de la même personne.
Contenu de la page des recherches dans l'historique de Chrome AI
Addy Osmani, responsable de l'ingénierie de Chrome, a rédigé une description de la nouvelle fonctionnalité Historique de l'IA de Chrome qui contenait des informations non documentées sur son fonctionnement, qui montrent comment le texte et les images sont utilisés comme sources de données pour que l'IA identifie un site qu'un utilisateur avait déjà visité.
L'historique du navigateur Chrome recherche normalement uniquement l'URL et le titre de la page pour trouver quelque chose dans l'historique de recherche. « Recherche dans l'historique, optimisée par l'IA » examine le contenu de la page Web, y compris les images.
Osmani a partagé un exemple où il a identifié une page qu'il avait précédemment visitée dans laquelle l'IA a utilisé le contenu de l'image pour trouver ce qu'il cherchait.
Il a donné un exemple de recherche d'une page qu'il a visitée et qui est liée aux achats :
« Récemment, je cherchais un nouveau pull et j'ai regardé quelques options sur plusieurs sites. J'ai vu quelques modèles Burberry sympas. Mais il y avait un pull Burberry en particulier que j'aimais depuis quelque temps et sur lequel était écrit « England ». Je ne me souviens plus où je l'ai vu ni comment retrouver cette page.
Avec la recherche d'historique par IA, je tape simplement « Pull Burberry Angleterre » et voilà, la page exacte apparaît, même si « Angleterre » n'était mentionnée que dans une image sur le site.
Que veut-il dire par le mot « Angleterre » qui n'est mentionné que dans une image ? Il ne dit pas spécifiquement que le mot se trouve dans les métadonnées de l'image comme dans la balise alt. J'ai supposé que c'était ce qu'il voulait dire, que le mot Angleterre se trouvait dans les métadonnées de l'image. J'ai donc trouvé la page exacte qu'il regardait (elle se trouve dans une vidéo qu'il a intégrée dans son message LinkedIn) et j'ai vérifié le code source et le mot « Angleterre » ne se trouvait pas dans les métadonnées.
Si vous regardez la vidéo, l'historique du navigateur de l'IA affiche plusieurs pages. Il est donc possible que l'IA ait simplement ignoré le mot « Angleterre » et ait simplement fait apparaître tout ce qui avait une correspondance partielle. Mais, selon Osmani, c'est à cause de l'image que cela a été fait.
Voici une capture d'écran de sa vidéo :
Voici les résultats de recherche de l'IA affichant plusieurs pages dans les résultats :
L'image ci-dessus montre que l'historique de l'IA a fait surface sur plus d'une page et que les autres pages ne concernaient pas un t-shirt sur lequel était écrit Angleterre, mais seulement celui-là. Il se pourrait donc très bien que l'historique de l'IA ait fait surface sur la page Angleterre non pas parce qu'il y avait le mot Angleterre dans l'image mais parce qu'il était pertinent pour les mots Burberry et Sweater. Mais encore une fois, cela pourrait être dû au fait que le mot était dans l'image, c'est un point qui mérite d'être clarifié.
Osmani propose ensuite deux autres exemples qui montrent comment l’utilisation de mots-clés qui apparaissent dans le contenu de la page aidera à faire apparaître les pages Web qu’un utilisateur a déjà visitées.
Documentation sur la recherche par navigateur AI
Google maintient une page d'aide dédiée à cette nouvelle fonctionnalité où il répertorie les conseils suivants qui donnent également plus d'informations sur le fonctionnement de la recherche du navigateur AI.
- « Lorsque vous recherchez un texte court et simple, vous serez directement redirigé vers le titre de la page ou l'URL. Vous ne trouverez pas de résultat optimisé par l'IA.
- Vous pouvez noter le meilleur résultat de match. Au bas du meilleur résultat de match, sélectionnez Pouce vers le haut ou Pouce vers le bas .
- Si vous sélectionnez Pouce vers le bas, vous pouvez fournir des commentaires supplémentaires expliquant pourquoi le résultat n'a pas répondu à vos besoins.
- Vous pouvez également rechercher l’historique de navigation dans la barre d’adresse.
Plats à emporter
La recherche par IA de Chrome permet aux visiteurs de revenir régulièrement grâce à des recherches en langage naturel. Mais lorsque les utilisateurs effectuent une recherche avec un texte simple, Chrome utilise par défaut un mot-clé simple correspondant au titre de la page et à l'URL.
- Les mots clés exacts ne sont pas nécessaires
- Les URL ne sont pas nécessaires
- Un texte court et simple est associé à la balise Titre et à l'URL
- Les mots-clés dans la balise de titre et l'URL qui correspondent à la façon dont les utilisateurs se souviendront du site (du sujet) peuvent toujours être importants
- La possibilité d'évaluer les résultats montre que cette fonctionnalité continuera d'évoluer
L'historique de l'IA de Chrome est une fonctionnalité utile qui deviendra probablement plus importante à mesure que les gens en prendront conscience et s'habitueront à utiliser l'IA intégrée à leurs navigateurs et appareils. Cela ne signifie pas qu'il deviendra utile d'ajouter des mots-clés partout dans les métadonnées, mais cela montre comment l'avenir du référencement se développe pour s'adapter à plus que la simple recherche, l'IA jouant un rôle plus important dans la mise en avant des pages Web.
Lire l'article sur LinkedIn :
Présentation de la nouvelle fonctionnalité Historique de Chrome AI
