Notre question vient de Madeline, qui a posé la question lors d'un récent webinaire :
« Comment les métadonnées sur les photos contribuent-elles à améliorer le classement ? »
C'est une excellente question, et c'est quelque chose qui est négligé dans le référencement.
Qu'est-ce que les métadonnées d'image ?
Pour toute personne travaillant dans le référencement, le concept de « métadonnées » vous sera familier : ce sont des informations qui décrivent des aspects de la page.
En référencement, nous parlons de titres de page, de descriptions de page et d'autres informations contenues dans le
de la page en tant que « métadonnées ».
Les images contiennent également des métadonnées.
Ces informations décrivent les aspects de l'image. Il comprend le nom du créateur de l'image, les crédits et tout droit d'auteur qui y est associé.
Les gens peuvent l’utiliser pour mieux comprendre l’image qu’ils regardent. Cela aide également à transmettre ces informations aux moteurs de recherche.
Types de métadonnées
Il existe plusieurs manières différentes de communiquer des informations sur l’image. Les méthodes suivantes sont des méthodes d'étiquetage ou de transmission d'informations utilisées spécifiquement pour les images.
Données structurées
Comme pour toutes les données structurées que vous utiliseriez pour d'autres éléments de vos pages Web, les données structurées d'image peuvent être au format JSON-LD, Microdata ou RDFa.
Il est contenu sur la page elle-même, plutôt que sur l'image, et doit être utilisé sur chaque page sur laquelle se trouve l'image.
Le simple fait d'utiliser le balisage des données structurées sur une page ne garantit pas que Google saura l'utiliser à nouveau pour une autre page où l'image apparaît.
Le type à utiliser est ImageObject. À partir de là, Google exige que la propriété suivante soit utilisée : contentURL.
En plus de cela, vous devez utiliser l’une des propriétés suivantes :
- créateur (ou).
- creditText (ou).
- copyrightAvis (ou).
- licence.
Google recommande également d'utiliser les propriétés suivantes :
- acquérirLicensePage.
- créateur.
- nom.
- créditText.
- copyrightAvis.
- licence.
Je souhaite clarifier quelque chose à propos de ces informations de balisage structurées.
Comme pour les données structurées utilisées ailleurs sur une page, elles ne sont vraiment pas utilisées à des fins de classement. Il est davantage utilisé pour aider les moteurs de recherche à comprendre les informations sur les images afin qu'ils puissent améliorer les résultats SERP des images.
Par exemple, l'étiquette « pouvant faire l'objet d'une licence » qui apparaît sur certaines images dans les SERP d'images de Google. Cela permet à Google d'afficher les conditions de licence pour cette image.
En cliquant sur l'image, le panneau latéral s'étend alors pour donner la possibilité à l'utilisateur de visiter le site et également de trouver plus d'informations sur cette image. Ces informations sont capturées via des données structurées.
Données photographiques IPTC
L’IPTC est « l’organisme mondial de normalisation des médias d’information ». La norme de métadonnées qu'il a créée est utilisée pour décrire les photos.
Selon l'IPTC, la norme « est la norme la plus largement utilisée en raison de son acceptation universelle par les photographes, les distributeurs, les agences de presse, les archivistes et les développeurs. Le schéma définit la structure, les propriétés et les champs des métadonnées, afin que les images soient décrites de manière optimale et facilement accessibles ultérieurement.
Google a annoncé dans le passé qu'il utiliserait les métadonnées IPTC pour identifier et signaler qu'une image a été créée à l'aide de l'intelligence artificielle.
L'utilisation de ces métadonnées pourrait rendre une image éligible pour afficher une étiquette « générée par l'IA » dans Google Images.
Données EXIF
EXIF (Exchangeable Image File Format) est une norme de données couvrant des informations plus spécifiques sur la façon dont une image a été capturée.
Par exemple, les paramètres de l'appareil photo, les dimensions en pixels, les informations de localisation et la date/heure à laquelle la photo a été prise.
En fait, si vous regardez les photos que vous avez prises sur votre téléphone, vous verrez probablement certaines de ces données EXIF par vous-même.
En 2014, Matt Cutts (alors responsable du spam de recherche chez Google) a déclaré que Google « se réserve le droit d'utiliser [EXIF] dans les classements.
Cependant, rien ne prouve qu’elle ait exercé ce droit de l’utiliser. En fait, au fil des années, les affirmations de Google concernant l’utilisation des EXIF dans les classements n’ont pas beaucoup changé.
Cependant, les rapports de la conférence SMX Advanced de septembre 2024 suggèrent que Martin Splitt de Google a nié son utilisation dans les classements.
Comment cela affecte-t-il les classements ?
Donc, maintenant que nous avons expliqué ce que sont les métadonnées d’image, revenons à la question. Les métadonnées affectent-elles les classements ?
Non, pas directement.
Mais cette réponse comporte quelques nuances.
En raison de la manière dont les métadonnées peuvent améliorer une image dans les SERP Google Image, elles peuvent avoir un effet sur les clics. Cela seul peut être une raison suffisante pour l’utiliser.
Après tout, cliquer sur le site Web pour afficher ou obtenir une licence pour une image est probablement l'objectif de son optimisation.
Bien entendu, il est suggéré que le comportement des utilisateurs affecte le classement de Google. Si les étiquettes inspirées des métadonnées sur les images dans les SERP entraînent une amélioration des clics, alors il existe sans doute un lien vers des améliorations du classement.
Qu'est-ce qui affecte le classement des images ?
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti des images de votre site, l'utilisation de métadonnées est une solution judicieuse, surtout si vos images sont vos produits.
La transmission du contrat de licence et des informations sur les droits d'auteur peut être extrêmement utile dans ces situations.
Si vous souhaitez que vos images soient classées uniquement pour donner à votre produit ou service plus de visibilité auprès des clients potentiels, vous souhaiterez peut-être vous concentrer davantage sur les aspects qui auront un impact direct sur leur classement.
Vous devez prendre en compte toute une série de facteurs, notamment le choix du bon type de fichier image : JPEG, WebP, PNG, BMP, GIF ou SV.
Pour un guide complet sur la façon d’optimiser vos images pour le classement, jetez un œil à ces conseils.
Au minimum absolu, les aspects suivants méritent d’être pris en compte chaque fois que vous ajoutez une image à une page.
Vitesse
Comme pour tout ce qui se trouve sur une page Web de nos jours, la vitesse de chargement est importante. Si votre image est lente à charger et à restituer, cela affectera probablement les Core Web Vitals de la page sur laquelle elle se trouve.
Texte alternatif
La balise alt est une alternative textuelle à une image. Si l'image ne s'affiche pas ou si un lecteur d'écran est utilisé pour comprendre l'image, elle peut être lue au lieu d'être visualisée.
Les moteurs de recherche ont toujours eu du mal à comprendre le contenu des images.
Bien qu’ils aient fait des progrès significatifs à cet égard, la balise alt est toujours utilisée pour expliquer le contenu d’une image que les moteurs de recherche comprendront certainement.
En tant que tel, c’est un bon endroit pour décrire avec précision votre image tout en utilisant un langage que les chercheurs utiliseront probablement.
Nom de fichier
Ne vous attendiez-vous pas à ce que le nom sous lequel vous enregistrez votre photo ait un impact sur le classement ?
Eh bien, étonnamment, c’est le cas.
Ne vous contentez pas de Helen-save-1 ou IMG1239. Pensez plutôt à utiliser un nom de fichier similaire au texte alternatif. Essentiellement, donnez aux robots de recherche un autre indice sur la nature de l’image.
En résumé : les métadonnées d’image sont importantes pour le référencement
Il y a peu de choses qui permettent de dire que les métadonnées ont un impact direct sur le classement. Cependant, comme pour tout facteur pouvant ou non avoir un impact, je vous suggère de le tester là où vous le pouvez !
Bien qu'il puisse y avoir peu d'incitation à ajouter des métadonnées à des fins de classement, il existe de nombreuses autres raisons, même celles liées au référencement, pour lesquelles vous devriez réfléchir aux métadonnées que vous utilisez ou n'utilisez pas avec vos images.
Plus de ressources :
