La question d'aujourd'hui vient de FC, qui demande:
«En tant que spécialiste du référencement depuis plus de 6 ans maintenant, quoi et où doit-on se concentrer sur le référencement dans cette dispense actuelle.
Comment pouvez-vous vous distinguer et vous démarquer en tant que spécialiste du référencement à cette époque de moteurs de recherche générateurs d'IA et d'IA? »
C'est une excellente question car elle va directement au cœur des préoccupations que j'entends beaucoup de professionnels du référencement. Ils ont réussi à construire une carrière solide et un nom en tant que spécialiste du référencement, mais il semble que le jeu ait changé.
Ils craignent que les compétences et l'expérience qui les ont amenés à ce point ne suffiront pas à les faire exceller.
Je veux répondre à ces préoccupations, à la fois du point de vue des demandeurs d'emploi et de ceux qui cherchent à faire une impression dans leur rôle actuel.
Ce qui a changé
Jusqu'à il y a quelques années, j'avais l'impression qu'il y avait des choix de carrière clairs pour les spécialistes du référencement à faire.
Employé ou indépendant? Interne ou agence? SEO technique ou référencement de contenu? Petites entreprises ou sites d'entreprise? Gestionnaire de personnes ou praticien pratique?
Ces séries de décisions, ou simplement des circonstances dans lesquelles nous nous sommes retrouvés, ont façonné nos cheminements de carrière.
Il y avait des composants centraux du référencement. Principalement, vous travailleriez avec Google. Vous seriez mesuré sur les indicateurs de performance clés (KPI) comme les clics et les conversions.
Vous pouvez impressionner les parties prenantes en liant votre travail directement aux revenus.
Cela ne semble pas aussi simple que maintenant.
LLMS et médias sociaux
Plus récemment, l'accent a été mis sur l'optimisation de l'optimisation de la présence des marques dans d'autres plates-formes de recherche, pas seulement Bing, Yandex, Baidu et d'autres moteurs de recherche régionalement pertinents.
Il comprend désormais des plateformes qui ne sont pas traditionnellement considérées comme appartenant au format du référencement: Tiktok, Perplexity AI et les magasins d'applications.
KPI et métriques
Le jardin clos de Google devient plus grand et prouve que la valeur du référencement devient plus difficile. Il est de plus en plus difficile de montrer une croissance de votre part de clics organiques lorsque le pot se réduit.
Avec plus de réponses données dans les résultats de recherche eux-mêmes et une réduction du besoin de clics sur les SERP, le suivi de l'impact du référencement n'est pas simple.
Avec des employeurs potentiels – et actuels – qui examinent toujours les clics, les impressions et la croissance des revenus en glissement annuel en tant que mesure du succès d'un référencement, cela rend la compréhension assez difficile.
Les compétences qui restent importantes
Je crois fondamentalement que les principes fondamentaux du référencement restent inchangés.
Cependant, la façon dont nous les appliquons peut changer avec l'avènement des LLM et d'autres plates-formes de recherche.
SEO technique
Un problème de rampe qui empêche le smartphone de Googlebot d'accéder aux pages clés de votre site affectera probablement également PerplexityBot et Oai-Searchbot d'Openai.
En tant que référencement, nous devrons être en mesure d'identifier où ces robots ont du mal à ramper les pages. Nous devrons trouver des solutions qui leur permettent d'accéder aux pages que nous voulons avoir servi dans leurs résultats de recherche.
Pour vous démarquer, assurez-vous de ne pas penser à Google-First avec vos solutions techniques.
Considérez les autres sources de trafic, comme les LLM et les médias sociaux, qui pourraient être affectés par les décisions que vous prenez.
Assurez-vous que vous suivez et signalez également l'impact de ces changements sur ces autres plateformes.
SEO de contenu
Comprendre ce que les chercheurs de contenu recherchent, comment les moteurs de recherche le perçoivent et ce qu'ils choisissent pour servir de résultats de recherche est un aspect fondamental du référencement. Cela ne changera pas.
Cependant, la façon dont vous en discutez et les actions que vous prenez changera.
À partir de maintenant, non seulement les algorithmes Google sont importants pour la façon dont vous créez et optimisez le contenu, mais il en va de même pour une multitude d'autres algorithmes.
Vous devrez considérer comment les chercheurs font surface du contenu via d'autres plates-formes de recherche. Vous devrez également savoir comment vous assurer que votre contenu est servi comme le résultat.
Assurez-vous de vous éloigner de Google comme le seul algorithme à optimiser pour et vers les autres moteurs du trafic et de la visibilité.
PR numérique
Je dirais que les relations publiques numériques deviennent encore plus importantes.
À mesure que les moteurs de recherche que nous optimisons deviennent plus nombreux, le facteur clé qui semble les unir est une récompense de «l'autorité».
Autrement dit, pour donner à votre contenu une chance d'être servi dans n'importe quel moteur de recherche, il doit être perçu comme faisant autorité sur le sujet.
Ces nouvelles plates-formes de recherche devront toujours utiliser des méthodes similaires à Google pour identifier l'expertise et l'autorisation. Le PR numérique sera essentiel à cet égard.
Je pense cependant que nous devons arrêter de faire des backlinks la principale priorité des relations publiques numériques.
Au lieu de cela, nous devons commencer à nous concentrer sur la façon dont nous rapportons sur les mentions, les citations et les conversations sur les marques et les produits.
Par exemple, nous pouvons considérer les mesures d'engagement des médias sociaux comme indicateur de l'autorité. La perception de la marque pourrait bien être formée grâce à des discussions, des critiques et des commentaires sur les sites de médias sociaux.
Ce n'est pas parce que nous savons que Googlebot réduit les liens de certaines plateformes de médias sociaux dans l'autorité d'attribution de l'autorité d'attribution que les nouveaux moteurs de recherche le feront. En effet, ils ne compteront pas fortement sur les sites de médias sociaux pour comprendre les marques.
Pour l'instant, démarquez-vous en repensant l'objectif de PR numérique pour le référencement. Regardez les avantages pour la marque dans son ensemble et commencez à prendre en compte cela dans vos stratégies.
Compétences «douces»
Je soutiens que les professionnels du référencement les plus performants sont ceux qui ont maîtrisé les compétences non spécifiques à SEO qui font travailler les entreprises.
La pensée stratégique, la gestion des parties prenantes et les compétences en leadership sont tous essentiels au succès non seulement dans le référencement, mais aussi dans toute carrière.
Pour vraiment se démarquer dans l'évolution de l'industrie du référencement, concentrez-vous sur la façon dont ces compétences devront être appliquées.
Par exemple, tenez compte des médias sociaux et des LLM dans vos stratégies de référencement. Assurez-vous que vous ne vous concentrez pas seulement sur Google, mais en présentant l'idée que le référencement est plus large que cela.
Assurez-vous que vous assurez la liaison avec les équipes de développement pour les mettre dans vos idées pour rendre le site accessible aux bots d'IA. Travaillez à être un leader d'opinion dans les LLM et les nouvelles plateformes de recherche pour votre entreprise.
Ces types de compétences sont ceux qui vous feront vraiment vous démarquer, mais vous devez les appliquer avec l'avenir du référencement à l'esprit. Votre carrière à l'épreuve de votre avenir ainsi que vos sites Web!
Connaissances multiplateforme
C'est probablement le plus difficile à faire pour certains spécialistes du référencement. Arrêtez de regarder Google comme source de toutes les performances du référencement et élargissez le filet.
Soyez à l'aise avec les autres plates-formes de recherche AI qui commencent à envoyer du trafic sur votre site. Utilisez-les vous-même et familiarisé avec le type de contenu qu'ils servent et pourquoi.
Utilisez des sites de médias sociaux et des forums qui sont l'endroit où votre public discute des marques comme la vôtre. Assurez-vous que vous êtes conscient de leur fonctionnement et de la façon de participer à ces discussions sans réaction négative.
Se démarquer en regardant en dehors de la zone étroite « Google Is SEO ».
Être un expert dans la nouvelle ère du référencement
Comment, alors, pouvez-vous garantir que vous êtes toujours perçu comme un expert en référencement pendant que les poteaux de but changent?
Qu'est-ce qui vous fera vous démarquer lorsque vous postulez pour de nouveaux emplois dès maintenant?
Comment pouvez-vous prouver que vos compétences sont toujours pertinentes tandis que d'autres proclament «le référencement est mort» (encore)?
Démontrer l'impact à travers d'autres canaux
Regardez comment vous pouvez collaborer davantage avec les canaux adjacents.
Par exemple, j'ai mentionné que les médias sociaux et les forums seront des domaines clés où les LLM discerneront la pertinence et la fiabilité de la marque. Travaillez avec vos équipes qui sont déjà sur ces plateformes.
Commencez à les aider dans des domaines que vous êtes déjà un expert, par exemple: comprendre les algorithmes, créer un contenu optimisé et mesurer l'autorité de la marque.
Conduisez l'impact dans ces domaines et faites rapport à celle-ci aux côtés de vos mesures de référencement plus traditionnelles.
Démontrer l'impact à travers d'autres métriques qui s'alignent toujours avec les objectifs de l'entreprise
Bien que nous ayons l'habitude de rendre compte des mesures telles que des clics, des classements et des impressions pour le référencement, nous devrons peut-être commencer à regarder d'autres mesures si nous voulons continuer à afficher la valeur du référencement.
Par exemple, envisagez d'utiliser des outils comme Voleur et Goodie pour mesurer la visibilité dans les plates-formes de recherche d'IA. Ou, à tout le moins, certains des outils de classement des moteurs de recherche les plus traditionnels couvrent également la visibilité de l'aperçu de l'IA de Google.
Utilisez ces outils pour démontrer comment le travail que vous effectuez a un impact sur les performances de la marque dans les plateformes de recherche d'IA.
Continuez à relier tous les travaux que vous faites aux revenus, ou à d'autres objectifs de conversion de base pour votre entreprise. N'oubliez pas de montrer comment le trafic de LLMS se convertit sur votre site.
Continuer à apprendre
Un moyen clé de se démarquer dans votre carrière de référencement en ce moment est de montrer une volonté de renforcer et de diversifier vos compétences.
Le paysage du référencement change, et en tant que tel, il est important de rester au-dessus des nouvelles plateformes et comment elles fonctionnent.
Assurez-vous que vous utilisez une formation disponible sur l'optimisation LLM. Utilisez les plateformes vous-même afin que vous puissiez comprendre ce que l'immobilier de recherche est disponible sur eux.
Partagez vos résultats dans les entretiens et les discussions avec des collègues afin que vous mettiez en évidence ce que vous avez appris.
Bien que cela puisse sembler basique, vous constaterez peut-être qu'il y a beaucoup de professionnels du référencement, la tête encore enterrée dans le sable en ce qui concerne l'évolution de la discipline.
Se démarquer en étant adaptable
À la fin de la journée, le référencement change. Cela ne signifie pas que les compétences que nous avons développées au cours des dernières années sont obsolètes.
Au lieu de cela, ils sont encore plus demandés car de nouvelles plateformes promettent de nouvelles avenues pour atteindre un public potentiel.
La meilleure façon de se démarquer en tant que référencement à l'ère actuelle du référencement est d'être adaptable.
Apprenez à appliquer vos compétences de référencement à ces plateformes émergentes et à suivre votre succès.
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