Maintenant, mon dernier et probablement celui avec lequel la plupart des gens ont du mal, c'est d'être agile et adaptatif. Cela signifie que plutôt que d'essayer de planifier une année entière de contenu, vous vous donnez de l'espace pour être agile, pour être adaptatif à ce qui se passe autour de vous dans votre industrie et créer du contenu pour cela.
Et je vais nous utiliser, nous à Moz comme exemple pour cela. Nous avons quelque chose que nous appelons la série de marketing pratique. C'est une série de webinaires où nous invitons des gens comme Lily Ray, Mike King, Andy Crestodina à venir parler de ce qui se passe dans l'industrie en ce moment. Par exemple, nous avons récemment fait venir Lily Ray pour parler du référencement parasite, de la maltraitance de la réputation du site et de tous les changements récents dans la recherche.
Des programmes comme celui-ci nous permettent d'être adaptatifs. Nous le faisons également avec le blog. Lorsque le document Google Fake s'est produit, qu'avons-nous fait? Rapidement, nous avons eu des gens dans l'industrie et leur avons demandé: « Quelle est votre opinion sur ce qui se passe en ce moment avec les fuites Google? » Et puis nous nous sommes regroupés dans un tour d'horizon et nous avons publié cela.
Encore une fois, je vais dire cela parce que je pense que c'est très important. Ne créez pas un an de contenu. Cela ne vous permet pas d'être adaptatif. Trois mois, six mois, cool. Mais restez toujours flexible afin que vous puissiez répondre aux changements au fur et à mesure qu'ils se produisent. Parce que d'après mon expérience, ce type de contenu fonctionne toujours très bien, en particulier dans une industrie comme le référencement où les gens ont toujours du mal à trouver des ressources pour les aider à s'adapter aux modifications de Google. Si vous y arrivez en premier, vous capturez la confiance. Et dans cette industrie, c'est tout.
D'accord. J'espère que vous avez tout obtenu ici, neuf étapes pour améliorer l'autorité de votre marque. Merci.
