Le marketing de recherche subit des changements spectaculaires, et beaucoup se demandent si le référencement est en voie de disparition à mesure que la recherche AI gagne en popularité. Ce qui suit est une évaluation franche de ce qui se passe aujourd’hui avec le référencement et les moteurs de recherche.
Une école de référencement ferme ses portes
Une école de référencement du groupe Authority Hackers a récemment annoncé sa fermeture, soulignant que ce n'est pas parce que le référencement est mort mais à cause de l'effondrement du modèle de site de contenu. Ils ont cité trois raisons pour expliquer cette situation. Ce qui suit ne concerne pas l’école de référencement, c’est juste le symptôme de quelque chose d’important qui se passe aujourd’hui.
1. Google Updates est l’une des raisons invoquées pour expliquer le déclin du modèle de site de contenu. Voici la partie franche : si les mises à jour de Google ont tué votre site de publication, c'est en quelque sorte un signal d'alarme indiquant qu'il y a quelque chose dans le référencement qui doit être examiné.
Voici la partie franche : les mises à jour de Google ont généralement écrasé les sites Web qui commencent par une recherche de mots clés, sont suivies par le vol d'idées de contenu auprès des concurrents et par le grattage des SERP de Google pour davantage d'expressions de mots clés. Ce n’est pas une recherche d’audience, c’est une recherche sur les moteurs de recherche. Résultats de recherche des moteurs de recherche dans les sites Web Made For Search Engine. Cela ne décrit pas tous les sites Web qui ont perdu leur classement, mais il s’agit d’une méthode de référencement courante qui, à mon avis, doit sérieusement être réévaluée.
2. L’autre raison citée par l’école SEO est le « tsunami du contenu IA ». Je ne suis pas sûr de ce que cela signifie car cela peut signifier beaucoup de choses. Est-ce du spam de contenu IA ? Ou s’agit-il d’une référence aux sites de contenu IA qui submergent l’éditeur qui publie deux articles par semaine ?
Dois-je dire à voix haute ce que la production de contenu implique en matière d'autorité du site ?
3. La troisième raison du déclin du modèle de contenu réside dans les changements spectaculaires apportés aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Maintenant, c'est une raison valable, mais pas pour les raisons que pensent la plupart des référenceurs.
Les SERP organiques ont, au cours des 25 dernières années, été dominés par les trois premières positions, avec environ 20 à 30 % du trafic siphonné vers Google Ads pour les sujets de recherche qui convertissent. C'est le statu quo : trois sites gagnent et tous les autres sont perdants.
AI Overviews n’a rien changé. AIO a doublé le statu quo. Selon les recherches de BrightEdge, les sites Web les mieux classés dans AIO sont en grande partie les mêmes que les sites Web organiques les mieux classés. Cela signifie que trois sites gagnent toujours et que tous les autres sont toujours perdants.
Le plus grand changement apporté aux SERP qui manque à la plupart des référenceurs est ce que j'ai déjà mentionné, à savoir que les sites Web des moteurs de recherche ont été effacés par les mises à jour de Google.
La mise à jour de contenu utile (HCU) est le bouc émissaire, mais ce n'est qu'UN algorithme parmi des centaines. Il n'y a littéralement aucun moyen pour quiconque d'affirmer avec une certitude à 100 % que le HCU est la raison pour laquelle un site donné a perdu son classement. Google est un algorithme de boîte noire. Beaucoup de gens le disent, mais aucun d’entre eux ne peut expliquer comment ils sont capables de repérer les effets d’un algorithme parmi des centaines.
Le problème avec le fait d’être dans le référencement depuis 25 ans, c’est que les gens comme moi sont habitués aux changements radicaux. Oui, les SERP ont radicalement changé. C’est ainsi que les moteurs de recherche ont toujours fait les choses.
Si vous ne faites du référencement que depuis dix ans, je peux comprendre à quel point les récents changements semblent dramatiques. Mais quand on y est aussi longtemps que moi, des changements spectaculaires sont attendus. C'est le statu quo. Les changements spectaculaires dans les SERP ont toujours été comme ça.
Le référencement est désormais AEO ?
Quelqu'un a lancé une discussion avec deux phrases disant qu'AEO est le nouveau référencement et que ChatGPT devenait rapidement le moteur de recherche leader, inspirant plus d'une centaine de réponses. La discussion se déroule dans un groupe Facebook privé appelé AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs.
AEO est un acronyme relativement nouveau qui signifie Optimisation du moteur de réponse. Il décrit l'optimisation de la recherche AI. AISEO est un acronyme plus précis mais il semble trop proche d'EIEIO.
L’AEO existe-t-il vraiment ? Considérez ceci : tous les moteurs de recherche IA utilisent un index de recherche et des algorithmes de classement de recherche traditionnels. Pour l'amour de Dieu, Perplexity AI utilise une version du PageRank de Google, l'un des algorithmes de classement les plus traditionnels de tous les temps.
Les participants à cette discussion étaient généralement d’accord sur le fait que l’AEO n’est pas une chose, que les moteurs de recherche IA ne constituent pas encore un défi majeur pour Google et que le référencement est toujours une chose.
Tout n’est pas à l’envers dans le monde, car au moins dans cette discussion, le sentiment dominant est que l’OEA n’est pas une chose. Beaucoup ont observé que ChatGPT utilise l'index de Bing, donc si vous faites « AEO » pour ChatGPT, vous faites en réalité simplement du référencement pour Bing. D'autres ont exprimé que la personne moyenne n'a aucune expérience avec ChatGPT et que jusqu'à ce qu'il soit intégré dans un navigateur majeur, il restera un moteur de recherche de niche.
Une personne a insisté sur le fait que Perplexity AI a été conçu comme un moteur de recherche IA, sans comprendre complètement que Perplexity AI utilise un index de recherche et identifie les sites Web faisant autorité avec une version mise à jour de l'ancien algorithme PageRank de Google.
L'IA est un facteur important dans les moteurs de recherche de Google depuis au moins 10 ans. Plus longtemps si l’on considère que Google Brain a commencé comme projet en 2011.
- L’IA dans la recherche n’est pas nouvelle.
- Les résumés des résultats de recherche ne sont pas non plus nouveaux (Featured Snippets).
- Le brevet Information Gain de Google pour les chatbots IA déposé en 2018.
L'IA dans la recherche semble nouvelle, mais ce n'est pas nouveau. La plus grande différence ne réside pas dans le back-end, mais dans le front-end et elle change la façon dont les utilisateurs interagissent avec les données. C’est le grand changement auquel tous les référenceurs devraient prêter une attention particulière.
