Célébrez les vacances avec certains des meilleurs articles de SEJ de 2023.
Notre série Festive Flashback se déroule du 21 décembre au 5 janvier, avec des lectures quotidiennes sur des événements importants, des fondamentaux, des stratégies concrètes et des opinions de leaders d’opinion.
2023 a été assez mouvementée dans l’industrie du référencement et nos contributeurs ont produit des articles exceptionnels pour suivre le rythme et refléter ces changements.
Découvrez les meilleures lectures de 2023 pour vous donner de quoi réfléchir à l’approche de 2024.
Dans ce Ask an SEO, Mouna demande :
« Devrions-nous utiliser un mot-clé même lorsque nous ne disposons pas de données sur le volume ou la difficulté du mot-clé ? Parfois, il n’y a aucune information sur [tool name redacted] concernant certains mots-clés ?
Excellente question, Mouna !
Et la réponse est oui, vous devriez vous concentrer sur des mots-clés à volume de recherche nul lorsque cela a du sens pour votre entreprise.
Voici quatre exemples pour réaliser une analyse de rentabilisation si on vous le demande : « Pourquoi devrions-nous nous concentrer sur des questions que personne ne recherche ? »
- Vous construisez une structure de site.
- Les clients pourraient le demander, ce qui constitue une solution à la fois pour eux et pour les futurs clients.
- Il est moins coûteux de faire du remarketing auprès de quelqu’un que de payer pour tous les points de contact d’acquisition.
- La question n’a peut-être pas de volume de recherche, mais les réponses apparaissent pour la phrase principale qui a un volume de recherche substantiel.
Examinons de plus près chacun de ces exemples.
1. Vous construisez une structure de site
Sur les sites de commerce électronique et les sites conçus pour le branding, le nombre de pages et de contenus principaux du site Web est normalement limité.
En ayant ces sujets pertinents pour ce que fait votre entreprise ou organisation, vous pouvez utiliser des mots-clés et des entités à volume de recherche nul pour créer un contenu pertinent.
Ce contenu aide les moteurs de recherche et les clients potentiels à découvrir ce que vous faites et quelles pages proposent ces solutions.
Lorsque vous mentionnez ou démontrez un produit ou un service, vous pouvez sourcer la page de conversion avec un lien interne. Il s’agit d’un moyen naturel de créer une structure de site pour le référencement et d’aider en même temps le visiteur du site.
Et si la page reçoit des backlinks provenant de sources de qualité, cela pourrait booster vos autres pages pour un plus grand boost de référencement.
Conseil de pro : Ce n’est pas parce qu’un outil montre qu’il n’y a aucun volume de recherche qu’il n’y a aucune personne qui recherche.
Si vous créez une expérience de qualité, vous pourriez devenir le site Web cité alors que les journalistes et les blogueurs recherchent des ressources.
2. Parce que les clients le demandent
Un outil de référencement ne sait pas ce que demandent vos clients. Ils ne peuvent que proposer des variantes de questions et émettre des hypothèses sur le nombre de personnes qui recherchent activement.
Parlez à votre équipe de support client et obtenez la base de données des questions de chat en direct.
Si vos clients posent activement ces questions et que la question ou la phrase apparaît dans les outils de référencement, cela signifie qu’il existe en fait un volume de recherche – et il s’agit probablement également d’un volume d’intention élevé.
Un mot clé à forte intention avec 100 recherches mensuelles pourrait générer plus de revenus qu’une expression à faible intention avec 10 000, car la personne est plus avancée dans l’entonnoir de vente et cherche à se convertir.
Conseil de pro : Parce que vous savez que la personne recherche une réponse spécifique et que votre équipe de support client a montré ce qui répond à la question et convertit le client, vous disposez d’un avantage basé sur les données par rapport à quelqu’un qui tente une chance dans le noir et effectue une recherche en ligne.
Une option consiste à créer un article de blog dédié au sujet.
S’il y a une partie pratique, essayez d’ajouter une démonstration vidéo et accédez aux résultats YouTube et Google Video.
Et s’il s’agit d’une question directement liée à l’utilisation d’un produit ou d’un service, pensez à l’ajouter au texte de la page de votre produit ou service, car cela peut entraîner un taux de conversion plus élevé. Cela pourrait également être un bon ajout à une FAQ.
En répondant à ces questions destinées aux personnes qui envisagent de faire des achats avec vous ou d’utiliser vos services, vous pouvez leur faire savoir qu’elles sont au bon endroit.
Cela réduit la charge de travail du support client, car ils ne répondent pas plusieurs fois à la même chose, et donne aux équipes des médias sociaux et du PPC un nouvel atout pour attirer des personnes.
3. Le remarketing est moins cher que l’acquisition
Si vous pouvez attirer la personne via le référencement, vous pouvez la marquer avec des pixels de remarketing.
Au lieu d’enchérir sur les gros mots-clés pour lesquels vous avez besoin d’un budget énorme, vous pouvez identifier la personne située plus haut dans l’entonnoir de vente et la ramener pour quelques centimes par dollar.
L’avantage supplémentaire ici est que vous leur avez donné une solution dans le contenu sans argument de vente dur. Si vous avez fait du bon travail, vous gagnez leur confiance.
Désormais, comme le montrent vos annonces de remarketing, vous avez déjà construit votre crédibilité et votre confiance et pouvez les inciter à revenir vers des publications plus pertinentes ou des conversions directes.
Mais tout dépend du sujet et de la position de la personne dans votre entonnoir de vente.
4. Votre contenu peut apparaître pour des phrases plus grandes
Même si la phrase ou la question à longue traîne n’a pas de volume de recherche, saisissez la phrase au volume plus court dans un moteur de recherche en mode navigation privée. Vous constaterez peut-être que la question apparaît effectivement dans ce qui suit et vous pouvez extraire le trafic de :
- Les gens demandent aussi.
- Recherches associées.
- Vidéos.
- Panneaux de connaissances.
- Autre.
Si les titres de ceux-ci, ou les réponses, sont les mêmes que votre sujet, vous pouvez les remplacer en créant une expérience utilisateur plus pertinente et meilleure. Même si votre expression n’a aucun volume de recherche, elle apparaît toujours pour une expression avec 20 000 recherches mensuelles. C’est une astuce que nous utilisons avec certains de nos clients qui ont des sites plus récents et ne sont pas prêts à créer des liens.
Regardez ce qui manque, mais ce qui est nécessaire, pour apporter une solution au sujet et créez-la. Si les meilleurs sites actuels ont une excellente réponse, mais que la réponse est enfouie sous des peluches, créez du contenu qui donne d’abord la réponse, puis propose plus de solutions.
Conseil de pro : Je fais ça sur YouTube parfois. Je recherche les vidéos apparaissant dans les meilleurs résultats pour les grandes phrases, puis je regarde ce qui se joue après chacune.
À partir de là, j’étudie pourquoi ces vidéos sont recommandées, ce qui leur manque et ce que les autres vidéos ont en commun avec elles.
Ensuite, je crée une meilleure vidéo et j’essaie d’attirer le spectateur sans recourir à la phrase principale.
En conclusion
Oui, les mots-clés à volume de recherche nul valent la peine d’être recherchés, mais seulement s’ils sont pertinents pour votre entreprise.
Ils peuvent augmenter les conversions des personnes figurant dans votre entonnoir, être utilisés par plusieurs canaux et générer du trafic dont les outils de référencement ne tiennent pas compte.
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