À l'approche des vacances, il est temps de passer en revue les pièges du référencement pendant les vacances et d'apprendre à les éviter et à les résoudre.
Salesforce prévoit une croissance des ventes mondiales de 2 % sur un an pour novembre et décembre, totalisant 1 190 milliards de dollars, les ventes aux États-Unis devant atteindre 277 milliards de dollars, soit également une hausse de 2 % par rapport à l'année dernière.
Alors que les gens gardent leur portefeuille et surveillent chaque centime, vous devez vous battre pour chaque dollar.
Assurez-vous d'avoir une solide stratégie de référencement pour les fêtes pour gagner, d'autant plus qu'il y a cinq jours de shopping de moins entre Thanksgiving et Noël par rapport à 2023.
De plus, Google devient plus compétitif et pousse les résultats organiques plus bas sur la page.
Erreur n°1 : Planification et mise en œuvre tardives
Certaines entreprises attendent novembre ou décembre pour commencer à élaborer leur stratégie de référencement pour les fêtes, ce qui ne laisse pas beaucoup de temps pour indexer et classer le nouveau contenu.
La solution
Commencez à planifier le référencement des vacances trois à quatre mois à l’avance.
Si vous planifiez votre contenu de vacances en novembre et prévoyez d'être classé en décembre pour les « Cadeaux de Noël » avec une toute nouvelle page, cela n'arrivera pas. Vous devez créer une page bien à l’avance.
Créez un calendrier de contenu axé sur vos meilleurs produits, guides et contenus utiles. Examinez les données de vente et d'analyse de l'année dernière pour vous montrer quels produits se sont le plus vendus et ont généré le plus de revenus.
Cela aidera également votre entreprise à décider quels articles vous devez conserver en stock en fonction de l'historique des commandes précédentes.
Mettez en œuvre des mises à jour techniques de référencement, par exemple en vous assurant que vos pages se chargent le plus rapidement possible et que le processus de votre panier d'achat est fluide, rapide et facile pour ajouter de nouveaux produits ou supprimer des articles anciens ou en rupture de stock.
Utilisez des données historiques et des outils de référencement tels que Exploding Topics et Google Trends pour prédire les sujets tendances et vous assurer que vous disposez d'un contenu utile et utile, original, unique et engageant.
Erreur n°2 : absence de stratégie intégrée
Certaines entreprises s'appuient sur la recherche organique comme seul canal pour générer du trafic.
Malheureusement, la recherche organique est reléguée au second plan en raison des aperçus de l'IA, de la recherche payante et d'autres facteurs.
Pour réussir, vous devez disposer d'une stratégie intégrée qui fonctionne avec la recherche payante, les réseaux sociaux et la vidéo.
Commencez également à considérer le référencement comme un « moteur de recherche partout » pour maximiser la visibilité de votre site Web sur tous les canaux de marketing numérique. Cela peut générer plus de trafic organique, une meilleure visibilité et un message de marque cohérent, augmentant ainsi les ventes et les prospects sur toutes les plateformes et points de contact clients.
La solution
Obtenez le soutien des parties prenantes et des décideurs concernés en leur montrant des données sur les canaux organiques, payants et sur la manière dont les autres canaux travaillent ensemble pour améliorer les performances.
Partagez des plans de données et de contenu. Si vous créez du contenu et de nouvelles pages de destination, laissez le référencement l'optimiser, partagez les enseignements à intégrer dans le texte publicitaire des recherches payantes, et vice versa. En outre, le contenu doit être partagé sur les réseaux sociaux pour générer des performances organiques et sociales.
De plus, mettez en œuvre une approche omnicanale pour montrer la valeur d’une stratégie intégrée.
Erreur n°3 : mauvaise structure d'URL pour le contenu saisonnier
Certaines entreprises créent chaque année de nouvelles URL pour le contenu des fêtes, ce qui n'est pas une pratique recommandée car vous devrez configurer des redirections, sécuriser des backlinks et acquérir de l'autorité.
La solution
Utilisez des URL persistantes (par exemple, /holiday-gift-guide au lieu de /holiday-gift-guide-2024) et ne modifiez pas la stratégie d'URL. Gardez-le cohérent tout le temps.
Mettez à jour le contenu et les pages de destination existants plutôt que de créer de nouvelles URL.
Implémentez des redirections 301 des anciennes URL de vacances vers de nouvelles URL pour transférer une partie de l'équité vers les nouvelles URL.
Maintenez une structure de liens internes cohérente pour renforcer les pages importantes et aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.
Erreur n°4 : mauvaise optimisation des catégories et des filtres
N'autorisez pas Google et d'autres moteurs de recherche à indexer le contenu en double à partir de plusieurs combinaisons de filtres et pages de catégories.
La solution
Utilisez des balises canoniques pour informer Google qu'il s'agit de la version spécifiée de la page ou implémentez les directives robots.txt pour les pages filtrées que les moteurs de recherche doivent ignorer.
Mettez à jour et optimisez vos titres et métadonnées avec un contenu unique et original.
Créez du contenu unique pour les pages de catégories principales. Sortez des sentiers battus et proposez un contenu qui apporte de la valeur aux utilisateurs finaux et répond à leurs intentions.
Par exemple, si vous avez une page de catégorie sur les cadeaux de Noël pour les enfants de 5 ans, assurez-vous d'avoir une vidéo, des images et des questions que les gens posent, et que vous êtes optimisé pour les résultats d'achat puisqu'il s'agit d'un mot clé transactionnel.
Par exemple, REI fait un excellent travail en s'assurant que le contenu du filtre comporte une balise canonique.
Erreur n°5 : ne pas optimiser pour le local
Les recherches locales sont particulièrement importantes, surtout pendant les vacances, puisque 42 % des recherches Google ont une intention locale.
Google met fortement l'accent sur la pertinence locale dans ses résultats de recherche afin de fournir aux utilisateurs les informations les plus utiles en fonction de leur emplacement.
Si votre recherche locale n'est pas optimisée, vous manquez une opportunité de vous présenter à votre public local pendant la période des fêtes, lorsque les requêtes locales commencent à augmenter.
La solution
Optimisez vos fiches locales et assurez-vous que vos actifs locaux sont remplis d'informations commerciales détaillées, de photos de haute qualité, de mises à jour régulières et répondez activement aux avis des clients.
Mettez à jour les heures d'ouverture pendant les vacances pour vous assurer que les clients savent quand vous êtes ouvert et quand vous ne l'êtes pas.
Créez des pages de destination spécifiques à un emplacement pour donner à votre site une chance d'être classé pour les recherches basées sur l'emplacement (par exemple, [Surprise dolls near Fargo North Dakota]).
Optimisez les mots-clés de vacances locales et maintenez des informations NAP (nom, adresse, téléphone) cohérentes dans les moteurs de recherche et les annuaires.
Encouragez les avis spécifiques aux vacances en demandant aux clients s'ils aiment votre produit ou l'expérience qu'ils ont vécue en achetant dans votre boutique en ligne.
Erreur n°6 : manque de contenu de haute qualité
Si vous êtes une marque avec des milliers ou des millions de pages ou si vous travaillez au sein d'une petite équipe, vous avez beaucoup à faire et vous pouvez vous précipiter pour créer du contenu de vacances.
Précipiter le contenu juste pour le diffuser peut entraîner un contenu de mauvaise qualité qui ne démontre pas d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EEAT).
De plus, si vous ne disposez pas d'un contenu de haute qualité axé avant tout sur les personnes, vous courez le risque d'être touché par une mise à jour de l'algorithme de base.
La solution
Créez des guides de cadeaux complets, uniques et offrant de la valeur aux utilisateurs finaux. Par exemple, vous pouvez décomposer les guides cadeaux pour hommes, femmes, enfants, grands-parents, etc.
Développez des descriptions de produits uniques et différentes de celles de vos concurrents.
Souvent, lorsqu’une marque vend le même produit que ses concurrents, la description du produit est identique. Recherchez les questions que les gens posent sur ce produit et incluez-les dans vos descriptions ou votre page.
Mettez à jour le contenu existant avec de nouvelles informations, des enquêtes, des informations et des liens ou des mentions vers des sites faisant autorité. Créez toujours un contenu axé sur les personnes, utile et utile, plutôt que de créer un contenu qui n'est pas naturel.
Établissez des priorités et planifiez. Vous n’accéderez peut-être pas à tout, mais si vous parvenez à couvrir les plus gros générateurs d’argent, vous serez en bonne forme si vous déplacez l’aiguille et générez un trafic de haute qualité qui se convertit.
Effectuer une recherche de mots clés et une analyse des concurrents pour aider à éclairer la stratégie de contenu.
Parlez de l'année en cours et des tendances pertinentes dans votre contenu SEO de vacances, comme « Meilleurs cadeaux de vacances 2024 ».
Erreur n°7 : supervision technique du référencement
Nous savons tous que des erreurs peuvent survenir, surtout pendant les vacances, lorsque le trafic est intense.
La solution
Avoir une approche technique toujours active. Surveillez et optimisez la vitesse du site.
Si vous constatez que votre page produit principale se charge lentement, essayez de la corriger immédiatement pour générer plus de ventes et de trafic.
Implémentez un schéma de produit et de fil d'Ariane sur vos produits de vacances pour donner à Google plus d'informations sur votre contenu.
Assurer une gestion appropriée des articles en rupture de stock afin que les clients sachent à quoi s'attendre et quand les articles seront de nouveau en stock.
Si vous avez des pages d'erreur 404, corrigez-les, assurez-vous que les URL sont au nombre de 200 et chargez le contenu pour lequel les gens sont venus sur votre site.
Erreur n°8 : mauvaise stratégie de liens internes
Les liens internes sont essentiels pendant cette saison et peuvent renforcer les pages importantes, en particulier les pages et les promotions spécifiques aux vacances.
La solution
Créez une page de hub de vacances et mettez à jour la navigation pour présenter les catégories saisonnières qui ne changent pas.
Marquez-le à l’aide du schéma de fil d’Ariane afin que Google comprenne la navigation sur votre site.
Ayez des CTA forts pour générer plus de trafic et de ventes de vos produits, surtout si vous utilisez des remises, par exemple, débloquez 30 % de réduction rien que pour vous !
Vous pouvez également créer des liens entre des contenus liés aux vacances. Par exemple, les casquettes de baseball rouges peuvent avoir un lien interne avec les casquettes de baseball roses car leur couleur est suffisamment proche.
Erreur n°9 : ignorer les données historiques
Ne pas utiliser les données de l'année dernière pour éclairer votre stratégie de référencement actuelle pour les vacances pourrait entraîner des opportunités manquées.
La solution
Analysez les pages les plus performantes de l'année dernière à l'aide de Google Analytics 4 ou d'autres outils d'analyse. Cela vous aidera à prioriser vos efforts de référencement.
Examinez les tendances historiques des mots clés. Assurez-vous de disposer du contenu et des ressources nécessaires pour être pertinent pour ces termes cette année.
Identifiez les stratégies promotionnelles efficaces utilisées l'année dernière que vous pouvez intégrer cette année pour générer un meilleur engagement et plus de ventes.
Utilisez les données analytiques pour prédire les demandes de stocks et élaborer une stratégie en cas de rupture de stock ou d'augmentation des ventes.
Erreur n°10 : Surveillance inadéquate des performances
Certains sites Web ne disposent pas d'un suivi approprié pour la période des fêtes.
Nous savons tous que GA4 est fastidieux, alors travaillez avec votre équipe d'analyse pour vous assurer que GA4 est correctement configuré, en suivant les événements et en les attribuant correctement à la recherche organique.
La solution
Réalisez un audit analytique et un examen des données avec votre équipe. Suivez les mesures de performances, surveillez les activités des concurrents, testez votre contenu et mettez en place un plan pour les rayons de trafic.
Erreur n°11 : pauvre Optimisation mobile
Alors que la majorité des consommateurs américains utilisent leur téléphone mobile pour faire leurs achats sur Amazon et d'autres grandes surfaces, un site mobile mal optimisé peut nuire au classement et aux conversions.
La solution
Assurez-vous que votre site est optimisé, offre une bonne expérience mobile, se charge rapidement et dispose d'un processus de paiement rapide et facile.
Conclusion
À l’approche des vacances, une planification précoce est essentielle au succès du référencement.
Optimisez pour le mobile et le local, et assurez-vous que votre site dispose d'une base technique solide.
Créez un contenu de haute qualité, axé sur les personnes et utile, et utilisez les données historiques pour prédire les tendances de l'année précédente.
Le référencement n’est pas une question de classement ; il s'agit de fournir aux utilisateurs un contenu utile et une expérience utilisateur fluide. L'adoption de ces stratégies aidera à convertir le trafic saisonnier en ventes tout en créant une valeur SEO à long terme pour votre site.
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