Généralistes du marketing de recherche vs. Spécialistes : avantages et inconvénients

Le marketing de recherche est un aspect unique du marketing numérique dans la mesure où il nécessite de multiples compétences et « chapeaux » à porter si vous souhaitez qu'une personne ou une équipe le gère de bout en bout.

Le référencement, en particulier, nécessite plus de disciplines que celles possédant des titres SEO. Même la recherche payante nécessite plus que la simple gestion des annonces sur une plate-forme publicitaire sur un moteur de recherche.

Les spécialistes du marketing de recherche expérimentés doivent connaître toute la gamme de ce qui se passe dans le référencement ou la recherche payante. Cependant, ils se tournent souvent vers les aspects de chaque discipline qu’ils aiment le plus, dans lesquels ils sont les meilleurs ou dans lesquels ils ont connu le plus de succès.

Cela pourrait signifier un professionnel du référencement davantage axé sur le référencement technique, un professionnel axé sur le contenu ou même un spécialiste des backlinks.

La conception UX, la rédaction, le développement Web et même l'informatique chevauchent les responsabilités SEO et PPC. De plus, en fonction du nombre de chapeaux portés, la mesure et l’analyse pourraient également constituer une ressource externe.

Il existe un certain nombre de types différents de personnes que vous pouvez embaucher pour votre équipe de marketing numérique interne, d'agences que vous pouvez embaucher ou d'autres avec qui vous associer pour atteindre vos objectifs de marketing de recherche.

Pour chaque décision et type, vous devez faire face à des avantages et des inconvénients pour vous assurer d'obtenir le bon type de partenaire et de ressources pour couvrir l'éventail de vos besoins en matière de référencement et de PPC.

Il n’existe pas de réponse unique pour tout le monde, et il est important de comprendre vos besoins et de vous assurer qu’ils correspondent au type de partenaire que vous sélectionnez.

Je vous encourage à considérer les avantages et les inconvénients des généralistes et des spécialistes du marketing de recherche afin de prendre la meilleure décision pour vos besoins.

Généralistes du marketing de recherche

Un généraliste en marketing de recherche est une personne ou une agence qui fait tout.

Cela pourrait inclure à la fois le référencement et la recherche payante. Dans ce cadre, les services pourraient inclure tous les aspects du marketing de recherche.

Cela signifie tout, de la stratégie aux tactiques en passant par la mesure et tout le reste.

Généralistes : avantages

  • Entité unique facilitant la communication.
  • Une compréhension plus approfondie de votre marque et de votre sujet.
  • Une plus grande responsabilité en matière de performance est obtenue en ayant une seule personne/équipe/agence.

Généralistes : inconvénients

  • Manque potentiellement d’expertise approfondie dans les domaines de recherche granulaires par rapport à certains pairs.
  • La stratégie et la mise en œuvre peuvent être plus axées sur une vision d’ensemble et moins tangibles.
  • Peut manquer d'expérience dans certains canaux, réseaux ou aspects de la recherche.

Les généralistes en auront beaucoup sur leur CV. S'il s'agit d'une agence, elle s'occupera de tous les aspects de la recherche et probablement également de nombreux autres aspects du marketing numérique et traditionnel. Le référencement peut être un élément parmi tant d’autres.

Cela ne veut pas dire qu’ils n’ont pas les compétences nécessaires pour vous convenir. Cependant, vous devrez peut-être approfondir vos connaissances pendant le processus d'entretien pour vous assurer qu'ils possèdent les connaissances approfondies dont vous avez besoin pour votre marque.

Il existe de nombreux avantages dans les domaines de la communication, de la profondeur des liens avec votre entreprise et du coût de leur salaire ou de leurs honoraires, qui évolue bien s'il s'agit d'un généraliste.

Vous ne voudrez peut-être pas être un entrepreneur général gérant de nombreux spécialistes ou agences. Ou bien, vous souhaiterez peut-être qu’une relation soit finalement ciblée et responsable des performances de recherche.

Vous devez être prudent lorsque vous rencontrez des problèmes de recherche complexes qu'un généraliste n'est pas familier ou n'est pas capable d'aborder en profondeur.

Si le référencement ou le PPC ne sont qu'un seul élément sur un CV ou un contrat d'agence de référence, vous devez creuser plus profondément pour vous assurer que leur expérience et ce qu'ils apportent correspondent à vos besoins et désirs.

Spécialistes du marketing de recherche

Un spécialiste du marketing de recherche est une personne, une équipe ou une agence axée sur un aspect spécifique du marketing de recherche.

Cela pourrait signifier qu’ils se concentrent uniquement sur le référencement ou le PPC.

Ils pourraient être encore plus concentrés que cela sur des aspects spécifiques du PPC ou sur le spectre du référencement, comme la couche technique ou le contenu.

Spécialistes : avantages

  • Expertise approfondie dans des canaux, des réseaux ou des aspects spécifiques de la recherche.
  • Capacité à aller jusqu’aux extrêmes dans le dépannage et la résolution de problèmes.
  • Peut aller plus loin que les concurrents.

Spécialistes : Inconvénients

  • Probablement plus éloigné des résultats et des objectifs commerciaux.
  • Manque de capacité à gérer des efforts et une équipe plus larges.
  • Des ressources plus coûteuses et éventuellement plus de ressources nécessaires au total.

Une personne ou une agence spécialisée peut apporter un avantage concurrentiel à votre équipe. Ils peuvent pousser vos efforts à un niveau plus profond que ceux de vos concurrents et résoudre certains des plus grands défis commerciaux, numériques et de recherche.

Dans l'ensemble, avec un spécialiste, vous obtenez une ressource qui apportera une stratégie et des recommandations et qui sera équilibrée en se concentrant sur ce qui fonctionne actuellement et en restant au courant de ce qui se passe dans l'industrie.

Cependant, ils peuvent être plus chers seuls ou lorsqu’ils sont ajoutés à d’autres embauches que vous devez effectuer.

Ils pourraient ne pas s'intégrer aussi bien à vos objectifs commerciaux ultimes, car ils passent leur temps à fond sur le sujet. Ils peuvent également disposer d’un ensemble d’outils limité à apporter au travail.

Conclusion

Si vous recherchez un parti pris dans cet article et pensez en avoir trouvé un, cela me convient. Cependant, mon objectif n’était pas d’exagérer les avantages et les inconvénients ni d’approuver les généralistes ou les spécialistes du marketing de recherche.

Je pense que vous vous appuyez d'une certaine manière sur ce que vous voulez ou ce dont vous avez besoin dans votre organisation.

Bien que je possède une agence numérique axée sur la recherche, je pourrais classer mon agence dans son ensemble et ses employés dans les deux catégories et voir les deux côtés de la conversation entre généraliste et spécialiste.

Il n'y a pas de ligne clairement définie indiquant où commence et où finit un généraliste par rapport à un spécialiste.

J'aime cet aspect de la recherche payante et organique.

Même si j'ai commencé ma carrière en tant que professionnel du référencement au début, alors que je pouvais faire environ 90 % du travail par moi-même, je suis satisfait de la façon dont l'industrie a évolué au fil du temps, passant du cloisonnement au courant dominant.

Mon objectif dans cet article – maintenant que la recherche est de plus en plus courante dans les plans marketing – est de souligner qu'il n'existe pas de solution ou d'approche unique.

Qu'il s'agisse de constituer une équipe interne, d'embaucher une agence ou de combiner des méthodes créatives de recherche de ressources, il est important de connaître les ressources dont vous disposez, vos forces et vos faiblesses, et de définir vos attentes en matière de retour sur investissement en conséquence.

Avec autant de personnes ayant SEO ou PPC sur leur CV et tant d'agences disant qu'elles le font, vous devez vraiment travailler pour comprendre dans quoi vous investissez afin d'obtenir la bonne solution pour où vous êtes en tant qu'entreprise et où vous êtes. j'y vais.

Davantage de ressources: