La vice-présidente de la recherche chez Google, Liz Reid, s’est assise pour une interview au cours de laquelle elle a parlé de la relation entre Google et les éditeurs. Lorsqu’on lui a demandé quelles étaient les nouvelles règles pour apparaître dans la recherche AI, elle a répondu que les éditeurs doivent publier du contenu que les gens veulent réellement lire.
Google affirme que la perte de trafic des éditeurs n’est pas seulement due à l’IA
L’un des points soulignés par Reid est que la perte de trafic des éditeurs ne concerne pas uniquement l’IA. Elle a imputé une partie de la faute aux personnes recherchant du contenu non textuel. Sa réponse s’inscrivait dans le contexte de ce qu’elle « dirait aux éditeurs sur la réalité de cette nouvelle époque ».
Reid a répondu :
« Je pense que pour commencer, il se passe, tout d’abord, plusieurs choses en dehors de l’IA, n’est-ce pas ? L’une des choses que nous constatons, c’est que les gens optent souvent pour de nouveaux formats, n’est-ce pas ? «
Ils veulent voir des vidéos, pas seulement du texte. Ils se tournent souvent vers les réseaux sociaux pour obtenir du contenu.Il y a eu une étude récente de Reuters à ce sujet, qui parle simplement de la façon dont les gens évoluent, et donc l’une des choses que je dirais généralement aux éditeurs est de s’assurer que vous innovez en fonction de ce que veulent les utilisateurs et de la manière dont ils le souhaitent, n’est-ce pas ?
Google affirme que les éditeurs doivent créer du contenu que les gens veulent lire
La partie suivante de sa réponse à la question de savoir ce que les éditeurs doivent savoir sur la « réalité de cette nouvelle époque » est que si les éditeurs veulent être vus sur la recherche IA, ils ne doivent pas créer le genre de contenu bâclé qui est le « 1 000e copie » de tout le reste. Elle a imposé aux éditeurs le fardeau d’intensifier leurs efforts et de créer un meilleur contenu que les gens souhaitent réellement lire.
Elle a expliqué :
« Je pense que la deuxième chose qui est vraiment importante, c’est que les gens, dans la mesure où vous produisez un contenu d’expertise vraiment intéressant, nous voyons toujours que les gens s’y intéressent, n’est-ce pas ?
… Et donc plus les éditeurs produisent du contenu qui est vraiment là où ils brillent, ce qu’ils apportent, plus c’est unique, plus ce n’est pas le 1000ème exemplaire de la même histoire, mais c’est quelque chose qui a une vision intéressante. Plus je pense que nous verrons que les gens continueront à cliquer et à lire cela.
Ce que les éditeurs peuvent faire pour être plus visibles dans l’IA
Les animateurs de l’interview sont revenus sur ce que les éditeurs peuvent faire pour rendre le contenu plus visible dans l’IA. Ils ont tenté d’obtenir une réponse traitant de la « nouvelle direction » dans laquelle se dirige la recherche par l’IA, notant que les éditeurs sont inquiets.
Ils ont demandé :
» Que peuvent faire, que peuvent faire les éditeurs ou les créateurs pour rendre leur contenu plus visible pour l’IA ? Si c’est quelque chose, si c’est en quelque sorte la nouvelle direction que tout cela prend, ce qui est clairement le cas, et les éditeurs sont soucieux d’avoir les bons yeux sur leur contenu. «
Comment peuvent-ils travailler avec le système pour s’assurer qu’ils respectent le nouvel ensemble de règles et que leur contenu est maximisé devant les bons endroits et au bon moment ? »
Liz Reid répond que la façon d’être vu est de créer un contenu que les gens veulent lire.
Elle a expliqué :
« Ouais, je veux dire, je pense que je le diviserais probablement en deux catégories. La première est de s’assurer que nous pouvons accéder à votre contenu. Par exemple, si vous bloquez le contenu, cela ne fonctionnera pas. Si cela rend la découverte difficile, alors c’est difficile. Nous avons divers outils dans la console des webmasters qui vous donnent des contrôles afin que les éditeurs puissent choisir. Mais faciliter l’accès pour nous est certainement la première étape.
Mais nous avons également publié un ensemble mis à jour de directives permettant aux propriétaires de sites Web et aux éditeurs de réfléchir à la manière dont ils créent un contenu de qualité de nos jours. Au cœur de tout cela se trouve vraiment cette continuation de, si vous voulez que les gens cliquent, alors implicitement vous voulez que les gens lisent votre contenu.
Cela signifie que vous devez créer du contenu que les gens veulent lire, n’est-ce pas ? Ainsi, plus vous créez le contenu qui plaira à votre public, plus cela fonctionnera. Plus vous créez du contenu qui, selon vous, est uniquement conçu pour le moteur de recherche, mais pas pour le public, plus les gens l’apprendront au fil du temps.
Donc, plus cela apporte votre expertise, c’est une sorte de contenu frais et pertinent sur ce qui intéresse les gens, plus cela apporte ce genre d’expérience, ce détail et cette richesse, c’est vraiment génial.
Points à retenir
Les commentaires de Liz Reid montrent que Google considère de plus en plus le succès des éditeurs dans AI Search comme dépendant de deux conditions :
- Laissez Google tout explorer.
- Créez du contenu que les gens veulent réellement lire.
Ce type d’approche ignore les craintes de Google Zero qui hantent même les sites de grandes marques qui connaissent une baisse des références de recherche. Si les sites de grandes marques s’inquiètent du déclin des références de recherche, qu’en est-il des éditeurs de petites marques qui écrivent des blogs de recettes, des critiques de produits, des guides de voyage, des conseils et des actualités ?
Regardez l’interview à environ 18 minutes :
