John Mueller, de Google, a donné une explication surprenante à l'impact des balises de titre sur le classement. Sa réponse remet en cause la croyance SEO selon laquelle les balises de titre sont un facteur de classement essentiel et clarifie leur rôle réel.
Mueller a également discuté de l’utilisation appropriée des méta descriptions.
Éléments du titre
Le but des balises de titre est de fournir une description générale du sujet d'une page Web.
Le guide de démarrage SEO de Google montre comment rédiger des titres :
« …un bon titre est unique à la page, clair et concis, et décrit avec précision le contenu de la page. Par exemple, votre titre peut inclure le nom de votre site Web ou de votre entreprise, d’autres informations importantes comme l’emplacement physique de l’entreprise, et peut-être des informations sur ce que la page en question a à offrir aux utilisateurs. »
La documentation officielle du W3C définit le but de la balise titre comme ceci :
« L'élément titre représente le titre ou le nom du document. Les auteurs doivent utiliser des titres qui identifient leurs documents même lorsqu'ils sont utilisés hors contexte, par exemple dans l'historique ou les signets d'un utilisateur, ou dans les résultats de recherche. Le titre du document est souvent différent de son premier titre, car ce dernier n'a pas besoin d'être utilisé seul lorsqu'il est utilisé hors contexte. »
Méta description
La méta description décrit la page Web (c'est pourquoi on l'appelle méta description).
La documentation HTML officielle du W3C indique :
«description
La valeur doit être une chaîne de caractères libre qui décrit la page. La valeur doit être appropriée pour être utilisée dans un répertoire de pages, par exemple dans un moteur de recherche. Il ne doit pas y avoir plus d'un élément méta avec son attribut name défini sur la valeur description par document.
Le guide SEO de Google explique que les méta-descriptions sont « occasionnellement » utilisées pour générer l'extrait affiché dans les résultats de recherche :
« L'extrait provient du contenu réel de la page vers laquelle le résultat de recherche renvoie… Parfois, l'extrait peut provenir du contenu de la balise de méta-description, qui est généralement un résumé succinct d'une ou deux phrases de la page. Une bonne méta-description est courte, propre à une page particulière et inclut les points les plus pertinents de la page. »
Et les meilleures pratiques en matière de méta-description de Google recommandent :
« Une balise meta description informe et intéresse généralement les utilisateurs en leur fournissant un résumé court et pertinent du contenu d'une page en particulier. Elle fonctionne comme un argumentaire qui convainc l'utilisateur que la page correspond exactement à ce qu'il recherche. »
Notez que ni la documentation HTML officielle ni Google ne recommandent d'utiliser votre balise de titre ou votre méta-description comme un endroit pour garer vos mots-clés ou pour placer un appel à l'action afin d'inciter les gens à visiter le site ? Ce sont des pratiques SEO que les référenceurs ont inventées et c'est probablement la raison pour laquelle tant de balises de titre sont réécrites, car elles sont mal faites.
L'impact des balises de titre sur le classement
John Mueller de Google a répondu directement et confirmé que la modification de l'élément de titre peut être peut avoir un impact sur les classements. Il n'a rien dit sur le fait que la balise de titre soit un facteur de classement. Il a juste dit que changer la balise de titre peut être peut avoir un impact sur les classements.
La réponse de Mueller a confirmé que la modification de l’élément titre pourrait peut-être avoir un impact sur les classements :
C'est la question :
« Nous avons un site Web avec des classements satisfaisants et notre produit a maintenant ajouté de nouvelles fonctionnalités. Nous devons modifier le méta-titre et la description de la page, cela affecte-t-il les classements actuels ? »
John Mueller a répondu que peut-être changer la balise de titre pourrait changer le classement dans les résultats de recherche.
Voici sa réponse :
« Oui, ou peut-être mieux. La modification d'éléments tels que les titres ou les en-têtes des pages peut entraîner des modifications dans la recherche. »
Pourquoi Mueller a dit « peut-être » ?
Il n'a pas expliqué pourquoi.
Mais sa réponse confirme que changer les éléments de votre titre n’entraîne pas automatiquement un changement dans les classements.
Mon avis (basé sur mon expérience) est que les éléments de titre ne sont que du contenu et que la modification de votre contenu peut affecter les classements.
La réponse de Mueller à propos des méta-descriptions implique que cela n'a pas d'effet sur les classements mais que cela pourrait affecter l'extrait affiché dans les résultats de recherche. C'est une chose à laquelle la communauté du marketing numérique est déjà favorable.
Voici ce qu'il a dit à propos des méta descriptions :
« De la même manière, la modification de la méta description d’une page peut entraîner des changements dans la manière dont l’extrait d’une page est affiché dans la recherche. C’est un phénomène normal et c’est généralement quelque chose sur lequel les référenceurs ou les propriétaires de sites se concentrent pour tenter d’améliorer les résultats de recherche. »
Les balises de titre peuvent peut-être modifier les classements
La réponse de Mueller pourrait surprendre certains, car la croyance selon laquelle la balise de titre est un facteur de classement important fait partie de la tradition SEO depuis le début du SEO il y a plus de 20 ans, lorsque les moteurs de recherche étaient relativement primitifs par rapport à aujourd'hui. Certains membres de la communauté SEO, pour une raison ou une autre, perpétuent la tradition vieille de plusieurs décennies selon laquelle les éléments de titre sont un facteur de classement énorme.
Mueller a confirmé que la modification de l'élément titre pourrait peut-être avoir un impact sur les résultats de recherche, ce que certaines personnes ont vécu, dans les deux sens du classement.
