Les conseils de Google sur la création de contenu utile, fiable et axé sur les personnes mettent désormais en garde contre les profils de créateurs fabriqués. La page répertorie les portraits générés par l’IA, les noms inventés et les fausses informations d’identification comme exemples lorsqu’ils sont utilisés pour donner l’impression que le contenu a été écrit par des experts humains.
Les évaluateurs de qualité de Google fonctionnent déjà sur la base de conseils similaires. Les directives de l’évaluateur de la qualité de recherche indiquent aux évaluateurs de traiter les faux profils de créateurs, les images d’auteur générées par l’IA et les fausses déclarations d’expertise comme de la tromperie. Roger Montti a couvert ces conseils en mai 2025. La version de la page Search Central de Google datée du 1er octobre met ces idées dans des conseils rédigés à l’intention des propriétaires de sites. Il affirme également que la tromperie rend une page non fiable pour les « systèmes de qualité automatisés » de Google et la qualifie de « signal d’une page de mauvaise qualité ».
Ce que dit le guide
Le nouveau paragraphe se trouve dans la section « Qui (a créé le contenu) » de la page de contenu axée sur les personnes de Google, juste après les conseils existants pour ajouter des informations précises sur la paternité, telles que des signatures. La page de Google indique :
« Cependant, évitez d’utiliser des informations trompeuses sur la paternité. Fabriquer des profils de créateurs (par exemple en utilisant des portraits générés par l’IA, des noms inventés ou de fausses informations d’identification pour donner l’impression que le contenu a été écrit par des experts humains) est une forme de tromperie. Toute forme de tromperie rend une page peu fiable tant pour les utilisateurs que pour nos systèmes de qualité automatisés, et est le signe d’une page de mauvaise qualité. «
Une copie de la page enregistrée le 8 juin va des conseils en signature directement à la section « Comment », sans aucun paragraphe de ce type. Par rapport à cette copie, la version du 1er octobre comprend également une section définissant le contenu principal.
Comment cela se compare-t-il aux directives des évaluateurs
Un exemple de tromperie dans la section 4.5.3 des lignes directrices des évaluateurs est le contenu généré par l’IA avec des profils d’auteur inventés, construits à partir d’images générées par l’IA ou de biographies trompeuses. La même section répertorie les profils d’auteurs qui revendiquent faussement leurs informations d’identification, par exemple en se faisant passer pour un professionnel de la santé. Il est demandé aux évaluateurs d’attribuer la note la plus basse aux pages qui utilisent la tromperie.
La page de contenu axée sur les personnes indique que les évaluateurs de recherche « n’ont aucun contrôle sur le classement des pages », tandis que le nouveau paragraphe fait référence aux systèmes de qualité automatisés de l’entreprise. Le paragraphe ne dit pas comment ces systèmes identifieraient un profil fabriqué.
Sur les signatures elles-mêmes, le compte Search Liaison de Google a déclaré en janvier 2024 qu’elles n’aidaient pas les pages à mieux se classer, comme je l’avais signalé à l’époque.
Pourquoi c’est important
Les sites qui présentent du contenu sous la direction d’experts inventés voient désormais cette pratique appelée tromperie dans les conseils de Google destinés aux propriétaires de sites, ainsi que dans ses directives d’évaluation. Les pages d’auteur et les signatures sont l’endroit où vous vérifierez qu’un nom, une photo ou des informations d’identification ne sont pas utilisés pour créer une fausse impression d’expertise humaine.
Regarder vers l’avenir
La section relative à la tromperie des directives des évaluateurs est plus large que le nouveau paragraphe Search Central. Il couvre également les faux détails commerciaux, l’usurpation d’identité et la conception de pages trompeuses. La page de mise à jour de la documentation de Google a enregistré la modification du 1er octobre apportée à ses directives sur le contenu de l’IA, que j’ai couvertes. Au moment de la publication, il ne répertorie pas les modifications de contenu axées sur les personnes, alors surveillez cette page elle-même pour d’autres modifications.
