Un rapport récent montre que même si la génération Z se tourne de plus en plus vers les plateformes de médias sociaux pour rechercher des informations, Google reste le principal point de départ pour une partie importante de cette tranche d'âge.
Les données publiées par Axios montrent que 46 % des internautes âgés de 18 à 24 ans commencent leurs requêtes en ligne sur Google, contre 58 % des 25-39 ans.
Cela suggère un changement dans les habitudes de recherche entre la génération Z et les millennials, qui ont atteint leur majorité lors de la montée en puissance de Google.
Cependant, les chiffres indiquent également que l’abandon des moteurs de recherche traditionnels n’est peut-être pas aussi radical que certains le suggèrent.
Seulement 21% des utilisateurs de la génération Z démarrent leurs recherches sur TikTok, tandis que 5% commencez sur YouTube.
Le paysage actuel des recherches sur Internet
Malgré la concurrence perçue des plateformes de médias sociaux, Google reste le leader sur le marché des moteurs de recherche.
MaryLeigh Bliss, responsable du contenu pour YPulse, déclare à Axios :
« Google est toujours en tête du classement général pour les recherches initiales, suivi de TikTok et YouTube. »
Cela renforce l’idée selon laquelle les moteurs de recherche traditionnels restent au cœur de la collecte d’informations alors que les modèles d’utilisation changent.
Défis et adaptations
Google a pris des mesures pour s'adapter à l'évolution des préférences des utilisateurs, en élargissant son outil Search Generative Experience (SGE) basé sur l'IA et en mettant en évidence les résultats des sites Web de forums comme Reddit.
La société rapporte que les 18 à 24 ans ont donné les scores de satisfaction les plus élevés pour ses résultats de recherche IA.
Malgré ces efforts, certains utilisateurs ont exprimé leur mécontentement quant à la qualité des résultats de recherche de Google.
Une étude récente menée par des chercheurs allemands a révélé que les résultats de mauvaise qualité sont souvent bien optimisés pour apparaître en bonne place dans les classements de recherche de Google, en particulier pour les recherches de produits.
Avoir hâte de
Les habitudes d'utilisation du Web évoluent constamment. Par rapport aux générations plus âgées, la manière dont la génération Z recherche des informations en ligne continuera probablement d'évoluer.
Alors que les médias sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans la manière dont les gens effectuent des recherches, les moteurs de recherche traditionnels comme Google dominent toujours.
La lutte acharnée entre les plateformes émergentes et traditionnelles façonnera la manière dont les jeunes générations recherchent des informations sur le Web.
FAQ
Dans le contexte du référencement et du marketing en ligne, quelles sont les implications des changements dans les habitudes de recherche de la génération Z ?
Les données sur les habitudes de recherche de la génération Z ont plusieurs implications pour les stratégies de référencement et de marketing en ligne :
- Les spécialistes du marketing devraient envisager de diversifier leurs tactiques de référencement. Ils ne doivent pas s'appuyer uniquement sur les moteurs de recherche traditionnels, mais également envisager d'optimiser les plateformes vidéo verticales.
- Comprendre que des publics plus jeunes peuvent commencer leurs recherches de produits ou d’informations sur des plateformes comme TikTok signifie que les spécialistes du marketing devront peut-être développer des stratégies uniques pour les atteindre.
- Pour maintenir votre visibilité en ligne, envisagez de surveiller et de vous adapter aux préférences de la génération Z, car leurs niveaux de satisfaction pourraient guider les futurs ajustements des algorithmes.
