La Commission européenne se serait préparée à charger Google sans se conformer pleinement à la loi sur les marchés numériques (DMA).
Selon des sources, les récents ajustements de Google à ses algorithmes de recherche n'ont pas satisfait aux exigences des régulateurs, ce qui a incité l'UE à intensifier son examen minutieux.
Détails clés
Dans le cadre de la DMA, les entreprises technologiques devraient offrir un terrain de jeu équitable dans l'UE.
La sonde sur Google se concentre sur la question de savoir si l'entreprise pousse ses services, tels que Google Shopping, les vols et les hôtels, par rapport aux concurrents.
Les régulateurs craignent qu'en offrant à ces services internes une longueur d'avance, Google pourrait étouffer la concurrence.
Le non-respect des règles du DMA pourrait coûter à une entreprise jusqu'à 10% de ses revenus annuels mondiaux, ce qui montre à quel point les sanctions potentielles pourraient être importantes.
Réponse de Google
En réponse à la pression réglementaire, Google a progressivement modifié ses résultats de recherche européens.
Ces ajustements traitent des plaintes des sites de comparaison des prix, des compagnies aériennes, des hôtels et des petits détaillants.
Google détaille les modifications qu'elle est apportées en réponse au DMA dans un article de blog. Les modifications clés comprennent:
- Plus grande visibilité pour les sites de comparaison: Google dit qu'il a apporté plus de 20 modifications pour augmenter la visibilité des sites de comparaison pour les vols, les hôtels et les achats.
- Options de recherche équilibrées: Google a introduit de nouvelles unités qui permettent aux utilisateurs de choisir entre des résultats qui mènent à des sites de comparaison ou à ceux qui vont directement aux sites Web des fournisseurs.
- Nouvelles options d'annonces pour les concurrents: Google a lancé de nouveaux formats d'annonces pour des sites de comparaison. Ceux-ci leur permettent d'afficher directement des informations plus détaillées, comme les prix et les images, dans les résultats de la recherche.
- Test des formats de recherche plus simples: Google a testé des formats de recherche plus simples en Allemagne, en Belgique et en Estonie. Ils ont supprimé des fonctionnalités comme les cartes de localisation de l'hôtel et sont retournés à une liste de base de dix liens pour voir comment les utilisateurs ont réagi.
Cependant, ces mesures ont été critiquées comme n'allant pas assez loin pour niveler les règles du jeu.
Le directeur du concours EMEA de Google, Oliver Bethell, a déclaré que la société travaillait vers une solution équilibrée avec la Commission. Cependant, il a averti que de nouveaux changements pourraient avoir un impact négatif sur l'expérience de recherche.
Cette enquête ne cible pas seulement Google. L'UE jette un large filet sur les grandes sociétés technologiques, avec des sondes DMA similaires contre des sociétés comme Apple et Meta.
Contexte plus large
Ces charges potentielles surviennent au milieu des tensions en cours entre les États-Unis et l'Europe, ajoutant une autre couche à la situation.
Le président américain Donald Trump a ouvertement soutenu les géants de la technologie américaine, faisant valoir que les amendes imposées par l'UE sont essentiellement un tarif déguisé. Cette pression politique a soulevé des préoccupations quant à la façon dont les influences externes pourraient avoir un impact sur les décisions réglementaires.
Les mois à venir seront cruciaux pour Google et d'autres sociétés technologiques dans le cadre de l'examen de l'UE. Restez à l'écoute pendant que nous surveillons cette histoire en évolution et ses implications pour la communauté SEO.
