John Mueller de Google a répondu à une question sur Reddit pour savoir si les méta descriptions étaient inutiles. Sa réponse peut surprendre quelque peu les référenceurs qui souhaitent savoir comment rédiger une bonne méta description et qui sont frustrés lorsque Google les écrase.
Un SEO dit que les méta descriptions sont inutiles
Un référenceur sur Reddit a demandé si les méta descriptions étaient devenues inutiles et inutiles sur la base de quelque chose qu’un autre référenceur avait publié sur les réseaux sociaux. Le sentiment selon lequel ils sont inutiles repose sur l’idée que Google les réécrit, supprimant toute incitation ou tout argument pour les créer en premier lieu.
La rédaction de méta-descriptions n’est pas une exigence
Le rédacteur a demandé :
« Méta descriptions inutiles et inutiles ? »
Un autre rédacteur a répondu :
« C’est vrai. Pas parce qu’il l’a dit, mais c’est vrai depuis plus de 20 ans. »
John Mueller de Google a répondu :
« Oui, mais aussi, il n’y a aucune pénalité à écrire le vôtre, et parfois cela vous aide à déterminer un objectif clair pour une page. Dans l’ensemble, je pense que cela vaut toujours la peine de le faire pour les pages individuelles qui vous intéressent, mais ce n’est certainement pas une exigence. «
La réponse de Mueller comportait trois nuances qui méritent d’être explorées.
Ce qu’il faut évidemment retenir, c’est que les méta-descriptions ne sont pas obligatoires et, deuxièmement, qu’il n’y a aucune pénalité pour ne pas les rédiger. Sa réponse est conforme aux propres directives de Google, qui impliquent fortement que les méta descriptions ne sont pas nécessaires.
La documentation officielle de Google explique :
« Si vous n’avez pas le temps de créer une description pour chaque page, essayez de donner la priorité à votre contenu ; à tout le moins, créez une description pour les URL critiques comme votre page d’accueil et vos pages populaires. »
Les méta descriptions ne sont pas inutiles
Ainsi, même s’il n’est pas nécessaire de les créer pour chaque page d’un site Web, Google recommande tout de même de les rédiger pour les pages les plus importantes. Il existe de nombreuses raisons de longue date pour lesquelles il est important d’écrire des méta descriptions pour les pages importantes.
L’une des plus évidentes concerne les pages de produits. Souvent, les informations sur les pages de produits sont dispersées sur une page Web, avec des données sur le prix, les avis, le fabricant du produit et le modèle répertoriées dans différentes parties de la page, ce qui rend difficile pour Google de créer un extrait pour cela.
Les propres directives de Google concernant les méta descriptions expliquent une autre raison pour laquelle elles ne sont pas inutiles :
« La méta description ne doit pas seulement être sous forme de phrase ; c’est également un excellent endroit pour inclure des informations sur la page. Par exemple, des articles d’actualité ou de blog peuvent répertorier l’auteur, la date de publication ou des informations de signature.
Cela peut donner aux visiteurs potentiels des informations très pertinentes qui autrement pourraient ne pas être affichées dans l’extrait. De même, les pages de produits peuvent contenir les informations clés (prix, âge, fabricant) dispersées sur une page. Une bonne méta description peut rassembler toutes ces données.
Ainsi, si un propriétaire de site enlève sa casquette SEO et enfile sa casquette Brand Manager, alors il verra qu’il peut être important de contrôler le contenu de la méta description afin d’avoir une méta description cohérente et attrayante qui communique comment l’entreprise aimerait être perçue.
Les référenceurs appelaient les extraits automatisés de Google notes de rançon pour une raison. Ce n’est pas toujours le message cohérent qu’un propriétaire de site aimerait présenter. Ainsi, si la façon dont une entreprise est perçue par les consommateurs ou le public est importante, il est alors tout à fait logique de créer au moins des méta descriptions pour les éléments les plus importants.
Déterminez l’orientation de la page
Le troisième point à retenir est probablement le plus intéressant. Mueller a déclaré que le fait d’écrire une méta description est en soi un exercice utile car il oblige le propriétaire du site (ou le référenceur) à réfléchir à ce qu’est une page Web individuelle. Le fait de rédiger une méta description peut aider à déterminer si la page Web traite réellement des sujets envisagés par les auteurs.
Même lorsque Google ignore une méta description, résumer une page en une ou deux phrases courtes nécessite que l’éditeur explique de quoi parle réellement la page. Ce type de clarté sur le contenu est utile pour comprendre si la page est réellement optimisée pour le public et les sujets visés.
Google recommande de donner la priorité aux pages importantes
La réponse de Mueller s’aligne sur les propres conseils de Google, qui recommandent de donner la priorité au contenu lui-même plutôt qu’aux méta descriptions. Les directives de Google recommandent de se concentrer sur la rédaction de méta-descriptions pour les pages critiques si la création de méta-descriptions est un fardeau, surtout s’il y a des milliers de pages.
Cela signifie que les propriétaires de sites n’ont pas besoin d’écrire des descriptions uniques pour chaque page ; la page d’accueil, les pages de destination clés et le contenu à fort trafic sont ceux où l’effort sera le plus susceptible d’être utile en termes de contrôle de ce qui est affiché dans les résultats de recherche de Google afin qu’une partie de la personnalité ou de l’image de marque d’un site Web puisse transparaître.
Les méta descriptions sont facultatives, mais elles ne sont pas non plus inutiles. Si tout ce que vous regardez est de savoir si cela sert ou non à un objectif de classement, alors oui, une méta description est inutile. Mais si vous enlevez le chapeau SEO et enfilez un chapeau marketing et branding, alors une méta description devient importante, sans doute encore plus à notre époque où la marque devient le nouveau backlink.
