Le récent podcast Search Off the Record de Google a abordé la question de l'expertise en matière de référencement et le décalage entre la façon dont les référenceurs pensent que Google classe les sites Web et la manière dont les Googleurs les comprennent. La disparité est si grande que Gary Ilyes a fait remarquer que parfois il ne sait pas de quoi parlent les référenceurs.
Google : les questions des gourous du référencement « n'ont pas de sens »
Martin Splitt a discuté de sa rencontre avec des éditeurs turcs et des référenceurs de différents niveaux d'expérience lors d'un événement Google en Turquie au cours duquel les participants se sont plaints de mauvais résultats de recherche. Il s'est avéré que le problème ne venait pas des résultats de recherche de Google, mais plutôt de la façon dont les sites Web turcs sont créés, ce qui remettait indirectement en question l'expertise SEO des éditeurs de langue turque.
Il a dit :
« Et puis finalement, nous avons compris en tant que groupe qu'il y avait beaucoup de problèmes avec la façon dont le contenu est créé sur les sites Web en langue turque… »
Gary Illyes a développé le commentaire de Martin sur les niveaux d'expérience en disant que c'est une chose subjective, que certaines personnes qui se décrivent comme des débutants sont en fait extrêmement compétentes dans les moindres détails de l'indexation et de l'exploration, tandis que d'autres gourous du référencement posent des questions qui ne le font pas. avoir du sens.
Gary a partagé :
« Ce que vous avez mentionné à propos de l'expérience, j'ai réalisé ces dernières années que c'était une chose très subjective. Par exemple, lorsque vous demandez aux gens : « Quelle est votre expérience ? Et ils disent : « Oh, je suis un gourou », puis, à l’opposé du spectre, ils disent : « Je suis un complètement débutant ».
Et puis vous commencez à leur parler et le débutant en sait beaucoup plus sur HTTP, par exemple, que moi, sur l'exploration et l'indexation, etc., sur la façon dont cela est perçu à l'extérieur.
Et puis vous parlez au gourou et le gourou dit… les questions elles-mêmes n'ont pas de sens. Par exemple, vous ne pouvez pas interpréter la question qu’ils posent.
Cette partie sur les questions qui n'ont pas de sens décrit un décalage entre ce que les référenceurs et les Googleurs pensent du référencement. Soyons réalistes, il y a une déconnexion.
Le fossé des connaissances et de l’expérience
Parfois, il existe un écart entre la manière dont les référenceurs perçoivent l'algorithme de classement et la manière dont les Googleurs tentent d'expliquer son fonctionnement. Un exemple classique est la déconnexion entre la croyance du SEO dans le concept d'autorité de domaine et le déni de son existence par Google. Il y a quelques années, lors d'un Hangout Google Search Central, une personne a déclaré à John Mueller qu'une mise à jour principale avait supprimé le classement de tous ses mots-clés.
Ils ont demandé,
« Comment est-il possible que notre autorité puisse chuter de plus de 50 % du jour au lendemain ? Quelles actions pourrions-nous entreprendre pour accroître notre autorité ?
Müller répondit :
« Donc en général, Google n'évalue pas l'autorité d'un site. Il ne s’agit donc pas de quelque chose dans lequel nous vous donnerions une note d’autorité et dirions qu’il s’agit de la note générale d’autorité de votre site Web. Ce n’est donc pas quelque chose que nous appliquerions ici.
Cette croyance en « l’autorité de domaine » est un exemple parmi tant d’autres où ce que les référenceurs pensent savoir de Google est complètement déconnecté de ce que les Googleurs savent sur le fonctionnement des classements de recherche.
Que savent vraiment les experts SEO ?
Martin Splitt poursuit la conversation avec les proxys pour juger de l'expertise des référenceurs en fonction de la taille des sites qu'ils gèrent, mais conclut que ces mesures de proxy ne disent pas non plus grand-chose sur leur expertise SEO. En fin de compte, ils concluent qu'ils doivent engager une conversation plus approfondie avec la communauté du marketing de recherche et de la publication pour identifier s'il y a quelque chose que Google pourrait faire de mieux pour expliquer ce que les référenceurs devraient faire.
Il a expliqué :
« Je veux dire, nous essayons d’évaluer l’expérience en leur demandant depuis combien d’années vous faites ce genre de travail et depuis combien d’années vous êtes dans ce secteur, et combien d’impressions gérez-vous par mois, environ ? Et ce sont des mesures proxy. Et comme tu le dis, c'est super subjectif.
Il mentionne le large éventail de complexités des problèmes techniques qu'un SEO doit comprendre et John Mueller ajoute que même les spécialistes d'un créneau SEO spécifique peuvent avoir des lacunes dans les concepts fondamentaux du SEO. Le but de la conversation est de spéculer si la racine de la déconnexion se trouve dans la documentation de Google ou si simplement les experts SEO ne le savent tout simplement pas.
Jean a commenté :
« C'est comme si quelqu'un pouvait être très concentré sur les travailleurs du Web ou essayer de les indexer et en même temps, se demander : « Comment puis-je empêcher l'indexation d'une page ? »
Martin a accepté, en disant :
« Ouais. Et c'est probablement pour cela que c'est si subjectif. Et c'est super intéressant, super intéressant de voir comment ils disent : « Ouais, nous avons tout réglé. Nous dirigeons un navire serré ici. Et puis vous voyez, comme si certaines des choses qui sont discutées en général dans toute la documentation pour débutants sont manquées.
Et cela m'a laissé une question. Est-ce qu'ils ne savent pas que cette documentation existe ? Est-ce parce qu’ils ont eu du mal à gérer la quantité d’informations que nous diffusons ? Ou est-ce qu'ils ne le savent pas ?
Lizzi Sassman a alors demandé :
« Avez-vous eu une idée, juste en discutant avec eux, s'ils connaissaient la documentation ou s'il y avait une sorte de, je ne sais pas, un sentiment ou une impression comme si la traduction était mauvaise ou quelque chose comme ça .»
Martin répondit :
« C'est exactement ce que je ne sais pas, parce que nous étions tellement occupés pendant l'événement à répondre à toutes les conversations, comme si tout le monde voulait nous parler. Et c'est génial. C'est fantastique. C'est pourquoi nous le faisons.
Mais cela ne vous donne pas vraiment l’espace nécessaire pour réfléchir sur le terrain. Alors j'ai réfléchi, en gros, pendant mon vol de retour, je me suis dit : 'Hm.' Je me demande. Bon sang. J'aurais dû poser ces questions. Mais, vous savez, cela signifie que nous devons revenir en arrière et leur demander à nouveau.
Qu’est-ce qu’un expert SEO ?
L'expertise SEO est subjective. Quiconque insiste sur le fait que le référencement est une chose est déconnecté de la réalité selon laquelle il n’existe pas de définition unique du référencement. Je ne suis pas d’accord avec de nombreux référenceurs sur ce qu’ils pensent être une bonne pratique et, avec plus d’expérience, certains d’entre eux finissent par être d’accord avec moi. Il y a des référenceurs dont l'expérience est très différente de la mienne et je m'assois humblement et les écoute pendant qu'ils partagent ce qu'ils savent pendant le dîner.
Beaucoup d'entre nous travaillent à domicile, mais il faut comprendre que nous sommes tous membres de la communauté du marketing de recherche et que nous devrions être en mesure d'écouter ce que les autres disent sur le référencement et non seulement d'avoir des désaccords polis sur la « bonne façon », mais aussi d'attendre. que les autres ne seront pas d’accord et ne vous laissez pas polariser, mais gardez plutôt l’esprit ouvert.
