John Mueller de Google a répondu à une question de savoir si un domaine générique de premier niveau (gTLD) contenant un mot-clé offrait un avantage en matière de référencement. Sa réponse s’inscrivait dans le contexte d’un mot clé TLD spécifique, mais le sujet implique des questions plus larges sur la manière dont Google évalue les TLD en général.
Domaines génériques de premier niveau (gTLD)
Les gTLD sont des domaines dont le thème est lié à un sujet ou à un objectif. Les plus connus sont .com (généralement utilisé à des fins commerciales) et .org (généralement utilisé pour les organisations à but non lucratif).
La disponibilité de gTLD uniques basés sur des mots clés a explosé en 2013. Il existe désormais des centaines de gTLD avec lesquels un site Web peut se démarquer et se démarquer.
Y a-t-il une valeur SEO dans les gTLD ?
La personne qui a posé la question sur Reddit voulait savoir si l’enregistrement d’un gTLD .music présentait une valeur SEO. La version standard .com du nom de domaine qu’ils souhaitaient n’était pas disponible, mais la version .music l’était.
La question qu’ils ont posée était :
« Vous avez remarqué des domaines .music disponibles et vous êtes curieux de savoir s’ils sont pertinents, en croissance, etc. ou si l’industrie ne s’en soucie pas du tout ? Cela vaut-il la peine de réserver le vôtre de toute façon juste pour que quelqu’un d’autre ne puisse pas l’avoir, au cas où cela deviendrait une chose ? »
Les gTLD sont-ils utiles à des fins de référencement ?
John Mueller de Google a limité sa réponse à la question de savoir si les gTLD offraient une valeur SEO et sa réponse a été non.
Il répondit :
« Il n’y a absolument aucun avantage SEO à utiliser un domaine .music. »
Ce qui est drôle à propos du référencement, c’est que la norme de pertinence de Google est basée sur les humains, tandis que les référenceurs pensent à la pertinence en termes de ce que Google considère comme pertinent.
Cela crée un énorme fossé entre les référenceurs d’un côté qui créent des sites Web optimisés par mots clés pour Google, tandis que Google lui-même analyse des milliards de signaux de comportement des utilisateurs, car il optimise les résultats de recherche pour les humains.
Optimiser pour les humains avec les gTLD
Le problème avec le référencement, c’est qu’il s’agit d’une optimisation pour les moteurs de recherche. Lorsqu’on s’aventure sur le Web, il est facile d’oublier que chaque site Web doit également être optimisé pour les humains. Mis à part les TLD spammés qui peuvent être problématiques pour le référencement, le choix d’un TLD n’est pas important pour le référencement mais il pourrait l’être pour l’optimisation humaine.
L’optimisation pour les humains est une bonne idée, car les signaux générés par les interactions humaines avec les moteurs de recherche et les sites Web génèrent des signaux que Google utilise à grande échelle pour mieux comprendre ce que les utilisateurs entendent par leurs requêtes et quels types de sites ils s’attendent à voir pour ces requêtes. Certains signaux générés par les utilisateurs, comme la recherche par nom de marque, peuvent envoyer à Google un signal indiquant qu’une marque particulière est populaire et est associée à un service, un produit ou une expression clé particulière (en savoir plus sur le brevet de Google sur la recherche de marque).
Pour en revenir à l’optimisation pour les humains, si un gTLD particulier est quelque chose que les humains peuvent associer à une marque, un produit ou un service, alors il y a quelque chose qui peut être utile pour rendre un site attrayant pour les utilisateurs.
J’ai expérimenté dans le passé différents gTLD et j’ai constaté que j’étais capable de créer des liens plus facilement vers les domaines .org que vers les versions .com ou .net. C’est un exemple de la façon dont un gTLD peut être optimisé pour les humains et mener au succès.
J’ai découvert que les sites affiliés ouvertement commerciaux sur les domaines .org se classaient et se convertissaient bien. Cependant, ils n’ont pas été classés parce qu’ils étaient .org. Les sites étaient parmi les meilleurs parce que les humains ont bien réagi aux sites que j’ai créés avec ce gTLD. Il était plus facile de créer des liens vers eux, par exemple. Je n’ai aucun doute que les gens faisaient un peu plus confiance à mes sites affiliés parce qu’ils ont été créés sur des domaines .org.
L’optimisation pour les humains est l’optimisation de la conversion. C’est super important.
Optimisation pour les humains avec des gTLD basés sur des mots clés
Je n’ai pas joué avec les gTLD de mots clés, mais je soupçonne que ce que j’ai vécu avec les domaines .org pourrait se produire avec un gTLD basé sur des mots clés, car un gTLD significatif peut communiquer des sentiments positifs ou une pertinence pour les humains. On peut appeler cela du branding mais je pense que le mot « branding » est trop abstrait. Je préfère l’expression optimisation pour les humains car en fin de compte, c’est vraiment ce qu’est le branding.
Alors peut-être qu’il est temps d’abandonner le bla,bla,bla-bla sur l’image de marque et de commencer à parler d’optimisation pour les humains. Si cette personne avait considéré la question du point de vue de l’optimisation humaine, elle aurait peut-être pu répondre elle-même à la question.
Lorsque les référenceurs parlent de pertinence, il semble qu’ils fassent généralement référence à la pertinence d’un élément pour Google. La pertinence pour Google est ce qui préoccupait la personne qui posait la question sur le gTLD .music et c’est peut-être la raison pour laquelle vous lisez cet article.
Bon sang, la pertinence pour les moteurs de recherche est la raison d’être de toute cette optimisation d’« entité », n’est-ce pas ? Se concentrer sur la pertinence pour les moteurs de recherche est un moyen limité de rechercher le succès. Par exemple, j’ai déchiffré le code des domaines .org en me concentrant sur les humains.
À un moment donné, si vous essayez de réussir en ligne, il peut être utile de prendre du recul et de commencer à réfléchir davantage à la pertinence du contenu, des couleurs et des gTLD pour les humains et vous découvrirez peut-être qu’être pertinent pour les humains facilite la pertinence pour les moteurs de recherche.
