Bienvenue dans Pulse : les mises à jour de cette semaine incluent les nouvelles directives de Google pour le contenu généré par l’IA, les balises UTM sur les liens Gemini, les conseils sur l’analyse des données de clics du deuxième trimestre, l’éligibilité à la surveillance du mode AI et les dernières nouvelles sur deux procès AI Overviews.
Voici ce qui compte pour vous et votre travail.
Google ajoute une étape de vérification manuelle des faits à son guide de contenu IA
Les conseils de Google sur le contenu généré par l’IA indiquent désormais aux sites de le vérifier manuellement avant de le publier, métadonnées incluses.
Faits marquants :
Le 1er octobre, Google a mis à jour ses directives sur l’utilisation du contenu génératif de l’IA en ajoutant trois phrases à la section « Mettre l’accent sur l’exactitude, la qualité et la pertinence ». Ces mises à jour précisent que les modèles génératifs prédisent des séquences de mots probables plutôt que de récupérer des faits, et estiment qu’il est « essentiel de vérifier manuellement les faits et d’examiner tout le contenu généré par l’IA pour en vérifier l’exactitude et la fiabilité avant de le publier ». La ligne de métadonnées a également été révisée pour montrer que ce processus de révision s’applique aux titres, aux méta descriptions, aux données structurées et au texte alternatif des images. Selon le journal des modifications de la documentation de Google, ces modifications visent à aligner la page sur les présentations lors des événements des développeurs.
Pourquoi c’est important
La récente mise à jour de Google place désormais les métadonnées générées par l’IA sous les mêmes contrôles manuels que les brouillons d’articles. Un processus de révision axé uniquement sur le contenu principal peut négliger d’autres champs importants que Google mentionne peut apparaître dans les résultats de recherche.
Lisez notre couverture complète : Google demande aux sites de vérifier le contenu de l’IA avant de le publier.
Les liens Gemini affichent les balises UTM, et Mueller de Google les voit aussi
Un utilisateur de Reddit a trouvé des paramètres UTM sur des liens de Gemini de Google vers des sites Web, et John Mueller de Google a répondu qu’il les voyait également.
Faits marquants :
Mueller a demandé si Gemini transmettait un référent que les sites peuvent déjà suivre, puis a proposé de transmettre à l’équipe des détails sur la gestion du référent, de préférence avec des exemples qu’il peut reproduire. Roger Montti rapporte que Google n’a pas documenté le processus de marquage, il n’est donc pas clair quand Gemini ajoute les paramètres.
Pourquoi c’est important
Les liens balisés offrent un moyen analytique d’identifier les visites Gemini sans dépendre du référent. En comparant les sessions avec des balises UTM à vos données Gemini basées sur les référents, vous pouvez comprendre le nombre de visites suivies par chaque méthode.
Lisez notre couverture complète : Google Gemini ajoute des paramètres UTM pour l’attribution des références
Les données avancées de classement Web montrent une baisse du CTR sur ordinateur et une hausse sur mobile au deuxième trimestre
Un rapport CTR du deuxième trimestre 2026 d’Advanced Web Ranking (AWR) montre que les taux de clics sur ordinateur ont baissé aux premières positions organiques et que les taux sur mobile ont augmenté, à l’inverse de ses conclusions du premier trimestre.
Faits marquants :
Sur l’ensemble des recherches, le CTR sur ordinateur aux positions un et deux a diminué de 5,27 points de pourcentage combinés du premier au deuxième trimestre, tandis que le CTR sur mobile à ces positions a augmenté de 6,59 points au total. Ces chiffres additionnent les changements à deux positions et ne sont liés à aucun site spécifique. Les tableaux d’AWR, basés sur son outil CTR, qui, selon AWR, tirent les données de la Search Console, sont utilisés pour cette analyse. La période de comparaison couvre la fin d’une erreur de journalisation de la Search Console qui a conduit à des impressions erronées du 13 mai 2025 au 27 avril 2026. Cependant, le rapport ne mentionne pas cette erreur.
Pourquoi c’est important
Toute comparaison entre le premier et le deuxième trimestre dans les données de votre Search Console inclut également le 27 avril, date à laquelle Google signale que l’erreur d’impression a été corrigée. Étant donné que le CTR est calculé en divisant les clics par les impressions, gardez à l’esprit que cette date pourrait être un point où la mesure pourrait avoir changé avant de lire un changement de CTR, car les internautes cliquent différemment.
Lisez notre couverture complète : Le CTR de Google Desktop a chuté au deuxième trimestre tandis que le mobile a augmenté, selon les données
La surveillance des informations en mode IA est déployée pour tous les utilisateurs
Robby Stein de Google a annoncé que la surveillance des informations d’AI Mode est désormais déployée à l’échelle mondiale pour tous les utilisateurs. Tous ses exemples portaient sur des sujets locaux et sur le shopping.
Faits marquants :
Stein a annoncé le déploiement sur X le 28 septembre, notant que les abonnés Google AI Ultra et Pro utilisaient déjà cette fonctionnalité. Les utilisateurs indiquent à AI Mode ce qu’ils doivent surveiller et Search recherche en permanence les mises à jour. Il suggère également des tâches de surveillance lors des recherches. Le message décrit des « capacités de surveillance des informations » plutôt que des agents d’information, une fonctionnalité introduite pour les abonnés Ultra en juin.
Pourquoi c’est important
Le message de Stein de juin indiquait que les mises à jour incluraient des liens vers le Web, mais ni celui-ci ni celui du 28 septembre n’expliquent comment la recherche sélectionne les sources derrière une mise à jour. Une fois le déploiement atteint votre compte, la configuration d’une tâche pour votre type d’entreprise montre à quoi ressemble une mise à jour et si elle contient des liens.
Lisez notre couverture complète : Google déploie la surveillance des informations en mode IA pour tous les utilisateurs du monde entier
Le juge rejette les plaintes antitrust de Penske et Chegg concernant les aperçus de l’IA
Le juge de district américain Amit Mehta a fait droit aux requêtes de Google visant à rejeter les poursuites antitrust déposées par Penske Media et Chegg concernant les aperçus d’IA.
Faits marquants :
Dans sa décision du 30 septembre impactant les deux affaires, Mehta a déterminé que les plaignants n’avaient pas réussi à alléguer de manière plausible un accord dans lequel Google échangeait du trafic de recherche contre leur contenu. Il a également déclaré qu’ils n’avaient pas la capacité juridique nécessaire pour contester le prétendu maintien par Google de son monopole de recherche. De plus, il a constaté que Penske n’avait pas établi que les aperçus de recherche et d’IA étaient des produits distincts. Le juge a choisi de ne pas considérer les demandes d’enrichissement sans cause de l’État et a déclaré que le tribunal ne traitait pas les préjudices allégués à la légère.
Pourquoi c’est important
Mehta a écrit que la loi antitrust ne remplace pas les législateurs confrontés aux bouleversements économiques provoqués par les nouvelles technologies. La décision n’ordonne pas à Google de modifier la façon dont il utilise le contenu des éditeurs dans la recherche ou les aperçus de l’IA.
Lisez notre couverture complète : Le juge reconnaît le préjudice causé à l’éditeur mais rejette les allégations antitrust de Google
Thème de la semaine : ce qui est écrit
Cette semaine, l’accent est mis sur ce qui a été documenté et ce qui n’a pas été documenté. Google a ajouté une étape de vérification des faits à ses directives, ce changement étant enregistré dans son journal des modifications. Les balises UTM de Gemini sont apparues dans un fil de discussion Reddit, tandis qu’un déploiement de surveillance plus large a été annoncé par un cadre sur X. Le rapport AWR omet l’erreur de la Search Console liée à sa comparaison, et Mehta a expliqué quelle loi antitrust exige qu’une plainte soit alléguée. Tout changement documenté peut être intégré directement dans un processus. Pour les changements non documentés, les preuves peuvent inclure une session marquée Gemini ou une tâche de surveillance que vous avez mise en place.
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