Donc, en commençant par le haut de l'entonnoir, avec la recherche d'informations, il s'agit de personnes qui ne pensent pas nécessairement à quoi que ce soit à voir avec une conversion, pas même nécessairement à un stade précoce.
Ils veulent simplement des informations. Ils peuvent essayer de répondre à une question simple ou complexe. Ce que nous remarquons à ce stade de l'entonnoir, et vous l'avez peut-être également remarqué, c'est qu'il y a de moins en moins de place pour les contenus organiques traditionnels. Souvent, vous aurez une grande fonctionnalité en haut, comme un extrait en vedette ou un graphique de connaissances, une sorte de résultats personnalisés, puis juste en dessous, vous aurez une section « Les gens demandent aussi ».
Sur de nombreux écrans, c'est déjà l'intégralité de l'espace au-dessus de la ligne de flottaison. Il s'agit donc de l'intention de recherche avec la part de voix la plus faible pour les intentions organiques parmi celles dont je vais parler aujourd'hui. Elle représente actuellement 43,6 % de part de voix organique. Oui, je dirais que c'est plus bas que toutes les autres.
Comme je l'ai dit, il existe plusieurs façons de mesurer la part de voix. Nous examinons évidemment le volume et la position sur les SERP ou la prédominance de l'organique par rapport aux autres fonctionnalités. Mais quelle que soit la façon dont vous le présentez, il s'agit d'un chiffre faible. Donc, en termes de ce que vous pouvez rechercher si vous essayez de jouer dans cet espace, vous pouvez filtrer votre recherche de mots clés pour rechercher une intention informationnelle et une position organique, car il existe encore des cas où cela existe, ou peut-être lorsqu'il y a un extrait en vedette, vous pouvez voir s'il est possible de gagner cet extrait en vedette.
Donc, ce que vous devriez rechercher en termes d'affinement de votre recherche de mots clés ici, c'est une sorte d'intention informative plus quelque chose d'organique apparaissant en première position, car il existe encore des cas où cela se produit. De plus, bien sûr, je parle d'extraits en vedette. Les extraits en vedette sont gagnables. Que vous pensiez que cela en vaut la peine ou non, je dirais que cela en vaut la peine, ne serait-ce que pour l'impression.
En tant que spécialistes du référencement, nous oublions souvent la valeur des impressions par rapport aux clics. Mais je dirais qu'il vaut la peine d'essayer de rivaliser pour ces objectifs. Mais dans certains cas, il faudra peut-être faire cette équation en fonction de la valeur de l'effort, car, bien sûr, ce n'est jamais garanti de toute façon.
