Google a considérablement remanié sa documentation sur le classement des pages contenant du contenu vidéo. Alors que le journal des modifications répertorie trois domaines qui ont changé, un examen du contenu fournit une étude de cas de quatre considérations pour les spécialistes du marketing numérique et les éditeurs lors de l'actualisation du contenu pour améliorer la pertinence pour les visiteurs du site et Google.
Ce qui a changé
La documentation mise à jour concerne le classement des pages Web contenant des vidéos. L'objectif de la documentation est de communiquer les meilleures pratiques pour optimiser les vidéos afin d'obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche de Google.
Le journal des modifications de Google indique que trois changements majeurs ont été apportés à la page des meilleures pratiques en matière de référencement vidéo.
- Critères d'indexation vidéo clarifiés
- Mise à jour des exigences techniques
- Ajout d'une nouvelle section sur les pages de visionnage dédiées à chaque vidéo
Voici ce que le journal des modifications montre, ce qui a été modifié :
« Amélioration de la documentation sur le référencement vidéo
Quoi : Nous avons remanié les meilleures pratiques en matière de référencement vidéo. Nous avons notamment clarifié les critères d'indexation des vidéos et les exigences techniques, ajouté une nouvelle section de page de lecture et développé nos exemples.
Pourquoi : Sur la base des commentaires reçus, nous avons revu nos conseils en matière de référencement vidéo pour clarifier ce qui est éligible pour un résultat vidéo et comment les propriétaires de sites peuvent permettre à Google de trouver plus facilement leurs vidéos.
Quatre raisons de rafraîchir le contenu
Il existe une idée reçue selon laquelle il faut changer le contenu tous les ans parce que « Google adore le contenu frais », ce qui est une grave erreur de compréhension de l'algorithme de fraîcheur. Le contenu ne doit pas être modifié sans raison, sinon il s'agit simplement de « réorganiser les meubles » au lieu de « repenser véritablement l'espace ».
Les raisons pour lesquelles Google met à jour le contenu offrent une mini étude de cas de trois éléments que les éditeurs et les entreprises devraient prendre en compte lors de l'actualisation de leur contenu.
Voici les trois raisons pour lesquelles il faut modifier le contenu SEO de la vidéo :
- Supprimer le contenu obsolète
- Densité d'information améliorée
- Ajouter de nouvelles informations
- Mise à jour pour plus de concision et de clarté
1. Supprimez le contenu obsolète
L'ancienne version de la documentation a été écrite à une époque où la vidéo en tant que contenu Web était un « format en pleine croissance » et les modifications reflètent le fait que les temps ont changé, rendant l'ancien contenu obsolète.
« La vidéo est un format de plus en plus utilisé pour la création et la consommation de contenu sur le Web, et Google indexe les vidéos de millions de sites différents pour les proposer aux utilisateurs. »
Les vidéos dans les contenus ne sont pas un format en pleine croissance. Les rédacteurs de la page web ont eu raison de supprimer ce passage car il n'avait plus aucun sens.
Emporter: Tenez-vous toujours au courant de la perception de vos lecteurs sur le sujet. Si vous ne le faites pas, le contenu paraîtra moins fiable et digne de confiance.
2. Densité d'information améliorée
La densité de l’information dans ce contexte décrit la capacité du contenu à communiquer des idées et des sujets avec le moins de mots et avec le plus grand degré de clarté.
Une phrase d'introduction doit refléter le sujet de la page Web dans son ensemble, mais la phrase d'introduction originale n'a pas bien réussi à le communiquer. Elle faisait référence au fait que « la vidéo est un format en pleine croissance », ce qui est une affirmation qui ne reflétait absolument pas le sujet de la page Web.
Voici la nouvelle phrase d'ouverture :
« Si vous avez des vidéos sur votre site, suivre ces bonnes pratiques de référencement vidéo peut aider davantage de personnes à trouver votre site grâce aux résultats vidéo sur Google. »
La nouvelle phrase décrit avec précision le sujet de la page Web dans son intégralité en seulement 23 mots. Voici quelque chose de vraiment intéressant : la deuxième phrase reste exactement la même entre l'ancienne version et la version révisée.
Emporter: La leçon ici est de réviser ce qui doit être révisé et de ne pas apporter de modifications lorsque l’original fonctionne très bien.
3. Ajoutez de nouvelles informations
Un changement important que tous les éditeurs devraient envisager est de mettre à jour le contenu avec du contenu nouveau qui reflète l'évolution des sujets au fil du temps. Les produits, les lois, la façon dont les consommateurs utilisent les services et les produits, tout subit une sorte de changement au fil du temps.
Google a ajouté du contenu sur les outils disponibles dans Google Search Console qui permettent aux éditeurs de surveiller les performances de leurs pages de contenu vidéo.
4. Mise à jour pour plus de concision et de clarté
La troisième raison pour laquelle une partie du contenu a été modifiée était de le rendre plus concis, plus facile à lire avec un langage simplifié. L’un des changements subtils apportés a été de remplacer l’expression « landing page » par « watch page ». Ce changement apparemment mineur clarifie le sens de la phrase en faisant clairement comprendre qu’il s’agit d’une page où des vidéos sont visionnées. Auparavant, la documentation ne faisait aucune référence à la page de visionnage et elle en fait désormais 21 références à cette expression, ce qui introduit une cohérence dans le message de la page Web.
De nombreuses raisons de mettre à jour le contenu
Chaque éditeur devrait envisager de réviser son contenu quotidiennement, que ce soit une fois par an pour un site plus petit, ou en le fragmentant et en abordant différentes sections sur une base mensuelle. Une révision du contenu est un excellent moyen de maintenir la pertinence du contenu pour les utilisateurs et de découvrir de nouveaux sujets de contenu. Parfois, il est préférable de séparer un sujet d'une page Web et de créer une page dédiée à celui-ci.
Lisez la documentation mise à jour :
Bonnes pratiques en matière de référencement vidéo
Comparez-le à l'ancienne documentation sur Archive.org :
Bonnes pratiques en matière de référencement vidéo
