La méthodologie originale était un document Google de 8 pages et a été reformatée en sections pliables dans la section Méthodologie de l’étude de schéma originale.
Par souci de contexte, j’en inclurai ici la version plus courte.
Un historique de notre agence et de l’étude
Un bref aperçu de notre agence donne plus de contexte à l’étude et explique pourquoi cette industrie a été choisie pour l’expérience.
Nous sommes une agence de marketing numérique pour les entreprises d’aménagement paysager et d’entretien des pelouses (ainsi que d’autres entreprises de vie verte et extérieure). Nos clients sont strictement locaux et sont extrêmement similaires en termes d’échelle, de stratégie et de services.
En plus de cela, nous exigeons que presque tous les nouveaux clients fassent construire ou reconstruire leur site par nos soins à l’aide d’un thème de site basé sur un modèle que nous avons créé sur WordPress. La seule véritable différence entre les sites réside dans la marque, les images, le contenu et la localisation.
Le but de cette étude était de déterminer si le balisage de schéma était ou non une méthode efficace pour améliorer le classement de nos clients, compte tenu de la classification de leur entreprise locale.
Le balisage de schéma que nous avons utilisé
L’une des principales considérations à cet égard était de déterminer le schéma à utiliser. Alors que certains sites clients comportaient des articles de blog, des FAQ et des pages de listes d’emplois, d’autres n’en avaient pas. Nous avions besoin d’un balisage de schéma cohérent avec chaque sujet de test.
Nous avons donc opté pour le balisage LocalBusiness de schema.org. Nous avions même consulté Jarno Van Driel, Yoast et Moz sur les éléments et les types du balisage LocalBusiness à utiliser dans cette étude.
La plus grande considération dans le balisage de schéma utilisé était l’idée que nous voulions isoler le simple fait que le schéma soit ajouté au site, ce qui affecte le classement, et non l’idée qu’un taux de clics (CTR) plus élevé via des extraits enrichis affecte le classement.
Mis à part le schéma JobPosting, il n’y a pas grand-chose dans le secteur des services locaux qui produit des résultats riches, en particulier avec les extraits enrichis de FAQ qui sont complètement obsolètes et utilisés uniquement par le gouvernement et les organisations de santé après août 2023.
Dans cet esprit, nous avons évité tout balisage de schéma qui aidait à produire des extraits enrichis toujours applicables, tels que le schéma priceRange ou reviewRating.
Le balisage complet utilisé peut être trouvé dans l’étude originale dans la section « Méthodologie ».
Le pré-test & le tri des clients
Dans toute expérience contrôlée, le plus difficile est de déterminer les sujets éligibles au test. Sur nos 50 clients, nous en avons trouvé 29 éligibles.
Ces 29 étaient :
- Uniquement sur nos services SEO de base
- Situé aux États-Unis
- Nous avons construit un site (WordPress utilisant Divi)
- Ne produisions pas de contenu nouveau ou régulier
- Travaille continuellement avec nous depuis six mois ou plus
Ces 29 clients seraient alors répartis en deux groupes :
Le groupe de contrôle verrait tous les efforts de référencement suspendus et aucun schéma ajouté à son site. Le groupe de test verrait également tous ses efforts de référencement suspendus ; seul ce groupe recevrait le schéma LocalBusiness.
Un défi unique dans notre secteur réside dans le fait que le volume de recherche et la concurrence sont saisonniers. Sachant que nous menions cette expérience entre février et avril, elle atterrirait au tout début de la ruée printanière. Nos clients du Sud ne se sentent pas autant pressés que nos clients du Nord qui sortent d’un hiver enneigé.
Pour contrôler la variable saisonnière, nous veillerions à ce que les groupes de contrôle et de test aient un nombre égal de clients dans diverses zones géographiques des États-Unis.
