Google a utilisé son appel aux résultats du troisième trimestre pour affirmer que les fonctionnalités de l’IA élargissent l’utilisation de la recherche plutôt que de la cannibaliser.
Le PDG Sundar Pichai a décrit un « moment d’expansion pour la recherche », ajoutant que les expériences d’IA de Google « mettent en valeur le Web » et envoient « des milliards de clics vers des sites chaque jour ».
Pichai a déclaré que les requêtes globales et les requêtes commerciales ont toutes deux augmenté d’année en année et que le taux de croissance a augmenté au troisième trimestre par rapport au deuxième, en grande partie grâce aux aperçus de l’IA et au mode AI.
Qu’a rapporté Google dans ses résultats du troisième trimestre ?
Mode IA et aperçus de l’IA
Pichai a signalé une croissance « forte et constante » d’une semaine à l’autre pour le mode AI aux États-Unis, les requêtes ayant doublé au cours du trimestre.
Il a déclaré que Google avait déployé le mode AI à l’échelle mondiale dans 40 langues, atteint plus de 75 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et apporté plus de 100 améliorations au troisième trimestre.
Il a également déclaré que le mode IA génère déjà « une croissance totale incrémentielle des requêtes pour la recherche ».
Pichai a réitéré que les aperçus de l’IA « génèrent une croissance significative des requêtes », notant que l’effet était « encore plus fort » au troisième trimestre et plus prononcé chez les jeunes utilisateurs.
Revenus : en chiffres
Alphabet a enregistré un chiffre d’affaires de 102,3 milliards de dollars, son premier trimestre de 100 milliards de dollars. Les revenus de la « Recherche Google et autres » ont atteint 56,6 milliards de dollars, contre 49,4 milliards de dollars un an plus tôt.
Les revenus publicitaires YouTube ont atteint 10,26 milliards de dollars au troisième trimestre. Pichai a déclaré que YouTube « est resté numéro un en termes de durée de visionnage en streaming aux États-Unis depuis plus de deux ans, selon Nielsen ».
Pichai a ajouté qu’aux États-Unis, « les courts métrages génèrent désormais plus de revenus par heure de visionnage que le streaming traditionnel ».
Le trimestre comprenait également une amende de 3,5 milliards de dollars de la Commission européenne, mentionnée par Alphabet à propos des marges. Hors cette charge, la marge opérationnelle s’élève à 33,9 %.
Pourquoi c’est important
Google dit à Wall Street que les surfaces IA élargissent la recherche plutôt que de la remplacer. Si tel est le cas, l’entreprise a des raisons de placer le mode IA et les aperçus de l’IA devant davantage de requêtes.
L’implication à court terme pour les spécialistes du marketing est un changement de distribution au sein de Google, et non un retrait de la recherche.
Ce qui manque est aussi important que ce qui a été dit. Google n’a pas partagé la part de clics sortants des expériences d’IA ni de nouveaux rapports pour les suivre. Attendez-vous à ce que l’adoption augmente alors que les mesures sont en retard. Les équipes s’appuieront sur leurs propres analyses pour juger de l’impact.
Le contexte des revenus soutient la poursuite des investissements. Le « Recherche et autres » a augmenté d’une année sur l’autre et Google a souligné la croissance des requêtes commerciales. Les budgets payants resteront probablement la propriété de Google, car les sessions basées sur l’IA occupent une part plus importante de l’utilisation.
Regarder vers l’avenir
Google prévoit de continuer à promouvoir les surfaces de recherche basées sur l’IA. Pichai a déclaré que la société « attend avec impatience la sortie de Gemini 3 plus tard cette année », ce qui donnerait au mode AI et aux aperçus de l’IA une base de modèle plus solide si le timing est respecté.
Google a décrit Chrome comme « un navigateur alimenté par l’IA » avec des intégrations plus approfondies avec Gemini et le mode AI et « des capacités plus agents à venir ».
La société a également relevé ses prévisions d’investissement pour 2025 entre 91 et 93 milliards de dollars pour répondre à la demande en IA, ce qui soutient un investissement continu dans l’infrastructure et les fonctionnalités de recherche.
