Sundar Pichai de Google a présenté la stratégie 2025, mettant l'accent sur l'IA centrée sur le consommateur, le développement rapide d'applications agentiques, un prototype Chrome AI appelé Project Mariner et les mises à niveau vers Gemini et Project Astra, signalant une évolution vers les applications d'IA comme interface utilisateur pour la recherche.
Bien que Pichai n'ait pas déclaré que Google diminuait l'importance du champ de recherche Google, il a souligné que d'ici 2025, l'accent sera mis davantage sur les applications d'IA en tant que principal point de contact entre les utilisateurs et sur la manière dont ils interagissent avec Google.
Par exemple, Project Mariner est une extension Chrome AI qui peut faire des choses comme prendre une liste des dix meilleurs restaurants de TripAdvisor et la déposer dans Google Maps.
Cet accent mis sur l'IA montre que Google est en transition vers une expérience utilisateur basée sur l'IA qui représente une interprétation plus large de ce que signifie la recherche, une expérience de recherche qui va bien au-delà des questions et réponses textuelles.
L'avenir de Google repose sur l'IA
Le PDG de Google, Sundar Pichai, a présenté une vision pour 2025 qui met l'accent sur l'urgence de revenir à ses racines en tant qu'entreprise qui innove rapidement, ce que Pichai qualifie de « décousu », ce qui signifie être dur et ingénieux, capable d'accomplir beaucoup de choses en un laps de temps rapide (et moins de ressources). Plus important encore, il a mis l’accent sur la résolution de problèmes du monde réel.
Il donne également la priorité à « la création de grandes et nouvelles entreprises », ce qui pourrait signifier la création de nouvelles opportunités commerciales grâce à l’IA, ce qui reflète l’accent mis sur l’IA en tant que moteur de l’innovation en 2025.
Application Gémeaux
Pichai a également cité l'application Gemini comme un objectif central pour 2025, commentant qu'ils connaissent une croissance avec Gemini et que l'adoption plus large de Gemini sera une priorité en 2025. Cela concorde avec l'observation selon laquelle Google se concentre de plus en plus sur une approche adjacente à la recherche. approche des produits et services d’IA axés sur le consommateur.
Ce que cela signifie pour le référencement, c'est que nous devons vraiment commencer à réfléchir en termes d'ensemble de ce que signifie la recherche. Peut-être qu'en 2025, après plus de 15 ans d'abandon par Google du paradigme des dix liens bleus, la communauté SEO réfléchira plus profondément à ce que signifie la recherche lorsqu'elle est multimodale.
Pichai aurait déclaré :
« Avec l'application Gemini, il y a une forte dynamique, notamment au cours des derniers mois… Mais nous avons du travail à faire en 2025 pour combler l'écart et y établir également une position de leader. … Faire évoluer Gemini du côté des consommateurs sera notre principal objectif l’année prochaine.
Les produits d’IA vont « évoluer massivement »
Le co-fondateur de Google Deep Mind aurait déclaré que Google allait «charge turbo » l'application Gemini, disant que :
« … les produits eux-mêmes vont évoluer considérablement au cours des deux prochaines années. »
Cela signifie que l'application Gemini va acquérir davantage de fonctionnalités dans le but de la rendre plus omniprésente en tant qu'interface entre les visiteurs potentiels du site Web et la recherche Google, ce qui constitue un changement significatif par rapport à l'interface avec le champ de recherche.
C'est une chose à laquelle les éditeurs et les référenceurs doivent réfléchir très sérieusement à l'approche de 2025. Google se concentre sur l'augmentation de l'adoption par les utilisateurs de l'application Gemini. Si cela se produit, cela signifiera que davantage de personnes s'interfaceront avec cela au lieu du champ de recherche Google.
Assistant universel (Projet Astra)
Une autre chose que l'industrie du référencement doit sérieusement prendre en compte est l'assistant universel de Google, nommé Project Astra. Le co-fondateur de Deep Mind aurait discuté de son assistant universel, appelé projet Astra.
Il aurait déclaré que cela pouvait :
«… opérer de manière transparente sur n’importe quel domaine, n’importe quelle modalité ou n’importe quel appareil.»
Ce que ce mot « domaine » signifie, c'est qu'il peut fonctionner sur n'importe quel sujet, comme répondre à des questions sur les soins de santé, les orientations, les divertissements, sur n'importe quel sujet. La partie sur la modalité est une référence au texte, à la voix, aux images et à la vidéo.
C'est une situation grave pour le référencement. La nouvelle recherche agentique Deep Research de Google est un exemple de technologie disruptive susceptible d'avoir un impact négatif sur l'écosystème Web.
L'un des chercheurs de Google Deep Mind cités comme travaillant sur le projet Astra est également répertorié comme co-inventeur d'un brevet sur le contrôle d'agents d'IA interactifs via des entrées multimodales.
Le brevet s'intitule Contrôle des agents interactifs à l'aide d'entrées multimodales. La description de l'invention est :
« Méthodes, systèmes et appareils, y compris les programmes informatiques codés sur un support de stockage informatique, pour contrôler les agents. En particulier, un agent interactif peut être contrôlé sur la base d’entrées multimodales comprenant à la fois une image d’observation et une séquence de texte en langage naturel.
Ce n’est qu’un des dizaines de chercheurs cités comme ayant travaillé sur le projet Astra. Astra est un autre des projets sur lesquels travaille Google qui remplace le champ de recherche traditionnel comme point de contact des personnes pour interagir avec les données Web.
À retenir sur les projets de Google pour 2025
Ce qu'il faut retenir de tout cela, c'est que les éditeurs et les référenceurs doivent cesser de se concentrer uniquement sur le champ de recherche et consacrer un peu de temps à la réflexion sur ce qui se passe dans l'IA multimodale. En 2025, l’IA ne se limite pas à des aperçus de l’IA. L'IA, c'est Gemini, ce sont les nouvelles fonctionnalités qui arrivent sur Gemini et éventuellement la sortie de fonctionnalités développées à partir du Projet Astra, un agent universel multimodal. Agentic Search est déjà là sous la forme de Gemini Deep Research. Tous ces éléments s'écartent du champ de recherche traditionnel en tant que point de contact entre les utilisateurs, Google et les sites Web.
Lire le reportage sur CNBC
Le PDG de Google, Pichai, demande à ses employés de se préparer pour 2025 : « Les enjeux sont élevés »
