Il est assez courant que les mises à jour Google incitent les référenceurs à faire part de leurs préoccupations concernant la mise à jour du contenu utile (HCU). Un examen attentif des faits connus révèle qu'il peut être possible de déterminer si un site est réellement impacté par les signaux liés au HCU.
Systèmes de boîtes noires
Les systèmes de boîte noire sont quelque chose que tous les référenceurs devraient envisager de comprendre, car ils aident à éviter les malentendus sur les conséquences d'une mise à jour Google, qu'il s'agisse des mises à jour principales ou des mises à jour indésirables.
Une boîte noire est un système dans lequel quelqu'un qui observe de l'extérieur sait ce qui entre (l'entrée) et peut voir ce qui sort (la sortie). Ce que l’observateur ne peut pas faire, c’est déduire ce qui se passe à l’intérieur de la boîte en fonction de l’entrée ou de la sortie de la boîte noire.
Il y a littéralement des milliers de processus en cours dans l'algorithme de la boîte noire de Google, ce qui rend impossible l'isolation de l'impact d'un seul facteur. Identifier l'effet de classement du HCU est encore plus impossible car Google l'a supprimé en tant que système autonome et l'a intégré à l'algorithme de base.
En passant, la nature de boîte noire des algorithmes de classement de Google explique pourquoi la recherche sur les facteurs de classement SEO basée sur des millions de résultats de recherche (la sortie) n'est pas fiable. Ces études constituent de bons appâts à clics et continueront à être créées tant que les référenceurs ignoreront le principe de la boîte noire.
Mise à jour du contenu utile (HCU)
Le système de contenu utile (communément appelé HCU) a été intégré à l'algorithme de base de Google en mars 2024 et le système n'existe plus. Il existe désormais en tant que composant de l'algorithme de classement parmi d'autres algorithmes liés au classement.
Cela signifie qu'il ne s'agit pas d'un système autonome qui impacte les sites plusieurs fois par an. Il est désormais intégré aux systèmes de classement qui fonctionnent en permanence.
Auparavant, lorsque Google mettait à jour le système de contenu utile, la baisse du classement d'un site pouvait raisonnablement être attribuée au système. Ce n'est plus le cas, car cela fait désormais partie de l'algorithme de classement qui s'exécute en continu.
Lorsque Google annonce une mise à jour, il ne mentionne plus si l'ancien HCU a été mis à jour car ce n'est plus un système, il s'agit simplement d'un ensemble de signaux dans l'algorithme de classement qui s'exécute tout le temps.
Voici comment Google l'a expliqué :
« Annoncé en 2022 sous le nom de « Mise à jour du contenu utile », il s'agissait d'un système conçu pour mieux garantir que les gens voient du contenu original et utile écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche, plutôt qu'un contenu créé principalement pour gagner du trafic sur les moteurs de recherche. En mars 2024, il a évolué et est devenu partie intégrante de nos principaux systèmes de classement, car nos systèmes utilisent une variété de signaux et de systèmes pour présenter des résultats utiles aux utilisateurs.
Voici l'exception à cette règle :
Si l'annonce de mise à jour de Google mentionne qu'ils améliorent les signaux permettant d'identifier le contenu « axé sur les personnes », il est alors assez raisonnable de supposer qu'un composant de l'ancien HCU a été mis à jour.
Ce qu'il faut comprendre à propos du HCU
Il faut comprendre qu'il n'y a littéralement aucun moyen d'affirmer avec une certitude à 100 % que le HCU est la raison pour laquelle un site donné a perdu son classement lors d'une mise à jour de l'algorithme de base. Il n'existe aucun moyen d'isoler les effets des signaux HCU des centaines ou des milliers d'autres signaux.
Sauf lorsque l'annonce de mise à jour de Google mentionne spécifiquement l'un des composants, mais même dans ce cas, il est important d'identifier les effets sur le site au lieu de hausser les épaules et de déclarer qu'il s'agit du HCU. C'est une excuse, pas un diagnostic.
Comment diagnostiquer les effets du HCU
Google recommande de lire sa documentation sur tous les signaux d'un contenu utile « axé sur les personnes » afin de comprendre les effets des problèmes liés au HCU. Les personnes d'abord signifient un contenu qui n'est pas prioritaire pour les moteurs de recherche.
La documentation dit :
« Les systèmes de classement automatisés de Google sont conçus pour présenter des informations utiles et fiables, créées principalement pour le bénéfice des utilisateurs, et non pour obtenir un classement dans les moteurs de recherche, dans les premiers résultats de recherche. Cette page est conçue pour aider les créateurs à évaluer s'ils produisent un tel contenu.
La documentation de Google sur le contenu axé sur les personnes recommande les sujets suivants pour le débogage des problèmes de classement :
- Contenu et qualité
- Compétence
- Expérience de page
- Contenu axé sur les personnes
- Contenu axé sur les moteurs de recherche
La documentation de Google poursuit en indiquant qu'après avoir identifié les pages Web pertinentes, d'autres signaux sont appliqués pour vérifier si le contenu présente des « aspects » d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EEAT).
« Après avoir identifié les contenus pertinents, nos systèmes visent à prioriser ceux qui semblent les plus utiles. Pour ce faire, ils identifient un mélange de facteurs qui peuvent aider à déterminer quel contenu démontre des aspects d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité, ou ce que nous appelons EEAT.
Parmi ces aspects, la confiance est le plus important. Les autres contribuent à la confiance, mais le contenu ne doit pas nécessairement les démontrer tous. Par exemple, certains contenus peuvent être utiles en fonction de l’expérience qu’ils démontrent, tandis que d’autres contenus peuvent être utiles en raison de l’expertise qu’ils partagent.
Emporter
Ce qu'il faut retenir de la documentation de Google sur le contenu axé sur les personnes est qu'il existe plusieurs composants dans ce qu'est HCU. Le contenu axé sur les personnes est extrêmement important, en particulier parce que la pratique standard de référencement consiste à créer du contenu axé sur les moteurs de recherche en commençant par les mots-clés les mieux classés, en organisant l'architecture du site autour des mots-clés et en optimisant généralement les mots-clés et non les personnes. Pour en savoir plus sur ce sujet, lisez : Une évaluation franche de la recherche et du référencement par IA
Documentation Google axée sur les personnes
Créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes
