De nouvelles données de BrightEdge révèlent que les aperçus de l'IA de Google bloquent de plus en plus les résultats de recherche organiques. Si cette tendance se poursuit, les aperçus et les publicités de Google AI pourraient couvrir bien plus de la moitié de l’espace disponible dans les résultats de recherche.
Les résultats organiques bloquent la progression
La fonctionnalité AI Overviews de Google, lancée en mai 2024, est depuis le premier jour une fonctionnalité controversée parmi les éditeurs et les référenceurs. De nombreux éditeurs sont mécontents du fait que Google utilise leur contenu pour créer des réponses dans les résultats de recherche qui découragent les utilisateurs de cliquer et de lire davantage, influençant ainsi négativement les revenus.
De nombreux éditeurs, y compris des éditeurs de grandes marques, ont fermé leurs portes en raison d'une combinaison de baisse du trafic de Google et de suppression algorithmique des classements. Les aperçus de l'IA n'ont fait qu'ajouter aux malheurs des éditeurs et ont rendu Google de plus en plus impopulaire auprès des éditeurs.
Google AIO prend le contrôle de tout l'écran
Les recherches de BrightEdge montrent que les aperçus de l'IA ont commencé en mai 2024, occupant jusqu'à 600 pixels d'espace d'écran, évinçant ainsi les résultats de recherche organiques, anciennement connus sous le nom de dix liens bleus. Lorsque la publicité est prise en compte, il ne reste plus beaucoup d'espace pour les liens vers les sites des éditeurs.
À la fin de l'été, la quantité d'espace occupée par l'AIO de Google est passée à 800 pixels et a continué de grimper. À ce rythme, BrightEdge prédit que Google pourrait éventuellement atteindre 1 000 pixels d'espace d'écran. Pour mettre cela en perspective, 600 pixels sont considérés comme « au-dessus de la ligne de flottaison », ce que les utilisateurs voient généralement sans faire défiler.
Graphique montrant la croissance de la taille des pixels AIO en fonction de la hauteur
Pourcentage de requêtes affichant des AIO
Le pourcentage de requêtes affichant les aperçus de l'IA de Google a également augmenté. Les requêtes de recherche liées à la santé ont connu une tendance plus élevée que tout autre créneau. Les requêtes relatives à la technologie B2B, au commerce électronique et à la finance affichent également de plus en plus de résultats de recherche AI Overview.
Les requêtes de recherche sur les soins de santé déclenchaient initialement l’AIO dans environ 70 % du temps. Les requêtes liées à la santé sont désormais déclenchées plus de 80 % du temps.
Les requêtes technologiques B2B ont débuté en mai 2024, affichant des résultats AIO dans environ 30 % du temps. Désormais, ces mêmes requêtes déclenchent des résultats AIO dans près de 50 % du temps.
Les requêtes financières qui déclenchent des aperçus d’IA sont passées d’environ 5 % à 20 % du temps. Les données BrightEdge montrent que la couverture de Google AIO a tendance à augmenter et devrait couvrir un nombre croissant de requêtes de recherche sur d'autres sujets, en particulier dans les domaines des voyages, des restaurants et des divertissements.
Les données de BrightEdge montrent :
« La finance affiche la trajectoire la plus spectaculaire : commençant à seulement 5,3 % mais devrait atteindre 15 à 20 % d'ici juin 2025.
-La santé menée (67,5% en juin)
-B2B Tech : 33,2 % → 38,4 %, projeté 45-50 %
-Commerce électronique : 26,9 % → 35,1 %, projeté 40-45 %
-Secteurs émergents affichant une croissance spectaculaire :Divertissement (spectacles, événements, salles) : 0,3% → 5,2%
Déplacements (destinations, hébergement, activités) : 0,1% → 4,1%
Restaurants (restauration, menus, réservations) : ~0% → 6,0%”
BrightEdge explique que la couverture des requêtes de recherche de restaurants a commencé modestement, se concentrant sur les requêtes de recherche à longue traîne telles que « restaurants proposant des plats végétariens pour les groupes », mais qu'elle se déploie désormais en quantités plus élevées, ce qui suggère que Google se sent plus à l'aise avec ses résultats AIO et est attendu. à déployer sur davantage de requêtes de recherche en 2025.
Ils expliquent :
« Les AIO ont évolué des définitions de base vers la compréhension de besoins complexes combinant plusieurs exigences (emplacement + fonctionnalités + contexte)
En 2025, attendez-vous à ce que les AIO traitent des requêtes encore plus sophistiquées à mesure qu'elles passent de réponses informatives à des réponses exploitables.
-Santé stable à 65-70%
-B2B Tech/eCommerce atteindra 40 à 50 %
-Le secteur financier passera de 5,3% à 25%
-Les secteurs émergents pourraient connaître un potentiel de croissance de 50 à 100 fois
-Les AIO évolueront d'informatifs à actionnables (réservations, réservations, achats)
-Complexité des fonctionnalités : 2,5x niveaux actuels »
Les plats à emporter
J'ai demandé à BrightEdge un commentaire sur ce qu'ils pensent que les éditeurs devraient anticiper pour 2025.
Jim Yu, PDG de BrightEdge, a répondu :
« Les éditeurs devront s'adapter à la complexité de la création et de l'optimisation du contenu tout en s'appuyant sur le référencement technique de base pour garantir que leurs sites sont considérés et valorisés comme des sources faisant autorité.
Les citations sont une nouvelle forme de classement. Alors que la recherche et l’IA continuent de converger, les marques doivent envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche et d’IA pour les aider à décider si le contenu est utile, unique et informatif. Dans un monde multimodal, cela signifie des balises de schéma sur l'entreprise d'un éditeur, ses produits, ses images, ses vidéos, la structure globale du site et du contenu, les avis, et bien plus encore !
En 2025, le contenu, la structure du site et l’autorité compteront plus que jamais, et le référencement a un rôle énorme à jouer à cet égard.
Questions clés auxquelles les spécialistes du marketing doivent répondre en 2025
- Votre contenu est-il prêt pour 4 à 5 intentions en couches ?
Pouvez-vous rivaliser avec la complexité croissante de Google ?
Avez-vous cartographié les combinaisons d'intentions de votre secteur ?Actions clés pour 2025
Le modèle est clair : réponses simples → réponses riches et contextuelles !
- Surveillance des intentions : découvrez quelles intentions les AIO servent pour votre espace
Évolution des requêtes : identifiez les nouveaux modèles de mots clés émergents que les AIO servent
Structure de citation : alignez la structure du contenu sur les intentions et les requêtes sur lesquelles les AIO se concentrent pour garantir que vous êtes cité
Veille concurrentielle : suivez le contenu des concurrents que les AIO sélectionnent et pourquoiLes AIO ne se contentent pas d'afficher le contenu différemment : ils changent fondamentalement la façon dont les utilisateurs trouvent et interagissent avec les informations.
Ce qu’il faut retenir de ces données, c’est que les éditeurs sont encouragés à créer un contenu sans ambiguïté qui aborde directement des sujets afin d’être classé pour les requêtes de recherche complexes. Il est encouragé de porter un œil attentif à la manière dont les aperçus de l'IA sont affichés et aux types de contenu cités et liés.
Le PDG de Google, Sundar Pichai, a récemment souligné l'augmentation de la couverture assurée par les assistants IA comme Gemini, ce qui implique que l'accent mis par Google sur l'IA, en cas de succès, pourrait commencer à réduire la quantité de trafic provenant du champ de recherche traditionnel. C'est une tendance à surveiller et un signal d'alarme pour se lancer dans la création de contenu qui résonne avec la recherche AI d'aujourd'hui.
La source des données AIO provient des logiciels propriétaires BrightEdge Generative Parser™ et DataCubeX, qui alimentent régulièrement le guide BrightEdge de l'AIO.
