Advanced Web Ranking a publié son rapport sur les clics organiques Google du troisième trimestre, suivant les changements de CTR par position de classement selon les types de requêtes et les secteurs.
La société a comparé les mois de juillet à septembre à ceux d’avril à juin. L’ensemble de données est international, les modèles reflètent donc un comportement de recherche généralisé plutôt qu’une seule région.
Voici ce qui ressort du rapport de ce trimestre.
Les recherches sur les ordinateurs de marque déplacent les clics vers le bas de la page
Le mouvement le plus clair ce trimestre apparaît dans les requêtes de marque sur ordinateur.
Pour les recherches contenant une marque ou un nom d’entreprise, la position 1 a perdu 1,52 points de pourcentage de CTR. Les positions 2 à 6 ont obtenu un total de 8,71 points.
Les requêtes sans marque sont restées pour la plupart inchangées, ce changement semble donc spécifique à la façon dont les gens naviguent dans les SERP de marque sur ordinateur.
Les requêtes commerciales et de localisation perdent le CTR le plus élevé
Lorsque AWR a trié les résultats par intention, les recherches commerciales et de localisation ont affiché les baisses les plus nettes en première position.
Les requêtes commerciales, définies comme des recherches incluant des termes tels que « acheter » ou « prix », ont vu les positions 1 et 2 sur ordinateur chuter d’un total de 4,20 points. La position 1 représente l’essentiel de cette perte avec 3,01 points.
Les recherches de localisation se sont également affaiblies au sommet. La position 1 a chuté de 2,52 points sur ordinateur et de 2,13 points sur mobile.
AWR n’attribue pas de cause, mais ce sont les SERP où des résultats riches et d’autres modules peuvent encombrer la page.
Ce qu’il faut retenir, c’est que les meilleurs placements organiques dans des contextes commerciaux et locaux ont généré une part de clics plus faible au troisième trimestre qu’au deuxième trimestre.
Les requêtes plus longues restent stables
La longueur de la requête montre une autre répartition importante pour la prévision du trafic.
Sur ordinateur, le CTR de position 1 a chuté pour les recherches multi-mots plus courtes. Les requêtes à deux mots ont perdu 1,22 points et les requêtes à trois mots ont perdu 1,24 points à la première place.
AWR note que les requêtes de plus de 4 mots étaient le seul groupe avec un CTR stable ce trimestre.
Sur mobile, le mouvement s’est inversé pour les requêtes les plus courtes. Les recherches d’un seul mot ont gagné 1,52 points en position 1.
Ce qu’il faut retenir ici, c’est que les recherches courtes et génériques sur ordinateur restent la catégorie la plus volatile en matière de performances du CTR, tandis que les recherches plus longues semblaient plus stables au troisième trimestre.
Gagnants et perdants de l’industrie
AWR a suivi les changements de CTR dans 18 secteurs verticaux et a lié ces changements aux tendances de la demande.
Le rapport a mis en évidence plusieurs mouvements importants :
- Arts et divertissement a connu la baisse de position la plus forte, la position 1 sur ordinateur en baisse de 5,13 points.
- Voyage a affiché la plus forte progression, avec une position 2 sur ordinateur en hausse de 2,46 points.
- Achats a vu une redistribution vers le haut. La position 1 sur ordinateur a chuté de 2,10 points, tandis que les positions 2 et 3 ont gagné au total 2,83 points.
Ce qu’il faut retenir, c’est que le CTR ne se déplace pas uniformément selon les secteurs verticaux. Certaines catégories connaissent une réduction des premières places, tandis que d’autres voient des clics répartis sur un plus grand nombre de résultats supérieurs.
Pourquoi c’est important pour vous
Le troisième trimestre ajoute un autre point de données pour expliquer les changements de CTR lorsque les classements restent stables.
Pour les recherches sur ordinateur de marque, la position 1 est toujours dominante, mais elle n’absorbe plus autant de clics que le trimestre dernier.
Si vous suivez les termes de la marque, il vaut la peine de vérifier si le trafic se répartit sur plusieurs listes sur ces SERP.
Et si votre trafic dépend de requêtes courtes et volumineuses sur ordinateur, ce rapport suggère que ces segments sont toujours les plus exposés aux changements de clics d’un trimestre à l’autre. Les recherches plus longues étaient le seul groupe de longueur à rester stable en tête au troisième trimestre.
Regarder vers l’avenir
Le rapport d’AWR reflète un ensemble de données internationales et n’isole pas un seul moteur derrière le mouvement CTR. Néanmoins, la direction au troisième trimestre est claire à certains endroits.
Les clics sur ordinateur de marque s’étendent au-delà de la position 1, et les SERP commerciaux et locaux continuent de faire pression sur le premier emplacement organique.
