Bienvenue dans le Pulse de la semaine : les mises à jour affectent le fonctionnement des liens du mode IA, le fonctionnement de la découverte locale dans Maps et ce que vous pouvez faire dans la Search Console.
Voici ce qui compte pour vous et votre travail.
Les auto-citations du mode Google AI ont triplé, avec plus de liens organiques
SE Ranking a publié son troisième rapport sur les citations du mode Google AI, montrant que Google crée des liens vers ses propres propriétés plus souvent qu’il y a neuf mois.
Faits clés : Les auto-citations sont passées de 7 % de toutes les citations du mode AI à 21 %. La plupart de ces liens pointaient vers des fiches de profils d’entreprise Google ; désormais, un plus grand nombre d’entre eux pointent vers les propres pages de résultats de recherche organiques de Google.
Pourquoi c’est important
Une citation sur cinq en mode AI est désormais dirigée vers une propriété Google plutôt que vers un site externe. Le modèle que nous avons vu auparavant dans les aperçus de l’IA se poursuit, Google gardant une plus grande partie du voyage au sein de son propre écosystème.
Le mode AI est peut-être plus récent, mais la stratégie semble familière. À mesure que davantage de citations pointent vers les pages de Google, il se peut qu’il y en ait moins qui se dirigent vers vous.
Ce que disent les gens
Mordy Oberstein, responsable de la marque chez SE Ranking, a écrit sur LinkedIn :
« Dans ce qui est un grand cercle géant, Google se cite 3 fois plus qu’avant en mode IA. 17 % de toutes les citations concernent Google lui-même. Bien plus que toute autre source. »
Il a ajouté que l’abandon des liens vers les profils d’entreprise Google signifie qu’il ne s’agit plus uniquement d’un problème local.
Lisez notre couverture complète : Le mode Google AI se cite plus souvent, avec plus de liens organiques
Google Maps lance Ask Maps avec Gemini
Google Maps a lancé une fonctionnalité d’IA conversationnelle appelée Ask Maps qui vous permet de poser des questions en langage naturel sur des lieux et d’obtenir des recommandations sur une carte.
Faits clés : Ask Maps fournit des réponses tirées de la base de données de lieux et d’avis de Google. Les résultats sont personnalisés en fonction de votre historique de recherche Maps et des emplacements enregistrés. Il est actuellement disponible aux États-Unis et en Inde.
Pourquoi c’est important
Il existe ici une opportunité pour les entreprises qui ont investi dans leurs avis et leurs profils. Ask Maps pourrait les faire apparaître d’une manière qu’une liste d’épingles de carte ne l’a jamais fait. Mais Google n’a pas expliqué comment il choisit les entreprises à recommander, et il n’a pas non plus précisé s’il envisageait de vendre des placements dans ces recommandations.
Lisez notre couverture complète : Google Maps lance la recherche conversationnelle IA avec Ask Maps
Reid dit que Google peut désormais comprendre directement l’audio et la vidéo
Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, a expliqué comment l’IA change ce que Google peut indexer et comment elle personnalise les résultats.
Faits clés : Reid a déclaré à Access Podcast que les modèles d’IA multimodaux permettent à Google de traiter le contenu audio et vidéo au-delà de la simple lecture des transcriptions. Elle a également décrit une direction dans laquelle Google pourrait classer plus haut le contenu payant pour les personnes déjà abonnés à cet éditeur.
Pourquoi c’est important
Google a toujours eu plus de mal à faire apparaître les podcasts et les vidéos dans les recherches, car il s’appuyait principalement sur les titres et les transcriptions. Reid dit que cela change, ce qui pourrait ouvrir une nouvelle visibilité au contenu audio et vidéo sous-évalué dans les résultats de recherche depuis des années.
Pour les éditeurs dotés de paywalls, un classement par abonnement signifierait que votre contenu serait prioritaire pour les personnes qui paient déjà pour cela, plutôt que d’être enterré parce que la plupart des utilisateurs ne peuvent pas y accéder.
Ce que disent les gens
Slobodan Manić, co-fondateur de Web Performance Tools, a souligné que Google traite le contenu réel de l’audio et de la vidéo, pas seulement les métadonnées, ainsi que la découverte multilingue et la recherche par abonnement.
Manić a écrit sur LinkedIn :
« Google apprend à regarder des vidéos et à écouter des podcasts. Et pas simplement en les transcrivant. Elizabeth Reid de Google a expliqué dans une récente interview pour ACCESS Podcast que les LLM multimodaux permettent désormais à Google de traiter la substance même de l’audio et de la vidéo, pas seulement les métadonnées et les transcriptions. Style, profondeur, sens, tout ce que vous avez. Elle a également parlé de découverte multilingue et de recherche par abonnement. «
Lisez notre couverture complète : Liz Reid de Google déclare que les LLM débloquent l’indexation audio et vidéo
Le filtre de requêtes de marque de la Search Console est actif pour tous les sites éligibles
Le filtre de requêtes de marque de Google dans la Search Console est désormais accessible à tous. L’avocat de la recherche, John Mueller, a répondu aux questions de la communauté sur son fonctionnement.
Faits clés : Le filtre utilise l’IA pour trier vos requêtes en marques et sans marque, en détectant automatiquement les fautes de frappe et les recherches portant uniquement sur le nom du produit. Les sous-propriétés et les sites à faible impression ne sont pas encore éligibles. Mueller a déclaré qu’il n’était actuellement pas prévu de permettre aux propriétaires de sites de personnaliser les requêtes considérées comme marquées.
Pourquoi c’est important
Vous n’avez plus besoin d’expression régulière pour diviser le trafic de marque et le trafic sans marque. La classification de Google le fait automatiquement, ce qui permet de voir plus facilement si votre croissance provient de nouvelles découvertes ou de personnes qui connaissent déjà votre nom.
Ce que disent les professionnels du référencement
Eli Schwartz, auteur de « Product-Led SEO », a écrit sur LinkedIn :
« Les équipes SEO seront désormais en mesure de segmenter les domaines dans lesquels elles ont contribué à un impact non lié à la marque, mais cela signifie également que les dirigeants seront en mesure de filtrer une grande partie du bruit de marque derrière lequel se cachent certaines équipes SEO. »
Roger Montti a noté que la documentation de Google indique déjà que le filtre détecte les fautes d’orthographe, donc un formulaire de soumission manuelle peut être moins utile que d’obtenir la bonne classification de l’IA elle-même.
Lisez notre couverture complète : Google répond aux questions sur le filtre de requêtes de marque de la Search Console
Thème de la semaine : le chemin de la requête vers votre site ne cesse de s’allonger
Google ajoute de nouvelles étapes entre la recherche et votre site, et en a ajouté de nouvelles cette semaine.
Il y a un an, quelqu’un a effectué une recherche sur Google et a cliqué sur un résultat. Désormais, le mode AI cite plus souvent les propres pages de Google au lieu d’envoyer les utilisateurs vers les éditeurs. Ask Maps met une IA conversationnelle entre les requêtes locales et les entreprises qui apparaissaient dans une liste.
De plus, Reid a décrit une évaluation plus approfondie du contenu qui a lieu avant que Google ne décide de publier ou non votre travail. Même le filtre de requêtes de marque, un outil véritablement utile, est un endroit supplémentaire où l’IA de Google effectue un appel de classification sur votre marque que vous ne pouvez pas ajuster.
Chaque étape a un sens en soi. Mais additionnez-les et la distance entre une requête et votre site a encore augmenté cette semaine.
Plus de ressources :
