De quelles opportunités les autres professionnels du référencement profitent-ils ? D'autres professionnels du référencement ont-ils rencontré les mêmes difficultés que vous cette année ?
Notre quatrième rapport annuel sur l'état du référencement regorge d'informations précieuses, notamment les défis les plus urgents, les tendances émergentes et les stratégies concrètes auxquelles les praticiens du référencement comme vous ont été confrontés au cours de l'année dernière et ce qu'ils voient à l'horizon.
Découvrez comment les meilleures équipes de recherche relèvent les défis. Téléchargez le rapport complet dès aujourd’hui.
Principaux défis du référencement : du contenu aux changements d'algorithme
En 2023, 13,8 % des professionnels du référencement ont déclaré que la création de contenu était le principal défi pour les professionnels du référencement. Cependant, en 2024, 22,2% (à partir de 8,6% en 2023) de tous les praticiens SEO interrogés ont révélé que changements d'algorithme sont devenues la préoccupation principale.
En fait, 30,2% des personnes interrogées ont indiqué que les mises à jour des algorithmes de base et généraux étaient la principale source d'instabilité du trafic au cours des 12 derniers mois. Ce résultat contraste fortement avec celui de 2023, où 55,9 % des professionnels du référencement estimaient que les mises à jour des algorithmes avaient au moins un peu aidé leurs efforts.
Pourquoi?
En termes simples, créer le contenu le plus utile et le plus expert ne garantit plus une place de choix dans les SERP.
Pour compliquer les choses, les algorithmes de Google évoluent constamment, ce qui rend crucial de s’adapter et de rester à jour.
Les contraintes budgétaires : un obstacle majeur à la réussite
Notre enquête a révélé que limites budgétaires (cité par 19,4%) sont les premier obstacle au succès du référencement et le principale raison pour laquelle les clients partent (par 41,0% des professionnels du référencement interrogés.)
Alors que tout le monde ressent la pression financière, comment pouvez-vous obtenir un avantage ?
- Oubliez les jeux avec les SERP. Concentrez-vous sur la création de contenu qui sert véritablement votre client idéal.
- Collaborez avec votre équipe marketing pour diffuser ce contenu sur les plateformes où votre public est le plus actif. N'oubliez pas que les règles de Google peuvent changer, mais le besoin de contenu de qualité et de valeur qui répond réellement à un besoin reste constant.
- Prouvez votre retour sur investissement (ROI). Suivez les parcours clients et identifiez les domaines dans lesquels vous obtenez des conversions. Si vous ne constatez pas de succès, élaborez un plan et élaborez une proposition pour améliorer vos stratégies.
Apprenez à surmonter les obstacles budgétaires avec encore plus d'informations dans le rapport complet.
Principaux enseignements de l'enquête sur l'état du référencement
Changements dans le secteur du référencement :
- IA est prévu pour conduire les changements les plus significatifs dans le secteur du référencement selon 29,0% de ceux que nous avons interrogés.
- 16,6% croire Mises à jour de Google continuera d’être un facteur majeur.
Perturbations des performances :
- 36,3% Les personnes interrogées dans le cadre de l’enquête State of SEO estiment que l’IA générative dans les plateformes de recherche et le contenu généré par l’IA sont des perturbateurs majeurs pour l’avenir.
Indicateurs SEO essentiels : s'adapter aux fluctuations
En explorant les données du rapport, vous constaterez que 20,0% Les répondants à l'État du SEO 2025 ont indiqué que classements des mots clés et pages vues organiques (11,7%) sont les indicateurs SEO les plus suivis.
Cependant, lorsque ces mesures fluctuent en raison de facteurs incontrôlables, il est essentiel d'intégrer une valeur commerciale à votre suivi.
Concentrez-vous sur la qualité de votre trafic et priorisez les efforts qui attirent des utilisateurs de haute qualité.
Compétences recherchées : naviguer dans un paysage SEO en constante évolution
Les compétences les plus difficiles à trouver chez les professionnels du référencement sont référencement technique (18,9%) et analyse des données (14,8%).
Entre-temps, 18,2% des répondants ont indiqué que les compétences les plus recherchées chez les candidats sont les soft skills et 15,7% a déclaré la capacité de construire et d'exécuter Stratégies SEO.
Vous souhaitez évoluer en tant que professionnel du référencement ?
Développer des compétences rares et recherchées.
Le référencement est de plus en plus intégré à d’autres disciplines du marketing. Par conséquent, cultiver des compétences collaboratives exemplaires et apprendre les langues d’autres domaines vous rendra très précieux.
Autres découvertes importantes
- 69,8% des professionnels du référencement ont constaté que la concurrence sur les SERP avait augmenté au cours des 12 derniers mois.
- Seulement 13,2% des répondants estiment que les recherches sans clic entraîneront des changements importants dans le secteur du référencement.
- 50,0% des professionnels du référencement ont signalé que le chiffre d'affaires des clients est resté stable tout au long de 2024.
Le rapport sur l’état du référencement 2025 est votre ressource de référence pour comprendre et maîtriser le paysage actuel du référencement.
Téléchargez votre exemplaire dès aujourd’hui pour mieux comprendre les défis, les opportunités et les perspectives qui façonneront le référencement au cours de l’année à venir.
Restez informé, gardez une longueur d'avance et faites de 2025 votre meilleure année en matière de référencement à ce jour !
