Modifications des résultats YouTube et Video SERP 2022

Lorsque vous pensez aux résultats vidéo sur Google en 2022 (et à l’optimisation vidéo), vous pourriez penser à quelque chose qui ressemble à ceci (à partir d’une recherche de « flag football ») :

À la mi-octobre, nous avons remarqué une baisse de ce type de résultats vidéo, et cette baisse est devenue dramatique à la fin octobre. Google a-t-il supprimé ces résultats vidéo ou notre système était-il en panne ? Il s’avère que ni l’un ni l’autre – les résultats vidéo se sont divisés en au moins trois types distincts (selon la façon dont vous comptez).

(1) Packs vidéo (simples & complexes)

L’exemple ci-dessus est assez simple, à l’exception de « Moments clés » (qui a fait ses débuts en 2019), mais même les packs vidéo familiers peuvent devenir assez complexes. En voici une issue d’une recherche de l’artiste Gustav Klimt :

Les trois vidéos ici ont des moments clés, y compris une section pré-développée pour la meilleure vidéo avec des vignettes pour chacun des moments. Certains SERP spécifiques ont également des variations mineures, telles que la fonctionnalité « Bandes-annonces et clips » sur cette recherche de « Roi Lion »:

Les packs vidéo sont encore souvent des packs de 3, mais peuvent aller de deux à quatre résultats. Bien que seul l’en-tête change vraiment ici, il est probable que Google utilise un algorithme modifié pour afficher ces résultats de bande-annonce.

(2) Carrousels vidéo de marque

Certaines vidéos sont affichées sous forme de carrousel, ce qui semble être courant pour les résultats de marque sur YouTube. Voici un exemple pour la recherche « Dave and Busters »:

Bien que la majorité de ces carrousels de « marque » (définis de manière vague) proviennent de YouTube, il existe des exceptions, comme ce carrousel de Disney Video pour « Lightning McQueen »:

Comme tous les résultats basés sur un carrousel, vous pouvez faire défiler horizontalement pour afficher plus de vidéos. La philosophie de conception axée sur le mobile de Google a entraîné davantage ce format au fil du temps, car la combinaison du défilement vertical et horizontal est plus naturelle sur les appareils mobiles.

(3) Résultats vidéo uniques/miniatures

Avant de diviser la vidéo en fonctionnalités distinctes, Google affichait généralement les résultats vidéo sous forme de résultats standard avec une vignette de capture d’écran. Depuis un mois, Google semble avoir relancé ce format. Voici un exemple pour la recherche « longboarding »:

Si vous survolez la vignette, vous verrez un aperçu, comme celui-ci (modifié pour la taille) :

Dans certains cas, nous voyons plusieurs résultats vidéo sur une seule page, et chacun d’eux semble être compté comme l’un des « 10 liens bleus » que nous associons normalement aux résultats organiques standard du Web.

Il existe également une variante du format vidéo unique qui semble spécifique à YouTube :

Cette variante affiche également un aperçu lorsque vous passez la souris dessus, mais il lance une expérience de visionnage YouTube simplifiée qui semble être nouvelle (et évoluera probablement avec le temps).

(4) Bonus : Méga-vidéos

Ce format existe depuis un moment et est relativement rare, mais certaines niches, dont les chansons à succès, peuvent renvoyer un format vidéo à grande échelle, comme celui-ci pour « Anti-Hero » de Taylor Swift :

Un format similaire apparaît parfois pour les requêtes « comment faire » (et des questions similaires), comme celle ci-dessous pour « comment faire un coup de pied circulaire ». Notez l’extrait de texte sous la vidéo que Google a extrait de l’audio…

Bien qu’aucun de ces formats ne soit nouveau et qu’ils ne semblent pas avoir changé de manière significative au cours du mois dernier, ce sont des variantes importantes des résultats vidéo de Google.

(5) Bonus : résultats TikTok

Enfin, Google a commencé à afficher un format spécial pour les vidéos TikTok, qui comprend généralement une sélection de cinq vidéos qui prévisualisent lorsque vous les survolez. Voici un exemple d’une de mes personnalités TikTok préférées :

En règle générale, ceux-ci sont déclenchés par des recherches qui incluent « TikTok » dans la requête. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un format vidéo standard et qu’il ne soit pas disponible en dehors de TikTok, il est intéressant de noter comment Google expérimente des résultats vidéo riches à partir d’autres plates-formes.

YouTube domine-t-il toujours ?

En 2020, nous avons réalisé une étude sur 10 000 recherches Google concurrentes qui a montré que YouTube détenait 94 % des résultats vidéo de la première page. Cela a-t-il changé avec le récent brassage des formats ? En un mot : non. Parmi les trois principaux formats vidéo abordés dans cet article, YouTube représente toujours 94 % des résultats dans cet ensemble de données, Facebook se classant loin derrière avec 0,8 %. Cela ne compte pas les résultats spécialisés, tels que les résultats TikTo ci-dessus.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Si vous suivez les résultats vidéo et que vous avez constaté des changements majeurs, sachez qu’ils n’ont peut-être pas disparu – ils se sont probablement transformés en un autre format. C’est le bon moment pour regarder vos SERPs dans la nature (sur ordinateur et mobile) et voir quel type de formats vidéo vos requêtes cibles affichent. Google expérimente non seulement de nouveaux formats, mais également de nouveaux balisages et fonctionnalités spécifiques à la vidéo (comme l’extraction de texte directement à partir des bandes sonores de vidéos et de podcasts). Vous pouvez vous attendre à ce que tout cela continue d’évoluer jusqu’en 2023.