La chronique Ask an SEO de cette semaine provient d'un demandeur anonyme :
« À quoi devrait ressembler un profil de backlinks et comment créer de bons backlinks ?
Excellente question !
Les backlinks font partie du référencement en tant que moyen de renforcer la confiance et l'autorité de votre domaine, mais ils ne sont pas aussi importants que le prétendent les créateurs de liens.
Vous pouvez classer un site Web sans backlinks. L’astuce consiste à se concentrer sur votre public et à lui permettre de créer une demande de marque. Cela peut avoir un poids égal à celui des backlinks, mais attirer plus de clients.
Une fois que vous avez stimulé la demande et créé des ressources solides, les backlinks commencent à se produire naturellement. Et lorsque vous disposez d'une audience active constituée à partir d'autres chaînes, vous pouvez l'interroger pour créer « lien digne » pages qui peuvent inciter les journalistes à tendre la main.
Cela dit, et lorsque tout le reste est égal, avoir la confiance et l'autorité d'un profil de backlink sain et naturel peut être le facteur décisif pour déterminer qui accède aux premières positions et qui ne reçoit aucun trafic.
Un profil de backlink sain est celui qui semble naturel.
Les moteurs de recherche, y compris Google, s'attendent à une certaine quantité de liens spammés provenant d'annuaires, d'outils de surveillance de sites Web et même de concurrents qui spamment ou tentent de lancer une attaque de référencement négatif. Ceux-ci font partie d’un profil de backlink sain.
Ce qui n’est pas naturel, c’est lorsque votre site Web ou votre entreprise n’a rien fait pour obtenir un véritable lien.
Lorsqu'il n'y a rien de remarquable, pas de leadership éclairé ou d'études originales, ou quelque chose qui devient viral et qui fait l'objet d'une couverture médiatique, il n'y a aucune raison pour que quelqu'un se soit lié à vous.
Avoir des backlinks sans raison serait probablement considéré comme un profil de lien malsain, surtout s'ils sont principalement dofollow.
Les profils de liens sains contiennent un mélange de dofollow, nofollow, sponsorisés et de mentions d'utilisateurs réels dans les forums, les communautés et les partages sur les réseaux sociaux.
Les profils de backlinks malsains sont ceux où un site Web contient des liens provenant de sites Web non pertinents sur le plan thématique, lorsque les articles mentionnent de grandes marques et « digne de confiance » ou « haute autorité » sites, puis présentent au hasard une petite entreprise ou un fournisseur de services avec eux.
C'est une vieille astuce qui ne fonctionne plus. Les profils de liens malsains incluent également les réseaux de blogueurs privés (PBN), les fermes de liens, les roues de liens, les réseaux de liens et les sites où les sites ont une autorité de domaine élevée (DA), un score d'autorité (AS), etc.
Astuce bonus : DA, AS et autres mesures ne sont pas utilisées par les moteurs de recherche. Ce sont des scores créés par des outils de référencement tiers et qui n’ont absolument aucun mot à dire sur la qualité d’un site Web ou d’un backlink.
Si quelqu'un vous dit qu'un DA élevé est une bonne chose et que Google fait confiance à ces sites, il vous vend de l'huile de serpent.
Bien que les backlinks ne soient plus aussi importants qu’avant, ils comptent toujours. Donc, si vous cherchez à en construire, voici quelques stratégies à essayer, à éviter et à adopter avec légèreté.
Bourses, subventions et parrainages
Cela ne fonctionne pas. Google sait que vous leur proposez d'obtenir des liens .edu et, dans de rares cas, des liens .gov. Et certainement d’œuvres caritatives et d’événements.
Il est facile de savoir qui les a payés ou achetés, et ceux-ci ne compteront probablement pas pour vous en termes de référencement.
S'ils constituent la majorité de vos liens, vous devez vous attendre à ce qu'ils soient neutralisés par les moteurs de recherche ou à ce qu'ils fassent l'objet d'une action manuelle contre votre site pour création de liens non naturels dans la Search Console de Google.
Si vous faites un parrainage, demandez que le site Web parrainé soit placé « sponsorisé » au lieu de « ne pas suivre. »
Et si vous accordez une bourse ou une subvention, présentez le gagnant sur votre site, fournissez une formation complète et un suivi à son sujet, et demandez-lui de partager son histoire au cours des prochaines années dans une chronique mensuelle ou trimestrielle sur votre blog.
Si vous voulez vraiment faire le bien, partagez leur histoire et leurs progrès. Sinon, c'était juste pour obtenir des backlinks, et cela joue contre vous.
Citations et liens brisés
Lorsque vous recevez des mentions dans les médias ou qu’un concurrent a un lien naturel vers une étude, mais que celui-ci mène à une page cassée, c’est un bon moyen de créer un lien naturel. Contactez ces sites et demandez-leur plutôt de créer un lien vers votre étude.
Vous pouvez mentionner que leurs visiteurs accèdent actuellement à une page morte s'il s'agit d'un lien brisé, et présenter votre étude ou ressource, qui est de valeur égale ou supérieure. Ou partagez que le vôtre a été mis à jour là où la source actuelle est obsolète et ne s'applique plus.
Pour les citations pour lesquelles personne n’a de lien, essayez de faire savoir au propriétaire du site Web que cela évite à l’utilisateur d’avoir à se rendre dans un moteur de recherche pour trouver une autre réponse. Et lorsqu’ils ont une bonne expérience sur le site Web, ils sont susceptibles de revenir pour plus d’informations.
RP thématiquement pertinentes
Je crois fermement aux relations publiques pour acquérir des backlinks naturellement. Mais vous devez faire des choses qui ont du sens pour votre entreprise.
- Les magasins et les prestataires de services locaux devraient obtenir des liens provenant de chaînes d'information locales, de blogueurs locaux et de sites Web spécialisés dans leur secteur.
- Les prestataires de services doivent se concentrer sur les publications commerciales, les blogs et publications pertinents pour l’industrie, les événements et les réseaux sociaux.
- Les magasins réussiront bien avec des blogueurs de niche et pertinents pour le public, des communautés, des publications ou des sites Web de médias, ainsi qu'une couverture médiatique de masse qui ne consiste pas en des liens d'affiliation ou dans un dossier d'affiliation.
Pensez à ce que vous pouvez faire ou proposer qui est digne d’intérêt et que ces groupes voudraient couvrir.
Les agences de relations publiques et de référencement qui travaillent avec du contenu seront en mesure de fournir des idées, vous pourrez ensuite choisir celles que vous aimez et les utiliser. Toutes les campagnes ne fonctionneront pas, mais tenez bon : la bonne se produira.
Vous pouvez également essayer d’interroger votre public pour obtenir des données et des études originales, puis les publier. Et cela nous amène au prochain conseil.
Les publications doivent être pertinentes pour vous afin de faciliter le référencement et d'éviter les pénalités.
Si vos clients et utilisateurs ne constituent pas la base de lecteurs du site Web ou de la publication, le lien et la couverture ne sembleront pas naturels et vous finirez par être pénalisé ou soumis à une dévaluation.
Communiqués de presse
Les backlinks de communiqués de presse et les backlinks de syndication fonctionnent contre vous, pas pour vous. Mais cela ne signifie pas qu’ils ne peuvent pas aider à l’acquisition de liens. Pour que cette stratégie fonctionne, fournissez suffisamment de données pour évaluer l’intérêt.
Partagez certains points de données de l'étude sous forme de teaser et donnez aux éditeurs, aux journalistes et aux professionnels du secteur un moyen de vous contacter.
Ne facturez pas l'étude. Mais demandez-leur de rechercher et de citer les données sur votre site Web, ou de référencer votre entreprise comme source de l'information.
Mais gardez à l’esprit que si vos arguments sont les mêmes que ceux de vos concurrents et que vous disposez du même type de données, il n’y a aucune raison d’ajouter une autre citation ou de vous couvrir.
Que pouvez-vous découvrir et partager qui n'a pas été abordé et qui enrichira d'une nouvelle manière les articles de la publication ? Mettez-vous à la place du lecteur et réfléchissez à ce qui manque ou aux questions auxquelles on n'a pas répondu.
Si les commentaires sont activés sur les publications, recherchez des questions et créez une ressource étayée par des données qui y répondent.
Vous pouvez ensuite contacter les éditeurs et présenter des arguments solides pour vous ajouter ou créer un nouveau message sur le nouveau sujet puisque le précédent a bien fonctionné.
Astuce bonus: Même si vous n'obtenez pas de backlink, être cité peut être très utile, car vous pourrez peut-être utiliser le logo de l'entreprise dans votre barre de relations publiques pour renforcer la confiance. Vous pouvez également contacter l'équipe des relations publiques ou de la marque et demander le lien en utilisant la stratégie de citation mentionnée ci-dessus.
Commentaires sur le blog et le forum
Cela ne fonctionne pas. Les moteurs de recherche savent que n’importe qui peut envoyer du spam, utiliser un robot ou payer quelqu’un pour le faire.
Ils travailleront contre vous, pas pour vous. Ne le faites pas. Laissez les communautés et les propriétaires de sites créer des liens vers vous naturellement.
Si vos clients sont sur le blog ou dans la communauté, rejoignez la communauté et participez. Utilisez-le pour acquérir une audience et renforcer la confiance envers votre marque.
Pas pour les backlinks. Les backlinks et les mentions de la communauté finiront par se produire. Et c’est ainsi qu’ils peuvent devenir naturels.
Liens vers les profils de réseaux sociaux
Cela ne fonctionne pas car n'importe qui peut créer un compte et obtenir le lien.
Les liens pour le référencement doivent être gagnés. Les réseaux sociaux visent à créer une audience et à l’amener sur votre site Web.
Les backlinks sont inutiles pour le référencement, à une exception près. Certains moteurs de recherche explorent et indexent les comptes.
Si vous avez du mal à être exploré, un compte de réseau social actif qui est exploré et indexé rapidement peut encourager les robots à trouver plus facilement votre site Web et vos pages.
Concentrez-vous sur le fait qu'il vaut la peine d'être lié
Les moyens d'obtenir des backlinks ne manquent pas, mais tous les liens ne sont pas bons. Si le lien peut être acheté ou acquis par n’importe qui, comme un annuaire, il ne vous aidera pas en matière de référencement.
Si vos clients ne sont pas sur ce site Web et que la majorité du site Web ne vous concerne pas, il est probable que le backlink jouera contre vous.
Les profils de liens sains contiennent un mélange de bons et de mauvais, de naturels et de contre-nature. Si votre entreprise n'a rien fait ou partagé qui mérite un lien, aucun backlink ne peut vous apporter un succès à long terme.
Concentrez-vous sur le fait qu'il vaut la peine d'établir un lien, et les backlinks viendront naturellement.
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