Depuis la première mise à jour générale de l’algorithme de base, il y a eu beaucoup de confusion, de débats, de spéculations et de questions sur ce dont il s’agit exactement.
En quoi une mise à jour principale diffère-t-elle d'une mise à jour nommée à laquelle de nombreux professionnels du référencement sont habitués ?
La reconnaissance par Google des mises à jour principales est généralement vague, offrant peu de détails au-delà du fait que la mise à jour a eu lieu. Comme nous le verrons dans cet article, il y a une bonne raison à cela.
En règle générale, les mises à jour principales prennent quelques jours (ou semaines) pour être entièrement déployées, Google faisant une annonce au début et une autre à la fin. Cela amène invariablement les professionnels du référencement et les propriétaires de sites à se demander quel impact la mise à jour principale a eu sur leur classement.
Comprendre une mise à jour de base générale et en quoi elle diffère des autres mises à jour d'algorithmes peut fournir un aperçu de ce qui a pu faire augmenter, diminuer ou rester le même dans le classement d'un site.
Alors, qu’est-ce qu’une mise à jour principale exactement ?
Tout d’abord, permettez-moi d’éliminer le passe-partout obligatoire « Google effectue des centaines de modifications d’algorithme par an, souvent plus d’une par jour ».
Beaucoup de nommé les mises à jour dont nous entendons parler (Penguin, Panda, Pigeon, Fred et la très célèbre mise à jour du contenu utile – qui a depuis été intégrée au noyau) sont mises en œuvre pour résoudre des défauts ou des problèmes spécifiques dans les algorithmes de Google.
Dans le cas de Penguin, il s'agissait de spam de lien ; dans le cas de Pigeon, il s’agissait de spam SEO local. Chacun d’eux ciblait un élément spécifique et, dans de nombreux cas, introduisait une nouvelle métrique, un nouveau calcul ou un nouveau modèle d’apprentissage automatique dans l’algorithme global.
Ils avaient tous un objectif précis mais nécessitaient également de nouvelles données ou de nouveaux systèmes pour fonctionner.
Dans ces cas, Google (parfois à contrecœur) nous a informés de ce qu'il essayait d'accomplir ou d'empêcher avec la mise à jour de l'algorithme, et nous avons pu revenir en arrière et remédier à nos sites.
Une mise à jour principale est différente.
D'après ce que je comprends, une mise à jour principale est une modification ou une modification de l'algorithme de recherche principal lui-même.
Il ne s'agit pas d'ajouter quoi que ce soit de « nouveau » en termes de métriques, de données, de signaux, d'apprentissage automatique, etc. Il s'agit simplement de réorganiser ou d'ajuster les signaux/facteurs existants et leur importance.
Vous savez, on pense qu’il existe entre 200 et 500 (ou peut-être plus) facteurs et signaux de classement – le nombre exact est inconnu.
Ce qu'une mise à jour principale signifie pour moi, c'est que Google a légèrement modifié l'importance, l'ordre, les poids ou les valeurs de ces signaux.
Pour cette raison, ils ne peuvent pas nous dire ce qui a changé sans révéler la sauce secrète.
La manière la plus simple de visualiser cela serait d’imaginer, disons, 200 facteurs classés par ordre d’importance.
Imaginez maintenant que Google modifie l'ordre de 42 de ces 200 facteurs.
Les classements changeraient, mais ce serait une combinaison de nombreux facteurs, et non pas en raison d’un facteur ou d’une cause spécifique.
Évidemment, ce n'est pas le cas que simple, mais c'est une bonne façon de penser à une mise à jour principale.
Une bonne analogie serait votre liste des 10 chansons préférées de Taylor Swift. Vous pouvez réorganiser cela de temps en temps en fonction de ce qui se passe dans votre vie – ou elle peut mettre à jour une chanson plus ancienne ou sortir une nouvelle musique. Tout cela pourrait changer votre liste.
Voici un exemple purement inventé et légèrement plus compliqué de choses que Google pourrait ajuster et pourquoi il ne peut pas nous le dire.
« Dans cette mise à jour principale, nous avons augmenté la valeur des mots-clés dans les balises H1 de 2 %, modifié l'augmentation des éléments essentiels du Web de 0,00001 à 0,0000001, diminué la valeur du ratio des trigrammes de mots-clés couverts par les trigrammes de titre, modifié la valeur D dans notre Calcul du PageRank de 0,85 à 0,70 et a commencé à utiliser une méthode de récupération TF-iDUF pour les utilisateurs connectés au lieu de la méthode TF-PDF traditionnelle.
(Je jure que ce sont de vraies choses en matière de recherche d'informations. Je ne sais tout simplement pas si ce sont de vraies choses utilisées par Google.)
Comme vous pouvez le constater, ces types de mises à jour ne seraient d'aucune utilité aux professionnels du référencement, même s'ils les comprenaient.
En termes simples, une mise à jour principale signifie que Google a modifié le poids et importance des facteurs et signaux de classement existants – et certains résultats ont changé à cause de cela.
Dans sa forme la plus complexe, Google a lancé un nouvel ensemble de formations via son modèle de classement d'apprentissage automatique. Les évaluateurs de qualité ont attribué à ce nouvel ensemble de résultats un score de satisfaction informationnelle (IS) plus élevé que l'ensemble précédent, et les ingénieurs n'ont aucune idée des poids qui ont changé ni de la manière dont ils ont changé, car c'est ainsi que fonctionne l'apprentissage automatique.
(Nous savons tous que Google utilise des évaluateurs de qualité pour évaluer les résultats de recherche. Ces évaluations sont un élément de la manière dont il choisit un changement d'algorithme plutôt qu'un autre – pas comment il évalue votre site. Reste à savoir si cela intégrera cela dans l'apprentissage automatique. Mais c'est une possibilité.)
Il est probable qu'une combinaison aléatoire de pondérations ait fourni des résultats plus pertinents pour les évaluateurs de qualité, ils l'ont donc testé davantage, les résultats des tests (clics !) L'ont confirmé et ils l'ont mis en ligne.
Vous vous souvenez des clics dans la fameuse fuite de Google ? C'est une façon dont ils les utilisent : pour tester A/B de nouvelles variantes d'algorithmes.
Comment pouvez-vous récupérer d’une mise à jour principale ?
Je veux être très clair sur le langage ici.
Une mise à jour de l'algorithme de base ne vous a pas « pénalisé » pour quelque chose. Il ne s'agit pas d'ajouter des poids négatifs. Il a très probablement simplement récompensé un autre site plus que le vôtre en termes de pertinence, d'autorité et de signaux de qualité.
Contrairement à une mise à jour majeure nommée qui cible des éléments spécifiques, une mise à jour principale peut modifier les valeurs de tout.
De nouveaux sites pourraient être envisagés pour cette requête ; les anciens sites ne sont plus pris en compte. De nombreux sites ont probablement été mis à jour. L'intention de l'utilisateur (données de clic) aurait pu changer pour cette requête, de nouvelles entités pourraient être jugées pertinentes pour cette requête, le graphique des liens aurait pu changer, etc.
Les modifications des données et les poids des facteurs ont été réorganisés.
Étant donné que les sites Web sont comparés à d'autres sites Web pertinents pour votre requête (les ingénieurs appellent cela un corpus), la raison pour laquelle votre site a été abandonné peut être totalement différente de la raison pour laquelle quelqu'un d'autre a augmenté ou diminué dans le classement.
Pour faire simple, Google ne vous dit pas comment « récupérer », car il s'agit probablement d'une réponse différente pour chaque site Web et chaque requête.
Peut-être que vous le tuiez avec un texte d'ancrage interne et que vous faisiez un excellent travail de formatage du contenu pour correspondre à l'intention de l'utilisateur – et Google a modifié les poids afin que le formatage du contenu soit légèrement plus élevé et que le texte d'ancrage interne soit légèrement inférieur.
(Encore une fois, des exemples hypothétiques ici.)
En réalité, il s’agissait probablement de plusieurs ajustements mineurs qui, une fois combinés, ont fait légèrement pencher la balance en faveur d’un site ou d’un autre (pensez à notre liste réorganisée ici).
Trouver « quelque chose d'autre » qui aide vos concurrents n'est pas facile, mais c'est ce qui offre aux professionnels du référencement une certaine sécurité d'emploi.
Et l’IA ?
Il convient de souligner que les mises à jour principales faire affecter les aperçus et les citations de l'IA de Google, car ces éléments sont alimentés par la recherche.
Prochaines étapes et éléments d'action
Les classements sont en baisse après une mise à jour principale – et maintenant ?
Première étape : déterminez s'il existe des modèles dans les pages qui ont été supprimées. Étaient-ils tous du même modèle ? Même intention ? Même réseau de blogs privés de liens payants ? (Je plaisante).
Google est doué pour les modèles ; nous devrions également être doués pour les repérer.
Votre prochaine étape consiste à recueillir des informations sur les pages classées là où se trouvait votre site.
Effectuez une analyse des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour trouver des corrélations positives entre les pages les mieux classées pour les requêtes pour lesquelles votre site est désormais inférieur.
Essayez de ne pas suranalyser les moindres détails techniques, tels que la vitesse de chargement de chaque page ou ses scores Web Vitals principaux. Ce sont des facteurs de départage très mineurs.
Faites attention au contenu lui-même. Au fur et à mesure que vous le parcourez, posez-vous des questions telles que :
- Est-ce que cela fournit une meilleure réponse à la requête que votre article ?
- Le contenu contient-il des données plus récentes et des statistiques actuelles que les vôtres ?
- Quel est le gain d'information de cette page par rapport aux autres pages classées ? Est-ce que ça dit juste la même chose ou est-ce que ça offre plus ?
- Quelle est l’intention de l’utilisateur qui effectue cette requête ? Est-ce que cela les aide à mieux accomplir cela ?
Google vise à proposer du contenu qui fournit le meilleur et la plupart complet réponses aux requêtes des chercheurs. La pertinence est le seul facteur de classement qui l’emportera toujours sur tous les autres.
Jetez un œil honnête à votre contenu pour voir s'il est aussi pertinent aujourd'hui qu'il l'était avant la mise à jour de l'algorithme de base.
À partir de là, vous aurez une idée de ce qui doit être amélioré.
Le meilleur conseil pour conquérir les mises à jour principales ? Continuez à vous concentrer sur :
Enfin, n’arrêtez pas d’améliorer votre site une fois que vous atteignez la position 1 car le site en position 2 ne s’arrêtera pas.
Ouais, je sais – ce n'est pas la réponse que tout le monde veut, et cela ressemble à de la propagande de Google, mais c'est juste la réalité de ce qu'est une mise à jour principale.
Personne n’a dit que le référencement était facile.
Plus de ressources :
