John Mueller de Google a répondu à une question sur l'impact négatif des liens d'affiliation sur le classement, abordant les facteurs que les sites affiliés devraient garder à l'esprit.
Hypothèse : Google cible les sites affiliés
Il existe une hypothèse vieille de plusieurs décennies selon laquelle Google cible les sites affiliés. Les référenceurs en parlaient dès le Pubcon Orlando 2004 et depuis plus longtemps que cela sur les forums SEO.
Avec le recul, il est facile de voir que Google ne ciblait pas les sites affiliés, mais ciblait le niveau de qualité des sites qui suivaient certaines tactiques telles que le bourrage de mots clés, les anneaux de liens organisés, le contenu automatisé à grande échelle, etc.
Image représentant un site de mauvaise qualité
L’idée selon laquelle Google cible les sites affiliés persiste, probablement parce que de nombreux sites affiliés ont tendance à perdre leur classement à chaque mise à jour. Mais il est également vrai que ces mêmes sites affiliés présentent des défauts dont les spécialistes du marketing sont peut-être conscients ou non.
Ce sont ces défauts sur lesquels la réponse de John Mueller implique que les affiliés devraient se concentrer.
De nombreux liens d’affiliation nuisent-ils aux classements ?
Ceci est la question:
« … est-ce que de nombreux liens d'affiliation nuisent au classement d'une page ?
John Mueller de Google a répondu :
« Nous avons publié un article de blog à ce sujet il y a environ 10 ans, et il est tout aussi pertinent aujourd'hui. La version courte est que le fait d'avoir des liens d'affiliation sur une page ne rend pas automatiquement vos pages inutiles ou mauvaises, et également, cela ne rend pas automatiquement les pages utiles.
Vous devez vous assurer que vos pages peuvent être autonomes, qu'elles sont vraiment utiles dans le contexte du Web et pour vos utilisateurs.
Des pages qui peuvent se suffire à elles-mêmes
Le problème avec certains spécialistes du marketing affilié qui rencontrent des problèmes de classement est que même s'ils « ont tout fait à la perfection », beaucoup de leurs idées de perfection proviennent de la lecture de blogs qui recommandent des tactiques dépassées.
Considérez qu'aujourd'hui, en 2024, certains référenceurs insistent encore sur le fait que Google utilise de simples taux de clics comme facteur de classement, comme si l'IA ne faisait pas partie de l'algorithme de Google depuis plus de 10 ans, insistant comme si l'apprentissage automatique ne pouvait pas utiliser les clics pour créer des classificateurs pouvant être utilisés pour prédire quel contenu est le plus susceptible de satisfaire les utilisateurs.
Quelles sont les tactiques obsolètes courantes ?
Voici à mon avis le genre de tactiques qui peuvent conduire à un contenu inutile :
- Cibler des mots clés et non des personnes
Les mots-clés, à mon avis, sont le point de départ pour identifier les sujets qui intéressent les gens. Google ne classe pas les mots-clés, il classe le contenu qui porte sur les sujets et les concepts associés à ces mots-clés. Un affilié, ou toute autre personne, qui commence et termine son contenu en ciblant des mots-clés crée involontairement du contenu pour les moteurs de recherche et non pour les personnes et ne possède pas les éléments d'utilité et d'utilité recherchés par les signaux de Google. - Copier des concurrents
Une autre tactique plus nuisible qu'utile consiste à conseiller aux propriétaires de sites de copier ce que font les concurrents classés, puis de le faire dix fois mieux. Il s'agit simplement de donner à Google ce qu'ils ont déjà dans les résultats de recherche et c'est le genre de chose que Google ne trouvera pas unique ou original et risque d'être découvert/non indexé au pire et de se classer sur la page deux ou trois au mieux.
L’essence de la supériorité d’un concurrent n’est pas de le copier, mais de faire quelque chose que les utilisateurs apprécient et que les concurrents ne font pas.
Points à retenir :
Voici mes points à retenir, mon avis sur trois façons d'améliorer la recherche.
- Ne vous contentez pas de cibler des mots-clés.
Concentrez-vous sur les personnes qui recherchent ces mots-clés et sur leurs besoins. - Ne recherchez pas vos concurrents pour copier ce qu'ils font.
Recherchez vos concurrents pour identifier ce qu'ils ne font pas (ou font mal) et faites-en votre atout concurrentiel. - Ne vous contentez pas de créer des liens pour promouvoir votre site vers d'autres sites.
Faites la promotion de vos sites auprès de personnes réelles. Identifiez où pourrait se trouver le visiteur typique de votre site et identifiez les moyens de lui faire connaître votre site Web. La promotion ne commence ni ne se termine par des liens.
Que dit Google à propos des sites affiliés ?
Mueller a mentionné qu'il avait écrit quelque chose il y a dix ans, mais il n'y avait aucun lien. Bonne chance pour le trouver.
Mais Google a publié du contenu sur le sujet et voici quelques points à garder à l'esprit.
1. Utilisez l'attribut rel=sponsored link. Ce qui suit date de 2021 :
« Les liens d'affiliation sur des pages telles que des critiques de produits ou des guides d'achat sont un moyen courant pour les blogs et les éditeurs de monétiser leur trafic. En général, utiliser des liens d’affiliation pour monétiser un site Web est une bonne chose. Nous demandons aux sites participant à des programmes d'affiliation de qualifier ces liens avec rel= »sponsored », que ces liens aient été créés manuellement ou dynamiquement.
Dans le cadre de nos efforts continus visant à améliorer le classement des recherches liées aux produits et à mieux récompenser le contenu de haute qualité, lorsque nous constatons que des sites ne parviennent pas à qualifier correctement les liens d'affiliation, nous pouvons émettre des actions manuelles pour empêcher ces liens d'affecter la recherche et nos systèmes. pourrait également prendre des mesures algorithmiques. Les actions manuelles et algorithmiques peuvent affecter la façon dont nous voyons un site dans la recherche. Il est donc conseillé d'éviter, dans la mesure du possible, les éléments susceptibles de déclencher des actions.
2. Les conseils de Google vieux de dix ans sur les programmes d'affiliation et leur valeur ajoutée :
« Si votre site diffuse du contenu disponible ailleurs, une bonne question à se poser est la suivante : « Ce site offre-t-il des avantages supplémentaires significatifs qui inciteraient un utilisateur à vouloir visiter ce site dans les résultats de recherche au lieu de la source originale du contenu ? » Si la réponse est « Non », le site peut frustrer les chercheurs et enfreindre nos consignes de qualité. Comme pour toute violation de nos directives de qualité, nous pouvons prendre des mesures, y compris la suppression de notre index, afin de maintenir la qualité des résultats de recherche de nos utilisateurs. «
3. Abus de réputation du site
« Contenu d'affiliation sur un site précédemment utilisé par une agence gouvernementale »
Pas d'abus de réputation du site :
« Intégrer des blocs d'annonces tiers dans une page ou utiliser des liens d'affiliation sur une page, avec des liens traités de manière appropriée »
4. Pages d'affiliation fines :
« Les pages d'affiliation fines sont des pages contenant des liens d'affiliation de produits sur lesquelles les descriptions et avis de produits sont copiés directement du marchand d'origine sans aucun contenu original ni valeur ajoutée. »
5. Google propose une page Web complète qui explique comment rédiger des avis de haute qualité :
Rédigez des avis de haute qualité
Les sites affiliés sont toujours très bien classés
C'est un fait que les sites affiliés se classent régulièrement en tête des résultats de recherche. Il est également vrai que Google ne cible pas les sites affiliés, Google cible généralement les tactiques de spam et les contenus de mauvaise qualité.
Oui, il existe des faux positifs et les algorithmes de Google peuvent encore être améliorés. Mais en général, il est préférable de garder l’esprit ouvert quant aux raisons pour lesquelles un site pourrait ne pas être classé.
Écoutez le podcast Office Hours à 4 min 55 s :
