Ce que la création de liens devrait essayer d’accomplir, à mon avis, c’est de prouver qu’un site est digne de confiance et de s’assurer que la machine comprend à quel sujet s’inscrivent vos pages Web. La façon de communiquer la fiabilité est de faire attention aux sites à partir desquels vous obtenez des liens et d’être très prudent quant aux sites vers lesquels votre site renvoie.
Le contexte des liens est important
Il n’est peut-être pas nécessaire de le dire, mais je vais le dire : il est plus que jamais important que la page sur laquelle se trouve votre lien contienne un contenu pertinent et que le contexte de votre lien corresponde exactement à la page vers laquelle se trouve le lien.
Les liens sortants peuvent signaler qu’un site est empoisonné
Assurez-vous également que les liens sortants renvoient vers des sites légitimes, et non vers des sites de mauvaise qualité ou situés dans des quartiers problématiques. Si ce type de liens se trouve n’importe où sur le site, il est préférable de considérer l’ensemble du site comme empoisonné et de l’ignorer.
La raison pour laquelle je dis de considérer le site comme empoisonné est le concept d’algorithme de classement de la distance des liens dans lequel les liens entrants racontent une histoire sur la fiabilité d’un site. Les liens sortants de mauvaise qualité indiquent que quelque chose ne va pas avec le site. Il est possible qu’un site comme celui-ci voit sa capacité à passer le PageRank supprimée.
Graphique de lien réduit
C’est ainsi que fonctionne le graphique de liens réduit, où les sites spammés sont exclus du graphique de liens et seuls les sites légitimes sont conservés à des fins de classement et de propagation des liens. Le graphique de liens peut être considéré comme une carte d’Internet avec des sites Web connectés les uns aux autres par des liens. Lorsque vous supprimez les sites spammés, cela s’appelle le graphique de liens réduit.
Les moteurs de recherche en sont à un point où ils peuvent classer les sites Web uniquement en fonction de leur contenu. Les liens sont toujours importants, mais le contenu lui-même est désormais le facteur de classement le plus élevé. Je soupçonne qu’en général, le signal de liaison n’est pas très sain pour le moment. Moins de personnes bloguent sur tous les sujets. Certains sujets ont un écosystème de blogs sain, mais en général, il n’y a pas de professeurs qui bloguent sur la technologie en classe et il n’y a pas de responsables RH partageant des informations sur le lieu de travail, etc., comme c’était le cas il y a dix ou quinze ans.
En rapport: Graphiques de liens et classements Google
Liens pour l’inclusion
Je suis d’avis que les liens sont de plus en plus utiles pour déterminer si un site est légitime, de haute qualité et digne de confiance, le jugeant digne d’être pris en compte dans les résultats de recherche. Afin de rester dans les SERP, il est important de penser aux liens sortants sur votre site et aux sites à partir desquels vous obtenez des liens. Pensez en termes de graphiques de liens réduits, avec les sites spammés coincés à l’extérieur dans leurs propres cliques de spam et les sites non spam à l’intérieur dans le graphique de liens réduits de confiance.
À mon avis, vous devez être dans le graphique de liens réduits de confiance afin de rester en jeu.
La création de liens est-elle terminée ?
La création de liens n’est certainement pas terminée. C’est quand même important. Ce qui doit changer, c’est la manière dont les liens sont acquis. L’ère de l’envoi d’e-mails à grande échelle est révolue. Il n’existe pas suffisamment de sites Web légitimes pour que cela en vaille la peine. Il est préférable d’être sélectif et ciblé quant aux sites à partir desquels vous obtenez un lien (gratuit).
Une autre chose qui devient de plus en plus importante, ce sont les citations, d’autres sites parlant de votre site. Une chose intéressante à l’heure actuelle est que les articles sponsorisés, parfois appelés publicité native, seront cités dans les moteurs de recherche d’IA, notamment les aperçus de l’IA de Google et le mode AI. C’est un excellent moyen d’obtenir une citation d’une manière qui ne nuira pas à votre classement tant que l’article sponsorisé est clairement étiqueté comme sponsorisé et que les liens sortants ne sont pas suivis.
Voir aussi: Pourquoi il est normal de ne plus acheter ou d’être obsédé par les liens
Points à retenir
- Les liens comme signaux de confiance et de contexte, et non comme moteurs de classement
Les liens fonctionnent de plus en plus pour confirmer qu’un site est légitime et aligné sur le sujet, plutôt que pour pousser directement les classements via la manipulation du volume ou du texte d’ancrage comme autrefois. - Le graphique de lien réduit est important
Les moteurs de recherche filtrent les sites spammés ou de mauvaise qualité, laissant un réseau de confiance plus petit où les liens et les associations comptent toujours. Être en dehors de ce graphique de confiance expose les sites à un risque d’exclusion. - Le contenu est important, les liens se qualifient
Les moteurs de recherche peuvent classer de nombreuses pages uniquement en fonction de leur contenu, mais les liens peuvent toujours servir de gardien de la crédibilité et de l’inclusion, en particulier pour les sujets concurrentiels. - Les liens sortants sont un signal de risque
Créer des liens vers des sites de mauvaise qualité ou problématiques peut nuire à la fiabilité perçue d’un site et à sa capacité à transmettre de la valeur. - La création de liens traditionnelle est obsolète
La sensibilisation à grande échelle, les stratégies de texte d’ancrage et le volume de recherche sont inefficaces dans un environnement de recherche basé sur l’IA. - Les citations gagnent en importance
Les mentions et les discussions sur un site Web peuvent permettre à un site de mieux se classer dans les moteurs de recherche IA - Articles sponsorisés
Les articles sponsorisés qui sont correctement étiquetés comme contenu sponsorisé et contenant des liens non suivis apparaissent de plus en plus dans les fonctionnalités de recherche de l’IA et contribuent à la visibilité.
Voir aussi: Google sur la protection du signal de texte d’ancrage contre l’influence des sites de spam
La création de liens est toujours d’actualité, mais plus comme avant. Sa fonction consiste désormais probablement davantage à établir si un site est légitime et clairement associé à un domaine thématique réel, et non à pousser les classements par le volume, les ancres ou l’échelle. En se concentrant sur des liens sortants propres, des relations sélectives avec des sites de confiance et des citations crédibles, un site reste dans le graphique de liens réduits de confiance, condition qui permet à un contenu fort de rivaliser et d’apparaître à la fois dans les résultats de recherche traditionnels et dans les surfaces de recherche basées sur l’IA.
