En SEO, prendre des décisions stratégiques sans données empiriques, c’est comme compter sur la chance pour obtenir des résultats cohérents.
Mais comment pouvez-vous exploiter efficacement les données pour guider vos efforts de référencement et garantir que vous ne vous contentez pas de filmer dans le noir ?
Ce guide complet vous montrera comment exploiter les données pour des stratégies de référencement fiables et axées sur les résultats.
La puissance du référencement basé sur les données : une étude de cas
Commençons par un exemple convaincant. Glassdoor.com, avant sa vente à Recruit Holdings en 2018, avait un trafic mensuel impressionnant de 29 500 000 – presque entièrement organique.
Leur succès n’est pas dû au hasard ; c'était le résultat d'une approche méticuleuse et basée sur les données en matière de référencement.
Dans sa présentation en 2017 lors d'un sommet marketing, Dawn Lyon, vice-présidente des affaires générales, a expliqué comment ils ont tissé des données provenant de différentes sources Internet.
La stratégie de Glassdoor consistait à analyser les données provenant de diverses sources Internet pour identifier les lacunes dans le contenu et créer un contenu de grande valeur et bien optimisé.
Cette approche a conduit à plus de 200 000 000 de backlinks provenant de plus de 200 000 sites Web, établissant ainsi leur influence et leur autorité dans le secteur de l'emploi en ligne.
Les plats à emporter ? Glassdoor a utilisé les données pour identifier les actifs et les lacunes de contenu précieux, créant ainsi un contenu qui les a rapprochés de leurs prospects.
Cette stratégie basée sur les données a considérablement influencé leur classement dans les résultats de recherche du secteur de l'emploi en ligne.
Quels types de données sont importants en référencement ?
Avant de plonger dans les stratégies, il est crucial de comprendre les types de données qui sont importantes en SEO :
Chacun de ces types de données fournit des informations uniques qui peuvent éclairer votre stratégie de référencement.
L'importance des données dans le référencement
Les données éliminent les incertitudes du référencement, vous permettant de vous concentrer sur ce qui fonctionne sur la base de preuves empiriques. Par exemple:
- Les données de recherche de mots clés vous aident à comprendre les problèmes de votre public cible.
- Les données sur le taux de rebond peuvent vous aider à résoudre les problèmes affectant l'engagement des utilisateurs.
- Les mesures d'engagement montrent quel contenu trouve un écho auprès de votre public.
Comment utiliser les données dans votre stratégie de référencement
Voyons maintenant comment mettre en œuvre des stratégies basées sur les données dans vos efforts de référencement :
1. Définir des objectifs clairs pour le référencement
Commencez par définir des objectifs SEO SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents, limités dans le temps). Cela vous aide à naviguer dans le volume de données disponibles et à prioriser les domaines clés de vos campagnes.
2. Établir des mesures de base et des KPI
Identifiez les KPI qui correspondent à vos objectifs et établissez des mesures de référence pour mesurer les performances actuelles. Cela fournit un point de référence pour évaluer l’impact de votre stratégie de référencement.
3. Comprendre l'intention de l'utilisateur
Analysez l'intention de recherche derrière les mots-clés pour optimiser efficacement votre contenu. Utilisez des outils tels que Google Search Console pour suivre les taux de clics (CTR) pour des pages individuelles, ce qui peut indiquer dans quelle mesure votre contenu correspond à l'intention de l'utilisateur.
4. Choisissez des mots clés à forte opportunité
Identifiez les mots-clés « faciles à trouver » avec un volume de recherche important et une concurrence faible à modérée. Évaluez leur potentiel commercial avant de les cibler.
5. Rassemblez et analysez les données de votre site Web
Utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre le trafic de votre site Web et les mesures d'engagement des utilisateurs. Ces données peuvent fournir des informations sur vos performances de recherche et vous aider à identifier les domaines à améliorer.
6. Effectuer une analyse des concurrents
Identifiez vos concurrents SEO et analysez leurs stratégies. Des outils comme Semrush peuvent vous aider à trouver des lacunes en matière de mots clés et des opportunités de backlinks.
7. Créez une stratégie de référencement basée sur les données
Sur la base de vos données collectées, créez une stratégie de référencement éclairée. Cela devrait inclure :
- Création de votre profil client idéal.
- Cibler les bons mots-clés.
- Réalisation d'un audit à l'échelle du site.
- Création d'un calendrier de contenu.
8. Doublez la mise sur les catégories de mots clés les plus performantes
Identifiez les mots-clés qui génèrent le plus de trafic organique et de conversions sur votre site. Utilisez Google Search Console pour voir quels termes sont les mieux classés et attirent le plus de clics à partir des résultats de recherche.
Si vous utilisez un outil de suivi de classement, combinez ces données avec Google Analytics pour voir les performances des pages en termes de trafic, d'engagement et de conversions.
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés les plus performants, élargissez votre empreinte de contenu dans ces domaines à forte valeur ajoutée.
Par exemple, si les « poses de yoga pour débutants » sont les plus performantes, envisagez de développer du contenu pour des termes connexes tels que « poses de yoga pour la flexibilité », « routines de yoga pour débutants » et « meilleurs tapis de yoga pour débutants ».
Ces « groupes de contenu » autour d'un sujet vous aideront à capturer plus de trafic à partir de mots-clés thématiques et peuvent augmenter l'autorité globale de votre domaine pour ce domaine.
9. Analysez ce qui rend votre meilleur contenu efficace
Examinez votre contenu le plus performant pour identifier les facteurs qui le rendent attrayant pour les utilisateurs. Considérez des aspects tels que :
- Nombre de mots: Les contenus plus longs sont-ils plus performants ou les utilisateurs préfèrent-ils des informations concises ?
- Ton de voix: Un ton décontracté et conversationnel est-il plus efficace, ou les utilisateurs réagissent-ils mieux à une voix formelle et autoritaire ?
- Présentation: Quel est l'impact de l'utilisation de titres, de puces, d'images et d'autres éléments visuels sur l'engagement ?
- Originalité: Des idées uniques ou des recherches originales génèrent-elles davantage d'engagement ?
- Expertise démontrée: Quel est l'impact du niveau d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EEAT) sur les performances ?
- Appel à l'action (CTA): Analysez la clarté et l’attrait de vos CTA. Pilotent-ils les actions souhaitées des utilisateurs ?
Comprendre laquelle de ces variables joue un rôle vous guidera dans la création de contenus futurs qui pourraient refléter le même succès.
10. Éliminez les frictions de vos chemins de conversion
Analysez quels parcours utilisateur conduisent aux niveaux de conversions les plus élevés. Recherchez les points communs dans ces chemins à fort taux de conversion et essayez de reproduire ces éléments sur votre site.
11. Donner la priorité aux éléments essentiels du Web
Utilisez PageSpeed Insights de Google pour évaluer les performances de votre site selon les métriques Core Web Vitals. Mettez en œuvre les correctifs recommandés pour améliorer l’expérience utilisateur de votre site.
12. Améliorez la convivialité mobile de votre site
Le mobile représentant environ 63 % du trafic de recherche organique aux États-Unis, l'optimisation pour les utilisateurs mobiles est cruciale. Utilisez l'outil Lighthouse de Google pour tester la convivialité mobile de votre site et mettre en œuvre les améliorations nécessaires.
13. Analysez les backlinks pour une sensibilisation plus ciblée
Étudiez les données de backlink de votre site pour optimiser votre stratégie de création de liens. Utilisez ces informations pour adapter votre stratégie de sensibilisation et cibler les sites Web de haute autorité susceptibles de trouver votre contenu utile.
14. Collaborer avec des équipes interfonctionnelles
Communiquez la valeur du référencement à toutes les parties prenantes et alignez-le sur des objectifs commerciaux plus larges. Intégrez les commentaires de diverses équipes pour améliorer l’efficacité de votre flux de travail SEO.
15. Surveiller et itérer
N'oubliez pas que le référencement n'est pas une stratégie à définir et à oublier. Surveillez en permanence vos progrès et soyez prêt à itérer en fonction de nouvelles données et informations.
Outils pour trouver des données SEO
Pour mettre en œuvre ces stratégies efficacement, vous aurez besoin des bons outils. En voici quelques-uns essentiels :
- Google Analytics : Pour les données de trafic et les informations sur le comportement des utilisateurs. GA4 fournit des informations détaillées sur les visiteurs de votre site Web, notamment leurs données démographiques, leurs intérêts et la manière dont ils interagissent avec votre site.
- Console de recherche Google : Pour la recherche de mots clés et les données sur site. Google Search Console vous montre comment votre site apparaît dans les résultats de recherche Google et peut vous aider à identifier et résoudre les problèmes d'indexation.
- Ahrefs : Pour les données de backlink et l’analyse des concurrents. Il offre des informations complètes sur votre profil de backlink et vous aide à identifier les opportunités de création de liens.
- Semrush : Pour des données complètes sur les concurrents et une recherche de mots clés. Il est particulièrement utile pour comprendre les stratégies de vos concurrents et détecter les lacunes en termes de mots clés.
- Araignée SEO Screaming Frog : Pour les données techniques de référencement. Cet outil explore votre site Web pour identifier les problèmes techniques qui pourraient avoir un impact sur les performances de votre moteur de recherche.
- Informations sur PageSpeed : Pour l’analyse Core Web Vitals. Il fournit des données de laboratoire et de terrain sur les performances des pages, avec des suggestions d'amélioration.
- Phare: Pour les tests d'utilisabilité mobile. Cet outil open source audite les performances, l'accessibilité, les applications Web progressives, etc.
N'oubliez pas que même si ces outils fournissent des données précieuses, le véritable pouvoir réside dans la manière dont vous interprétez ces informations et agissez en conséquence.
Examinez régulièrement vos données, recherchez des tendances et des modèles et utilisez ces informations pour affiner continuellement votre stratégie de référencement.
Tirer parti des données pour la prise de décision
Le succès en SEO n’est pas une question de chance ou de magie. Avec les bonnes données, vous pouvez élaborer des stratégies éclairées qui éliminent le bruit et obtiennent de meilleurs résultats sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
N'oubliez pas que le référencement n'est pas seulement une question de théorie, c'est une question de mise en œuvre. La dernière étape de vos décisions fondées sur les données consiste à mettre vos stratégies en action et à les comparer à vos performances précédentes.
En tirant parti des données comme base de prise de décision, vous pouvez créer des stratégies de référencement plus efficaces.
De la capitalisation de mots-clés très performants à l'amélioration de la convivialité mobile et à l'optimisation des stratégies de backlink, chaque action basée sur les données que vous entreprenez contribue à solidifier votre présence en ligne et à améliorer votre classement.
Restez analytique, restez informé et laissez les données éclairer votre chemin vers le succès du référencement.
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