Ces 10 types de diffusion sont vaguement organisés comme un voyage. Qu’est-ce que le chercheur essaie d’accomplir et quelles sont les étapes qu’il pourrait suivre tout au long de ce voyage vers une action éventuelle ? Examinons chacun d’entre eux et examinons quelques exemples.
À mesure que nous avançons vers ce monde hybride, il peut être utile de s’éloigner des requêtes de recherche traditionnelles et de se tourner vers des questions (ou, dans le jargon LLM, des « invites »). Ainsi, tous les exemples suivants sont basés sur la question : « Quelles sont les meilleures souris sans fil pour les joueurs ?
1. Distribution sémantique
Dans un monde d’IA/LLM, il existe de nombreuses façons de dire à peu près la même chose. Les diffusions sémantiques sont des requêtes ou des invites contenant des mots différents, mais une signification similaire. Par exemple:
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« Quelles souris de jeu sont les plus performantes pour les joueurs ? »
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« Quelles sont les bonnes souris sans fil pour les joueurs ? »
2. Distribution d’entité
Les déploiements d’entités s’étendent sur une entité : une personne, un lieu, une chose ou une marque. Par exemple:
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« Les souris HyperX sont-elles bonnes pour les joueurs FPS ?
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« Pulsar est-il un choix solide pour les joueurs ?
3. Distribution de suivi
Le suivi est probablement explicite : qu’est-ce que le chercheur est susceptible de demander ensuite ? Les deux types de diffusion suivants sont des variantes des suivis, mais voici quelques exemples généraux :
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« Combien de temps durent les souris de jeu sans fil ? »
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« Les souris sans fil sont-elles bonnes pour le jeu compétitif ? »
4. Distribution des attributs
Une diffusion d’attribut est un suivi axé sur une fonctionnalité ou un attribut spécifique, tel que :
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« Quelle est l’importance de la durée de vie de la batterie des souris de jeu ? »
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« Quel est le DPI important pour les souris de jeu ? »
5. Anticiper la diffusion
Et le suivi après le suivi ? Anticipez les redistributions avec deux ou plusieurs longueurs d’avance, parfois même sur des questions post-transactionnelles. Par exemple:
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« Quels paramètres de sensibilité aident les nouveaux joueurs ? »
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« Quels accessoires aident les utilisateurs de souris sans fil ? »
6. Distribution factuelle
Les trois types de diffusion suivants plongent dans l’espace des intentions informationnelles. Les diffusions factuelles se concentrent uniquement sur cela : des faits, des données et des détails. Par exemple:
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« Quels taux de sondage les pros choisissent-ils souvent ? »
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« À quelle fréquence les joueurs remplacent-ils les souris sans fil ? »
7. Diffusion du didacticiel
Les diffusions de didacticiels approfondissent un sujet, comme les guides pratiques. Les trois diffusions d’informations sont de solides candidats pour le marketing de contenu. Les exemples incluent :
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« Comment prolonger la durée de vie de la batterie des souris de jeu »
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« Comment configurer une nouvelle souris de jeu ? »
8. Sortie de perspective
Les diffusions de perspectives se concentrent sur les perspectives et opinions humaines, y compris les discussions et les forums, sur lesquels Google s’appuie fortement. Voici quelques exemples :
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« Quelles souris les streamers recommandent-ils souvent ? »
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« Pourquoi certains joueurs ne jurent-ils que par les repose-poignets ? »
9. Distribution de comparaison
Les deux derniers types de diffusion descendent dans l’entonnoir vers une action ou une transaction. Les diffusions de comparaison comparent deux ou plusieurs éléments ou concepts. Par exemple:
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« Qu’est-ce qui dure le plus longtemps : les souris optiques ou laser ?
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« Les souris premium sont-elles vraiment meilleures que les souris économiques ?
10. Distribution des transactions
Enfin, les diffusions Transact se déplacent vers un espace commercial ou transactionnel clair. Le chercheur est prêt à entreprendre une action, comme un achat. Les exemples incluent :
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« Quand les souris gamer sont-elles généralement mises en vente ? »
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« Où acheter des tapis de souris pour souris sans fil ?
Notez que ces 10 types de diffusion ne sont ni exhaustifs ni mutuellement exclusifs. Notre objectif est de fournir un cadre pour comprendre pourquoi et comment la diffusion se produit, et d’illustrer comment la cartographie des diffusions peut aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours du chercheur.
Rassembler les 10
Revenons sur notre carte visuelle précédente et intégrons certains des exemples que nous avons abordés :
