Les smartphones mettent le monde à portée de main. Les gens ont des questions auxquelles il faut répondre, ainsi que les services ou produits dont ils ont besoin.
Toutes ces choses ne sont qu'à une recherche, et maintenant, nous avons assisté à un changement cosmique de la recherche traditionnelle vers la recherche vocale et les assistants vocaux.
Statistiquement, la recherche vocale et les assistants ne sont pas quelque chose que les spécialistes du marketing d'entreprise peuvent ignorer car :
- Près de la moitié des internautes américains (48,7 %) utiliseront des assistants vocaux, selon les prévisions d'eMarketer.
- 54 % des consommateurs se tournent vers la technologie vocale à l’avenir.
- 49 % des consommateurs américains utilisent la recherche vocale pour les services locaux.
L'optimisation vocale à grande échelle est ce que toute entreprise devrait faire. Pour les entreprises, le défi est celui de l’échelle, en raison de la richesse des actifs de contenu qu’elles contrôlent.
Dans ce guide, nous examinerons les tactiques et optimisations spécifiques qui prendront en charge votre stratégie vocale, notamment le balisage de schéma, la recherche de mots clés, la vitesse du site, les FAQ, les actions Google, etc.
Voici comment commencer à optimiser les recherches vocales, en mettant l’accent sur les entreprises.
Optimisation vocale 101
Créer des directives de recherche de contenu et vocale
Les équipes marketing doivent s'asseoir avec l'équipe de contenu ou envoyer des lignes directrices soulignant l'importance de l'optimisation de la recherche vocale, en intégrant ces mots-clés et protocoles pour garantir l'optimisation.
Les entreprises devraient déjà avoir une gouvernance SEO en place.
Cependant, vous devrez réviser votre gouvernance et vos protocoles existants pour la recherche vocale. En fait, vous souhaitez ajouter des sections entières qui se concentrent principalement sur la voix.
Pourquoi?
Les créateurs de contenu et les équipes sont voués à commettre des erreurs.
C'est à vos protocoles de détecter les problèmes liés au contenu en effectuant des vérifications approfondies du contenu.
L'analyse du contenu avant sa publication devrait déjà faire partie de vos processus.
Si ce n'est pas le cas, vous pouvez ajouter :
- Examen approfondi du contenu avant de le publier.
- Analyse d'optimisation.
- Comparer le contenu aux mots-clés et aux questions recherchés.
Les lignes directrices sont un élément clé de chaque aspect du marketing d’entreprise, car les membres de l’équipe peuvent aller et venir très souvent.
Redéfinissez votre recherche de mots clés pour intégrer des mots clés à longue traîne
Voici une bonne nouvelle : les assistants sont plus intelligents que jamais. Les assistants vocaux d'aujourd'hui peuvent comprendre la voix d'une personne même avec :
- Bruit de fond.
- Des accents divers.
- Dialectes.
L'hyper-personnalisation joue un rôle important dans la façon dont les assistants répondent aux utilisateurs, ce qui signifie que les entreprises doivent collecter autant de données et d'informations que possible sur leur marché cible idéal.
Vous devez faire un effort supplémentaire pour comprendre votre public et ses besoins en matière d'optimisation de la voix.
Pour les assistants vocaux, vous devez pousser plus loin votre référencement car, au lieu de simples requêtes, les gens posent des questions complexes aux assistants vocaux comme ils le feraient à un ami.
Comment?
Ajouter davantage de mots-clés à longue traîne qui ont longtemps été négligés au niveau de l'entreprise.
Les mots-clés à longue traîne ont souvent des volumes de recherche plus faibles et sont moins prioritaires pour les entreprises qui ciblent des mots-clés à forte valeur ajoutée et à fort trafic. Cependant, la recherche vocale est naturelle et plus longue que des phrases d’un ou deux mots.
Vos pages doivent répondre à des questions (tout comme le font les extraits de code) et doivent inclure :
- Comment utiliser le produit XYZ ?
- Combien coûtent les produits XYZ ?
- Comment résoudre le problème XYZ ?
- Où.
- OMS.
- Quoi.
- Etc.
Les personnes utilisant la recherche posent des questions et vous devez y répondre. Redéfinissez votre processus de recherche de mots-clés pour inclure davantage de mots-clés à longue traîne et de mots-clés de questions.
Créez des processus et des procédures pour les équipes SEO – internes et externes – afin d'intégrer des questions dans votre processus de création de contenu actuel.
Optimisation de la recherche multimodale et essor de la recherche visuelle
La recherche visuelle n'est pas vraiment nouvelle. Vous prenez une photo, l'insérez dans Google Lens et il essaie de trouver une correspondance pour vous.
Par exemple, cet adorable lit pour chien que vous avez vu chez votre ami ? Vous pouvez prendre une photo et rechercher l'élément exact sur Google.
Mais lors de la conférence des développeurs I/O en 2024, Google a ajouté quelque chose de nouveau à Google Lens.
- Vous tournez une vidéo.
- Posez des questions dans la vidéo.
- Obtenez une réponse.
Les utilisateurs peuvent prendre une vidéo de leurs toilettes cassées et demander pourquoi la bride est coincée et ce dont ils ont besoin pour la réparer, le tout au format vidéo. Google va maintenant analyser la vidéo et vous répondre.
Les modèles de langage de vision (VLM) progressent, mais les entreprises devront également se concentrer sur d'autres recherches multimodales :
- Recherche texte-image.
- Recherche d'image en texte.
- Recherche d'image à image.
Imaginez une entreprise de vêtements de luxe haut de gamme.
Un utilisateur télécharge une image d'un motif floral et ajoute la requête, [floral dress in this style but with blue roses]et une requête de retour peut afficher votre produit.
Des visuels clairs avec une optimisation de description appropriée peuvent aider l'entreprise à se classer pour ce type de recherche visuelle multimodale.
Optimiser pour la vitesse du site et l'expérience mobile
Les recherches vocales proviennent principalement d'appareils mobiles et d'assistants.
Chaque entreprise doit optimiser fortement pour le mobile avec :
- Conceptions réactives.
- Vitesses de site rapides.
Votre équipe doit exécuter périodiquement Google PageSpeed Insights pour détecter les problèmes qui ralentissent votre site et améliorer le temps de chargement.
L'optimisation multimédia est cruciale, surtout avec l'essor de la recherche multimodale. La compression d'images et de vidéos, la mise en œuvre du chargement différé et la mise en cache du navigateur sont autant de choses que vous pouvez commencer à faire dès aujourd'hui pour améliorer l'expérience mobile sur votre (vos) site(s).
Voir 10 optimisations de la vitesse des pages d'entreprise et conseils de mise en œuvre pour en savoir plus.
Optimiser la recherche locale pour stimuler l'activité
Les optimisations locales et régionales sont énorme pour les entreprises qui opèrent localement.
Plus de 50 % des personnes recherchent des entreprises locales via la recherche vocale.
Par exemple:
- Où se trouve le métro le plus proche de chez moi ?
- Quelles épiceries sont ouvertes à proximité ?
- Où se trouve la pharmacie la plus proche ?
Vous souhaiterez consulter les listes Google et autres listes locales de l'entreprise.
Les annonces doivent toujours inclure les heures d'ouverture de l'entreprise, de courts textes de présentation et des photos.
Les listes complètes permettent aux chercheurs de contacter plus facilement votre entreprise ou de la visiter en personne.
Les termes peuvent inclure des expressions « à proximité » ou être spécifiques, comme [car manufacturers in Detroit].
Un conseil crucial pour le succès d'une entreprise lors de l'optimisation locale est de tenir compte de l'argot régional ou régional.
Vos équipes de recherche doivent comprendre l'argot et les dialectes locaux qui peuvent être utilisés dans une recherche.
Par exemple, [where can I get the best soda in Boston] changera en [where can I get the best pop in Ohio] en raison de l'argot régional.
Les équipes internes doivent vous aider à créer ces distinctions avant de vous lancer sur de nouveaux marchés afin d'aider les équipes de création de contenu et d'optimisation des moteurs de recherche à maximiser le potentiel de recherche vocale locale.
Ces dernières années, le nombre d’assistants vocaux a presque doublé. De votre iPhone et Android à Alexa et autres plateformes, les assistants sont partout.
Les préférences personnelles sont prises en compte, ainsi que votre localisation dans les trois types de recherches :
- Découverte: Trouvez un plombier à Atlanta, en Géorgie.
- Direct: Appelez Bill's 24/7 Plumbing and Septic.
- Connaissance: Pourquoi mon eau devient-elle brune à Atlanta ?
La formulation conversationnelle doit être prise en compte dans tous les bureaux de l'entreprise pour aider à capturer autant de trafic de recherche locale que possible.
Les entreprises doivent faire plus pour les recherches vocales que simplement revendiquer et optimiser leurs fiches sur Google Business Profile, Apple Business Connect, Yelp et d'autres annuaires locaux.
Vous devez vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne, affiner encore davantage votre recherche de mots-clés et essayer d'ajouter du contexte à votre contenu.
Balisage du schéma principal pour ajouter un contexte de contenu
L'exploitation du schéma est cruciale pour aider les moteurs de recherche à donner un sens au contenu du site d'une entreprise. Examinez et intégrez les directives de balisage de schéma pour aider à stimuler la recherche vocale.
Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à maîtriser le schéma :
- Commencez à utiliser le schéma Speakable de Google (bêta) pour les sections de votre texte qui conviennent le mieux à l'Assistant Google et à la recherche vocale.
- Utiliser les analyses pour vous aider à comprendre les mots-clés et les expressions que les clients utilisent.
- Trouver des extraits parlants dans le contenu nouveau et ancien pour ajouter un schéma.
- Pensez à votre contenu de manière manière conversationnelle d'améliorer le contexte.
Le balisage de schéma, lorsqu'il est utilisé correctement, peut aider à ajouter du contexte au contenu de chaque site et permettre un plus grand potentiel de recherche vocale.
Speakable Schema vous permet d'affiner votre contrôle sur la façon dont les assistants vocaux mettent en valeur votre contenu. Par exemple:
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "WebPage",
"name": "Ludwig’s homepage",
"Speakable":
{
"@type": "SpeakableSpecification",
"cssSelector": ["intro", "summary"]
},
"url": "http://www.example.com"
}En utilisant JSON, vous pouvez ajouter les données structurées parlant pour rendre votre introduction et votre résumé parlant. Vous pouvez ajuster cela pour n’importe quel cssSelector de votre choix.
Les entreprises connaissent également plus de succès avec la voix lorsqu'elles ajoutent des données structurées pour :
- Informations sur le produit.
- Prix.
- Disponibilité.
En tant qu'entreprise, une augmentation de 1 à 2 % du trafic provenant de la recherche peut ajouter des revenus importants à vos résultats. Schema.org propose des exemples d'utilisation de schémas pour le commerce électronique à l'aide de microdonnées, de RFDa, de structure et de JSON-LD.
Ajouter des sections FAQ dans les pages clés
Vous vous souvenez de la nécessité d'ajouter des questions à votre recherche de mots clés ?
Il peut être difficile de trouver des moyens d'ajouter des questions aux pages sans interrompre le flux naturel de votre contenu.
Comment pouvez-vous surmonter cela ? Questions fréquemment posées.
Les FAQ peuvent ajouter une immense valeur à vos pages et vous aider à commencer à améliorer l'optimisation de votre recherche vocale.
Une façon de commencer à intégrer cela est de :
- Effectuez un audit complet du contenu sur le(s) site(s).
- Identifiez les pages et les blogs sur lesquels vous pouvez répondre aux questions.
- Commencez à ajouter des FAQ aux pages les plus importantes et aux pages ayant le plus de potentiel.
Puisque vous optimisez la recherche vocale, il est crucial de répondre aux questions sur le ton de la conversation.
Commencez la transition vers le langage conversationnel
Les créateurs de contenu entendent parler de ton et de cohérence depuis des décennies.
« Parlez la langue du client » est souvent répété dans tous les secteurs.
Cependant, lorsqu’il s’agit de recherche vocale, une évolution vers un ton conversationnel est en train d’émerger.
Il s'avère que le « ton commercial » étouffant n'est pas la façon dont la plupart des gens utilisent leur Assistant Google ou Amazon Echo.
Vous devrez vous assurer que les équipes de contenu participent à ces changements.
Une réunion rapide pour renforcer le ton de la conversation et peut-être une mise à jour des mémoires envoyés aux rédacteurs peuvent être d’une grande aide.
Un excellent moyen d’ajuster le contenu pour qu’il soit conversationnel est d’avoir :
- Les rédacteurs examinent tout le contenu.
- Lisez le contenu à haute voix.
De petits changements, et si vous pouvez ajouter des mots parlés et de l'argot, peuvent faire toute la différence lorsque vous essayez de créer davantage de contenu conversationnel.
Même s’il existera toujours des recherches dactylographiées traditionnelles, les entreprises et les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur les possibilités offertes par la recherche vocale.
Plus de ressources :
