Les liens sortants ont traditionnellement été considérés comme un facteur lié au classement ou à la pertinence, mais ces idées sont désormais obsolètes puisque les moteurs de recherche utilisent l'IA pour la détection du spam et le processus de classement. Il est temps d'envisager de nouvelles façons de penser les liens sortants.
1. Une page traite de plusieurs sous-thèmes
Les gens se demandent souvent si créer des liens vers des pages qui ne traitent pas spécifiquement du sujet de la page entière est une bonne pratique. Le plus important est de savoir si la phrase ou le paragraphe prend en charge un lien sortant non pertinent, alors le problème le plus important est que le paragraphe entier est hors sujet et doit être supprimé. Chaque lien sortant doit être pertinent par rapport au contexte d'où il provient et chaque contexte doit être pertinent dans le contexte global de la page entière.
Une page Web traite rarement d'un seul sujet. Elle traite généralement d'un seul sujet et des sous-sujets associés, selon ce qui a du sens pour l'utilisateur.
- Ne créez jamais de lien parce que vous pensez que cela rendra la page plus pertinente pour le sujet ou le sous-sujet.
- Ajoutez toujours un lien si cela a du sens dans le contexte.
- Si le contenu indique que la recherche prouve X, Y et Z, il est alors logique de créer un lien vers une page relative à cette recherche afin que l'utilisateur sache qu'il s'agit d'un fait.
Une page qui contient des liens vers d’autres pages traitant de sous-thèmes connexes est acceptable.
2. La pertinence n’est pas toujours une question de mots-clés
Dans le contexte des liens sortants, on pourrait dire que la pertinence concerne la proximité d'un mot, d'une phrase, d'un paragraphe ou d'une page Web avec ce à quoi il est lié.
Une définition plus actuelle de la pertinence est la mesure dans laquelle le lien correspond aux besoins ou aux attentes du lecteur au moment exact où un lien sortant peut satisfaire ces besoins ou ces attentes.
3. Des liens sortants de mauvaise qualité peuvent avoir un impact sur la qualité du site
L'ajout de liens vers des sites de mauvaise qualité peut amener Google à considérer le site en question comme étant lui aussi de mauvaise qualité. Le site vers lequel un lien renvoie peut avoir un impact sur la qualité du site. Mais qu'est-ce qu'un site de mauvaise qualité ?
Vérifiez si le site est créé pour les moteurs de recherche
La définition la plus courante d'un site de mauvaise qualité est celle d'un site créé pour être classé dans les moteurs de recherche. Il peut s'agir d'un site affilié créé pour être classé pour des expressions clés spécifiques sans aucune expertise, ou de quelque chose de nouveau ou d'unique à ajouter à ce qui est déjà classé pour le sujet.
Les signes typiques d'un site créé pour être classé sont un contenu axé sur les mots clés (au lieu d'un contenu axé sur le lecteur), des titres axés sur les mots clés, des en-têtes axés sur les mots clés, et pratiquement toutes les pages concernent les mots clés avec le plus haut niveau de volume de requêtes et les en-têtes correspondent exactement aux phrases « Les gens demandent aussi », ce genre de choses.
D'une certaine manière, juger si un site est créé pour les moteurs de recherche peut également être l'un de ces jugements de type « vous le savez quand vous le voyez ».
4. Contrôle de la qualité de tous les liens sortants
Une façon d'évaluer un site vers lequel vous envisagez de créer un lien est de regarder les sites qui ils font des liens. S'il semble qu'ils se livrent à la vente de liens, je considérerais que l'ensemble du site est empoisonné.
Les vendeurs de liens sont faciles à repérer. Ils établissent généralement des liens vers trois pages, dont deux vers des sites Web réputés et l'une d'elles est un site de mauvaise qualité vers lequel aucune personne sensée ne créerait de lien. Oui, c'est aussi facile à repérer et oui, ils sont naïfs de croire qu'ils peuvent masquer leur vente de liens en créant des liens vers deux sites réputés.
L'image suivante représente les modèles de liens entre les sites de spam et les sites normaux. Les sites de spam ont tendance à créer des liens vers d'autres sites de spam et vers des sites réputés. Un site réputé ne renvoie jamais vers un site de spam (à moins qu'il n'ait été trompé par un créateur de liens). C'est une idée découverte dans un article de recherche sur la détection de spam de liens qui a regardé la direction des liens.
Si les sites vers lesquels vous créez des liens contiennent des liens sortants contenant du spam, vous devriez peut-être reconsidérer la possibilité de créer des liens vers ces sites.
Le problème est que les sites de mauvaise qualité renvoient vers des sites normaux. Et les sites normaux n'ont pas tendance à renvoyer vers des sites de mauvaise qualité. C'est la qualité directionnelle des liens sortants qui a été découverte en 2007 comme un moyen de démasquer les sites de spam et de confirmer les sites normaux par leurs liens sortants (PDF sur Archive.org). Même si ce document de recherche est ancien, l'idée de la qualité directionnelle des liens sortants peut toujours être pertinente aujourd'hui.
Google utilise un système d'IA appelé SpamBrain pour détecter les liens de spam. Il n'est donc pas inconcevable que la directionnalité des liens sortants soit l'une des nombreuses considérations permettant de déterminer les sites de spam et les réseaux de sites de spam.
La documentation de Google dit ceci à propos de SpamBrain, l'IA de lutte contre le spam :
« Les liens nous aident toujours à découvrir et à classer les résultats de manière significative, et nous avons fait beaucoup de progrès en 2021 pour protéger ce signal essentiel. Nous avons lancé une mise à jour sur le spam de liens pour identifier largement les liens non naturels et les empêcher d'affecter la qualité de la recherche. »
Et ailleurs ceci :
« SpamBrain est notre système de prévention du spam basé sur l'IA. En plus de l'utiliser pour détecter directement le spam, il peut désormais détecter à la fois les sites qui achètent des liens et les sites utilisés pour transmettre des liens sortants. »
5. Les liens vers les sites .Edu et .Gov ne font aucune différence
Les liens vers les pages .edu et .gov sont acceptables à condition qu'ils répondent aux besoins d'information du lecteur au moment où il tombe sur le lien.
Certains pensent que les liens vers les pages .gov et .edu améliorent le classement. Cette idée existe depuis le début des années 2000.
- Les employés de Google ont constamment démystifié l’idée selon laquelle les pages .gov et .edu bénéficient d’un avantage de classement particulier.
- Il n’existe aucun brevet ni aucune recherche indiquant explicitement ou implicitement que les sites comportant des liens provenant de sites .edu et .gov sont considérés comme de meilleure qualité.
- L’idée entière n’est que pure conjecture.
Liens sortants et référencement moderne
L'intelligence artificielle, les réseaux neuronaux et les systèmes basés sur des transformateurs comme BERT ont changé la façon dont les moteurs de recherche détectent la qualité des sites et des liens. Cela signifie que les anciennes pratiques liées aux liens sortants doivent être reconsidérées.
