La question Posez une question SEO de cette semaine concerne le contenu de comparaison, les résumés et les listes :
« Le trafic de nos articles de synthèse et de comparaison s’est effondré. Devrions-nous abandonner ce format ou pouvons-nous changer notre façon de l’aborder ? »
La réponse courte est oui. Le contenu de comparaison, les résumés et les listes peuvent toujours être utiles pour le référencement, et les grands modèles linguistiques (IA) ne sont pas les seuls canaux disponibles. Les utiliser pour le référencement et l’AIO/GEO n’est jamais une bonne idée. De nombreuses personnes ont adhéré à cette stratégie « miracle » et en paient le prix. Il en va de même pour le contenu mis à l’échelle, et Google s’y est attaqué à plusieurs reprises avec les mises à jour anti-spam, mettant à jour ses meilleures pratiques.
Les listes et les comparaisons ne sont pas du spam si elles sont effectuées pour les utilisateurs plutôt que pour le trafic. Les directives de qualité et les mises à jour anti-spam ne doivent pas empêcher quiconque de les créer ; il vous suffit de travailler avec ce type de contenu de manière intelligente.
Tout d’abord quelques définitions :
- Le contenu de comparaison consiste à comparer deux ou plusieurs articles, marques ou services.
- Les résumés sont une collection de choses à vérifier et de contenu à lire ou à consommer pour la semaine.
- Les listes partagent des idées et des options.
Si vous utilisez l’un de ces types de contenu pour essayer de jouer avec un algorithme, vous vous ferez prendre et perdrez votre trafic et vos références et il est facile pour les entreprises technologiques de détecter les tendances et les modèles et de savoir qui y figure. Mais cela a été couvert en détail, je vais donc aborder certaines des raisons de continuer à travailler et à créer ce type de contenu, mais de manière stratégique.
Générer des clients à partir de grandes marques
S’il y a deux, trois ou cinq grandes marques dans votre espace et que chacune a un volume de recherche, c’est une opportunité en or pour vous en tant que petite entreprise ou marque. Trouvez des YouTubers qui font déjà des comparaisons et se classent dans votre niche, puis demandez-leur de créer des vidéos de comparaison avec deux des grandes marques, en vous ajoutant comme alternative.
En optimisant la vidéo pour les grandes marques, le créateur est en mesure de générer du trafic vers sa vidéo. Si vous êtes une nouvelle marque, vos recherches seront probablement limitées, mais vous bénéficiez désormais d’une exposition aux utilisateurs déjà présents dans les entonnoirs des deux grandes marques en étant inclus. Le créateur YouTube vous place non seulement devant lui, mais il est également un tiers « impartial » qui vend pourquoi vous êtes en mesure de rivaliser et où votre produit ou service bat les deux grands.
Mieux encore, vous pouvez le faire sous forme d’achat média, de relation d’affiliation (bien que beaucoup plus difficile à réaliser), de relations publiques en envoyant un produit ou d’un accord hybride. Il s’agit d’acquérir des clients et de faire connaître votre nom tout en construisant votre marque.
Prime: Cela peut aider les IA comme ChatGPT ou Claude, et les moteurs de recherche à en savoir plus sur vos produits et comment vous les comparez si le contenu est consommé et fiable.
Crédibilité pour les clients potentiels
Des engagements financiers et temporels importants comme l’hébergement, les systèmes SaaS ou une entreprise de déménagement nécessitent des recherches approfondies. Nous pouvons tous dire que nous sommes les meilleurs, mais le contenu tiers provenant d’individus impartiaux peut ajouter de la confiance à un consommateur qui ne peut pas décider. Travailler avec du contenu de comparaison et de liste, en particulier des sites Web et des vidéos qui autorisent les commentaires et les critiques, permet au tiers de renforcer la confiance dans votre marque d’une manière qu’une marque ne peut pas faire seule.
Conseil de pro : Si votre équipe de support client est inondée de questions sur un problème spécifique, demandez au contenu de comparaison de présenter la solution et le correctif pour faire savoir à la personne que vous êtes ou non le bon choix. Cela peut permettre d’économiser de l’argent sur l’assistance en évitant de devoir répéter constamment la même chose plusieurs fois.
Dans l’espace B2B et des services, une « meilleure » liste peut ajouter de la confiance et de la crédibilité s’il s’agit d’une publication ou d’un créateur de confiance. Les exemples incluent les listes des meilleures écoles du US News et du World Report, les listes des 40 moins de 40 ans, et localement il existe des publications comme le Washingtonian Magazine avec les meilleurs médecins et d’autres entreprises locales vers lesquelles s’adresser. Parce que nous faisons confiance à ces publications pour effectuer des recherches pour nous (même si certaines sont désormais affiliées ou non incitées), il existe un niveau de confiance intégré qui aide un client potentiel, un client ou un consommateur à prendre une décision.
Ramper et trafic
Lorsque vous apparaissez dans un résumé ou une liste, plusieurs avantages peuvent survenir :
- Les araignées peuvent explorer votre nouvelle page ou votre contenu, puis suivre les liens internes pour l’exploration et l’indexation.
- De nouveaux consommateurs, lecteurs et journalistes/éditeurs peuvent vous découvrir.
- Vous obtenez du trafic grâce à leurs promotions internes.
Deux exemples de l’industrie sont SEO Roundtable de Barry Schwartz et SEOFOMO d’Aleyda Solis. Tous deux créent des résumés de contenu qu’eux-mêmes ou leurs équipes sélectionnent et publient manuellement. Ils en font la promotion sur leurs réseaux sociaux, leurs listes de diffusion et autres promotions. À ce stade, les internautes et les robots trouvent le contenu, visitent la page et, s’ils suscitent de l’intérêt, cliquent sur votre site Web pour en savoir plus.
Une fois sur votre site Web, les robots et les araignées consommeront et évalueront votre contenu, et ils pourront essayer de trouver d’autres pages qui n’ont pas encore été découvertes. Les consommateurs découvriront vos produits, contenus ou services et décideront s’ils souhaitent s’inscrire à vos listes, acheter ou vous ajouter à une source préférée pour Google Discover et la recherche.
Si vous n’êtes pas dans la rafle, vous n’avez pas accès à l’audience du propriétaire ni à cette opportunité. Les deux exemples ci-dessus sont des modèles éprouvés car leur lectorat et leurs abonnés ne cessent de croître. Les gens aiment les listes de qualité. Par exemple, dans le monde de la consommation, un tour d’horizon des meilleurs endroits où les enfants mangent gratuitement localement ou des bars proposant des expresso martinis lors de l’happy hour cette semaine-là pourrait trouver un écho.
Construire un public
Faire un tour d’horizon peut développer votre audience pour plusieurs raisons :
- Les personnes qui vous font confiance sauront que le contenu est vérifié.
- De nombreux consommateurs ne veulent pas passer du temps à trier ce qui se passe, et vous leur offrez un moyen rapide de le savoir.
- Les personnes et les entreprises présentées dans vos résumés peuvent partager avec leur public.
Chacun de ces événements peut se produire et se produit, mais si vous arrêtez de faire des rafles parce que les moteurs de recherche et les LLM ont commencé à pénaliser, vous vous aliénez un canal légitime d’acquisition de trafic et d’audience.
Google ne déteste pas les listes
Ce n’est un secret pour personne, Listicles gagne de l’argent grâce aux frais de parrainage, aux commissions d’affiliation, aux paiements CPM/RPM, et bien plus encore.
Les consommateurs et les acheteurs B2B recherchent des idées de cadeaux, des systèmes de point de vente (POS) pour les petites entreprises et les assurances ou cartes de crédit les mieux adaptées à leurs besoins. Ces listes les aident à en savoir plus sur les produits et services qu’ils ne connaissaient peut-être pas, leur offrent un moyen simple de connaître les avantages et les inconvénients de chacun et les aident à prendre une décision. À cette étape de leur parcours, ils sont prêts à effectuer un achat. C’est pourquoi ce type de contenu convertit les ventes et est précieux pour une marque.
Et non, Google ne déteste pas les liens ou listes d’affiliation. Ce que les moteurs de recherche n’aiment pas, c’est lorsque de grands domaines abusent de leur autorité et créent du contenu à grande échelle pour gagner de l’argent au lieu de se concentrer sur leur niche et leur domaine d’expertise.
Le contenu de comparaison, les listes et les résumés sont toujours de bons types de contenu à produire, à inclure et à avoir dans un plan marketing. Il s’agit de les utiliser d’une manière qui ne vise pas à jouer avec un algorithme, mais plutôt à bénéficier à la fois aux consommateurs et à votre entreprise.
Lorsque vous accordez la priorité à l’intention et à la qualité par rapport aux solutions miracles pour les classements et l’IA, vous pourrez gagner et grandir de manière naturelle.
Plus de ressources :
