« Le référencement est mort ! » On entend encore, pour ce qui semble être le 20ème fois cette année.
« Personne n’utilise plus Google, ils utilisent tous TikTok pour les recherches ! »
« L’IA générative dans les SERP va voler tous nos clics !
« Il est impossible de prouver la valeur du référencement dans le monde d’aujourd’hui sans cookies ! »
Il y a beaucoup d’alarmisme dans le secteur de la recherche. Beaucoup de pessimisme.
Dans un contexte de hausse du coût de la vie et de ralentissement des marchés du travail, il peut sembler risqué de faire carrière dans le référencement.
Il y a en effet beaucoup de changements à l’horizon dans la façon dont les professionnels du référencement travaillent et font leurs preuves.
Cependant, on est loin du scénario apocalyptique qui circule actuellement sur les réseaux sociaux.
Ce qui est susceptible de changer dans un avenir proche et qui pourrait avoir un impact sur les rôles SEO
Certains changements clés se profilent à l’horizon et pourraient bien avoir un impact sur le rôle quotidien d’un professionnel du référencement.
Intelligence artificielle et grands modèles de langage (LLM)
L’IA est un mot à la mode depuis un an, mais quel impact pourrait-elle avoir de manière réaliste sur le travail d’un professionnel du référencement ?
IA générative dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Alors que d’autres secteurs craignent que les humains soient remplacés par l’IA, nous craignons en outre que l’ensemble de notre industrie soit anéanti.
Si les moteurs de recherche remplacent le contenu tiers classé par leur propre contenu généré par l’IA, où est le besoin de professionnels du référencement ?
L’IA signifie que nous sommes censés faire plus avec moins
De nombreuses entreprises cherchent des moyens de réduire leurs coûts d’exploitation en introduisant l’IA pour remplacer les fonctions et les résultats.
L’industrie du référencement a toujours été prompte à automatiser les processus lorsque cela était possible, mais elle nécessite toujours les connaissances et les compétences d’un professionnel du référencement pour créer l’automatisation.
Avec la technologie d’IA disponible gratuitement, les non-professionnels du référencement pourraient-ils utiliser cette technologie pour reproduire les connaissances d’un professionnel du référencement ?
Autres plateformes de recherche
Les propriétés de recherche appartenant à Google ne seront peut-être pas éternellement la destination de recherche la plus populaire.
Les chercheurs sont de plus en plus conscients de l’impact de l’utilisation des plus grandes plateformes de recherche
C’est quelque chose dont on n’a peut-être pas assez parlé.
Nous savons que la génération Z est de plus en plus consciente de l’impact social et environnemental de ses actions.
Cela pourrait bientôt impacter leur choix de moteur de recherche.
Par exemple, l’impact environnemental de l’exploitation des énormes serveurs nécessaires au fonctionnement d’un moteur de recherche comme Google ou Bing n’est pas sans conséquence. Nous pourrions bien voir cette génération opter pour un moteur de recherche plus respectueux de l’environnement comme Ecosia pour compenser cela.
Nous constatons également que de plus en plus de personnes comprennent comment elles sont suivies en ligne et souhaitent davantage d’anonymat lors de leurs recherches.
Public utilisant d’autres plates-formes pour rechercher
Les utilisateurs de TikTok qui restent sur la plateforme pour rechercher des conseils, des produits et bien plus encore au lieu d’accéder à un moteur de recherche traditionnel ont été une grande nouvelle cette année.
Les clics qui étaient auparavant attribués à la recherche organique sont désormais comptabilisés comme des visites sur les réseaux sociaux.
Prouver la valeur du référencement
Avec l’accent croissant mis sur les budgets, la consolidation et l’automatisation, nous devons plus que jamais être en mesure de prouver la valeur des compétences d’un professionnel du référencement.
Non seulement il se peut que moins d’utilisateurs de recherche soient comptabilisés comme trafic organique en raison de leur utilisation d’autres plates-formes pour effectuer des recherches, mais l’évolution des modèles d’attribution dans des outils tels que Google Analytics 4 signifie que les conversions sont également attribuées ailleurs.
À première vue, le « modèle d’attribution basé sur les données » de Google Analytics 4 semble minimiser la valeur de la recherche organique dans le parcours client.
Par exemple, un rapport GA4 que j’ai vu attribuait 21 % de la valeur d’une conversion à la recherche organique et 79 % à la recherche payante.
Et ce, bien que le parcours client soit composé de 20 visites de recherche organique suivies d’une visite de recherche payante.
De plus en plus de données de visite sont perdues maintenant que le consentement à l’utilisation de cookies de suivi est une obligation légale dans de nombreux pays du monde.
De ce fait, il est de plus en plus difficile de prouver l’efficacité du SEO.
Pérenniser nos carrières à la lumière des changements
Alors, comment pouvons-nous garantir que nos rôles en tant que professionnels du référencement suivent l’évolution des temps et restent utiles à une organisation ?
Les huit conseils suivants sont conçus pour aider à atténuer les risques que beaucoup craignent pour notre carrière.
1. Communiquez plus que jamais le besoin de compétences en référencement
L’une des raisons pour lesquelles il s’agit d’une période si difficile pour de nombreux professionnels du référencement est l’idée que les choses évoluent si rapidement.
L’utilisation de l’IA dans les SERP s’est apparemment produite du jour au lendemain. Avec cela, l’espace disponible sur les SERP pour les listes organiques devient de plus en plus petit et les jardins clos des moteurs de recherche s’agrandissent.
Cependant, vous pourriez (et devriez) affirmer que cela signifie simplement que le besoin de professionnels du référencement brûlants augmente. Tant que les listes de recherche organiques subsisteront, la concurrence pour apparaître dans ces emplacements demeurera.
La nécessité d’une stratégie de référencement solide demeurera.
Les clics vers nos sites Web à partir des résultats de recherche organiques pourraient diminuer, mais les marques voudront toujours être citées dans les réponses génératives de l’IA. Ils voudront toujours être ceux qui s’approprient tout ce qui reste de l’immobilier organique.
Cette responsabilité restera fermement celle des référenceurs.
Commencez à parler de ces changements à vos organisations et renforcez l’importance du référencement dans l’avènement de l’IA générative prenant le relais des SERP.
2. Démontrer où l’IA générative ne sera pas utilisée
Un autre point à souligner lorsque l’on parle de référencement aux parties prenantes est qu’il y aura certains domaines dans lesquels l’IA générative n’apparaîtra pas beaucoup dans les SERP.
Considérez les propres mots de Google :
« Il y a certains sujets pour lesquels SGE est conçu pour ne pas générer de réponse. Sur certains sujets, il peut simplement y avoir un manque d’informations de qualité ou fiables disponibles sur le Web ouvert.
Pour ces domaines – parfois appelés « vides de données » ou « lacunes d’informations » – où nos systèmes ont une moindre confiance dans nos réponses, SGE vise à ne pas générer d’instantané alimenté par l’IA.
Examinez votre propre secteur et réfléchissez aux domaines dans lesquels cela pourrait s’appliquer – par exemple, aux scénarios YMYL à haut risque ou aux cas où il n’y a pas suffisamment de données. Cela restera probablement une opportunité ouverte pour la recherche organique.
Commencez dès maintenant à avoir ces discussions avec les principales parties prenantes pour les assurer de la nécessité d’une stratégie de référencement continue.
3. Apprenez l’invite de l’IA
Adoptez l’IA plutôt que de la craindre. Pratiquez et affinez la création d’invites.
Habituez-vous à ce que l’IA fasse partie de votre fonction.
Si le monde évolue comme le prédisent les coins pessimistes d’Internet, les emplois pourraient revenir à l’IA.
Cependant, l’utiliser dans le cadre de votre rôle d’expert SEO signifie que vous serez prêt à démontrer comment l’IA vous rend plus efficace, libérant ainsi votre temps pour les aspects qu’elle ne peut pas remplacer.
4. Démontrer là où l’IA ne peut pas prendre le relais
Bien que l’IA soit très utile dans la réalisation des processus de référencement, il y aura toujours des exemples où elle ne pourra pas prendre entièrement en charge le travail d’un humain.
L’essentiel est que le référencement comporte de nombreux éléments mobiles.
À tout moment, un professionnel du référencement devra élaborer une stratégie prenant en compte la complexité du site Web, du secteur et des concurrents. Ils devront prioriser les budgets et les ressources pour garantir que le bon travail soit effectué au bon moment.
Il y aura une liaison avec les parties prenantes pour obtenir l’adhésion et l’approbation. Il y aura une résolution de problèmes avec les développeurs pour trouver une solution qui fonctionne à la fois pour eux et pour le référencement.
Bien que l’IA puisse être en mesure d’aider dans une certaine mesure – ou même de tout tenter dans une certaine mesure – il est peu probable qu’elle soit d’un niveau suffisant pour remplacer le rôle d’un professionnel du référencement.
5. Transférer des compétences vers d’autres moteurs de recherche
Pensez à élargir votre expérience avec les moteurs de recherche comme Ecosia et DuckDuckGo.
En tant que professionnels du référencement, nous sommes souvent obligés de concentrer nos efforts uniquement sur les principaux moteurs de recherche de notre région.
Même s’il existe des similitudes dans la manière dont ils classent le contenu, ils ne sont pas identiques.
Vous voudrez peut-être commencer à expérimenter pour découvrir ce qui fonctionne bien avec ces moteurs de recherche plus spécialisés.
Familiarisez-vous avec les différences entre leurs SERP et toutes les nuances qui diffèrent du fonctionnement des moteurs de recherche les plus populaires de votre secteur.
Gardez un œil sur la façon dont vos données démographiques cibles réagissent à des problèmes tels que la confidentialité des données et l’impact environnemental.
6. Commencez à appliquer vos compétences au-delà des plateformes de recherche traditionnelles
Au-delà des moteurs de recherche, envisagez d’apprendre à optimiser votre site pour d’autres plateformes dotées de fonctionnalités de recherche, comme les réseaux sociaux et les sites d’évaluation du secteur.
Par exemple, les compétences développées en tant que professionnel du référencement vous donnent une longueur d’avance pour comprendre comment l’algorithme de Facebook réagit au contenu.
Ils vous placeront également dans une excellente position pour dominer les listes de produits d’Amazon.
Développez votre expérience pratique de l’optimisation d’autres types de fonctionnalités de recherche. Par exemple, votre secteur peut s’appuyer sur la visibilité sur TripAdvisor.
Recherchez des opportunités dans votre rôle actuel ou examinez des projets personnels qui vous donnent de l’expérience en matière de classement avec les algorithmes de différentes plateformes.
Par ailleurs, si le sujet des sites web qui utilisent des algorithmes de recommandation vous plaît, nous pouvons conseillons chaudement d’aller jeter à un œil à cet article de buffledebusiness.net qui traite de ce sujet précis.
7. Élargissez votre impact au-delà du marketing
Recherchez des opportunités de démontrer vos compétences acquises grâce au référencement dans d’autres départements de l’entreprise.
Par exemple, comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche peut faire de vous un conseiller utile pour l’équipe qui cherche à perfectionner la fonction de recherche interne de votre site Web.
Vous comprendrez le code à un degré que de nombreux non-développeurs ne comprennent pas.
Vos compétences dans l’équilibre entre les besoins des utilisateurs et ceux des moteurs de recherche signifient que vous serez probablement très pragmatique dans votre approche en matière de recommandation d’optimisations de sites Web.
Commencez à rechercher des opportunités pour élargir votre impact dans l’ensemble de l’entreprise.
8. Regardez au-delà des mesures de trafic pour démontrer les résultats
En tant que professionnels du référencement, nous avons l’habitude de nous concentrer sur des mesures qui ne montrent pas nécessairement la vraie valeur de notre travail. Cependant, les indicateurs de base sur lesquels nous sommes tous (pour la plupart) d’accord, comme les impressions et les sessions, peuvent devenir moins impressionnants.
À mesure que les moteurs de recherche fournissent davantage de réponses dans les SERP ou que de plus en plus de personnes se tournent vers d’autres plateformes comme TikTok pour la découverte, nos indicateurs clés pourraient diminuer d’une année sur l’autre.
Nous devons commencer à aborder d’autres indicateurs pour mesurer notre succès.
Par exemple, si l’essor de l’IA générative signifie que moins de personnes cliqueront sur notre site Web parce qu’elles disposent de toutes les informations, pouvons-nous plutôt commencer à suivre les mentions de marque dans les SERP ?
En résumé
De nombreux changements se produiront dans le secteur de la recherche au cours des prochaines années ; cependant, cela a également été le cas au cours de la dernière décennie !
En tant que professionnels du référencement, nous devrons nous adapter et adopter de nouvelles technologies et plates-formes, mais ce sera une excellente occasion de montrer nos muscles de nouvelles manières.
