Une analyse d’Amsive a révélé que les agrégateurs et les plateformes de contenu généré par les utilisateurs ont perdu leur visibilité dans les recherches aux États-Unis après la mise à jour principale de Google en mars, tandis que les sites de marques propriétaires, les domaines gouvernementaux et les créateurs de contenu ont gagné.
Lily Ray d’Amsive a examiné plus de 2 000 domaines à l’aide des données de l’indice de visibilité SISTRIX et les a classés avec les balises Google Product Taxonomy via l’API DataForSEO. L’analyse a comparé la visibilité du 27 mars (début du déploiement) à celle du 8 avril (achèvement).
Amsive considère cette tendance comme une correction du contenu UGC et agrégateur surindexé, favorisant « l’entreprise qui possède la chose » plutôt que « la plate-forme que les gens utilisent pour parler de la chose ».
Par souci de transparence, SISTRIX mesure la visibilité des mots clés plutôt que le trafic organique. D’autres facteurs peuvent également influencer la visibilité.
La baisse de YouTube a mené tous les perdants
YouTube a perdu 567 points de visibilité, soit la plus forte baisse d’un seul domaine dans l’ensemble de données d’Amsive. Ray note que c’est environ 30 % plus important que la baisse de 435 points enregistrée par Wikipédia lors de la mise à jour principale de décembre.
Elle ajoute que la visibilité de YouTube est revenue à son niveau d’avant la forte hausse de début mars, et non à un nouveau plus bas.
Reddit a perdu 64 points, Instagram 48 et X 46.
Modèles de catégories : voyages, emplois et santé
Dans le secteur des voyages, les OTA et les agrégateurs ont perdu du terrain tandis que les chaînes hôtelières en ont gagné. TripAdvisor a perdu 45 points, Yelp 33, Expedia 33. Hilton a augmenté 4, Hotels.com 3,6, Trivago 3,2. NPS.gov a gagné 9,9, les sites Web des aéroports ont enregistré des gains importants.
Dans les domaines de l’emploi et de l’éducation, les agrégateurs de sites d’emploi ont diminué tandis que les pages de carrière des employeurs et les sites gouvernementaux ont augmenté. En effet, il en a perdu 18, ZipRecruiter 13. BLS.gov a gagné 5,4, USAJobs.gov 16 %, Disney Careers 59 %, CVS Health Careers 45 %.
La santé a montré une division, avec GoodRx en hausse de 55 % (9,5 points), NIH.gov +9,3, mais la Cleveland Clinic en a perdu 12, WebMD 9, Mayo Clinic 6.
Google semble privilégier les sources faisant autorité plutôt que les éditeurs de produits de santé grand public, bien que cela soit interprétatif.
Les rebonds compliquent les données des perdants
Ray note que certains gros perdants ont récupéré peu de temps après la mise à jour. Reddit et Indeed ont vu leur visibilité rebondir, indiquant que la liste des perdants affiche la fenêtre de mise à jour mais pas l’endroit où les domaines se sont installés.
Lien avec des recherches antérieures
Les résultats concordent avec une analyse Zyppy de plus de 400 sites, publiée plus tôt ce mois-ci. L’analyse de Cyrus Shepard a montré que les sites proposant des produits ou des services permettant d’accomplir des tâches ont tendance à générer du trafic organique.
Ray cite les données de Shepard comme étant à l’appui, malgré des méthodologies différentes : Shepard a mesuré les corrélations avec des estimations de trafic tierces, tandis qu’Amsive a suivi la visibilité de SISTRIX pendant une fenêtre de mise à jour.
Une analyse SISTRIX des données allemandes a abouti à des résultats similaires : les boutiques en ligne et les sites de services publics ont perdu du terrain, tandis que les sites Web et les marques officiels ont été plus résilients.
Pourquoi c’est important
Les données ne confirment pas ce que Google a modifié ni pourquoi. Cela montre que le même schéma est apparu dans les domaines des voyages, de l’emploi, de la santé, de la finance et du divertissement.
Les plateformes qui regroupent, répertorient ou commentent le contenu d’autres personnes ont perdu en visibilité, tandis que les sites qui ont créé ou possédé le contenu ont gagné en visibilité. C’est un modèle qui mérite d’être vérifié par rapport à vos propres données à partir de la même fenêtre.
Regarder vers l’avenir
Google n’a pas détaillé ce qui a changé dans la mise à jour principale de mars. La fenêtre de déploiement s’étendait du 27 mars au 8 avril, et les données d’Amsive doivent être lues comme un instantané de visibilité de cette période.
