Bienvenue dans le Pulse de la semaine : les mises à jour affectent le fondement juridique des outils SERP sur lesquels vous comptez, la valeur de conserver votre contenu dans l’index de Google et la destination des revenus générés par la recherche.
Voici ce qui compte pour vous et votre travail.
Les revenus de recherche augmentent de 17 % ; Pichai pointe vers les Gémeaux 4
Alphabet a publié ses résultats pour le deuxième trimestre 2026, avec des revenus de recherche Google et autres en hausse de 17 % d’une année sur l’autre pour atteindre 63,27 milliards de dollars. Le taux de croissance est passé de 19 % au premier trimestre, premier ralentissement après quatre trimestres d’accélération. Lors de l’appel aux résultats, Pichai a souligné Gemini 4, actuellement en pré-formation, comme modèle dont Google a besoin pour rivaliser à la frontière.
Faits marquants : Dans la publication des résultats, le PDG Sundar Pichai a déclaré que « les fonctionnalités d’IA populaires de l’entreprise stimulent la croissance des requêtes de recherche », et le directeur commercial Philipp Schindler a attribué cette augmentation à de solides performances verticales, menées par le commerce de détail. Alphabet a également relevé ses prévisions de dépenses en capital pour 2026 de 195 à 205 milliards de dollars. Dans la séance de questions-réponses de l’appel, Pichai a désigné le codage et le codage agent comme des domaines dans lesquels Google doit s’améliorer.
Pourquoi c’est important
La recherche continue de croître de plusieurs milliards par trimestre, et Google crédite ses surfaces d’IA. Le ralentissement n’est qu’un point de données, pas une tendance, mais il s’accompagne d’une autre augmentation des dépenses destinées à faire de l’IA le moteur d’une entreprise dont la croissance a juste été légèrement plus lente. La façon dont ce pari se déroule déterminera les surfaces pour lesquelles vous optimisez et les formats publicitaires qui toucheront votre public.
Lisez notre couverture complète:
La croissance des revenus de la recherche Google s’atténue après un an d’accélération
Pichai dit que Google a besoin de Gemini 4 pour rivaliser à la frontière
Le tribunal rejette les réclamations DMCA de Google contre SerpApi
Un juge fédéral a rejeté les réclamations DMCA de Google contre SerpApi, jugeant que le blocage de l’accès automatisé aux résultats de recherche publics ne constitue pas un contournement du droit d’auteur lorsque ces résultats ne contiennent aucun contenu protégé par le droit d’auteur.
Faits marquants : Le juge a accueilli la requête de SerpApi visant à rejeter les deux demandes anti-contournement en vertu du Digital Millennium Copyright Act. Les réclamations basées sur des résultats sans contenu protégé par le droit d’auteur ont été rejetées sans autorisation de modification, tandis que les réclamations impliquant des images sous licence dans les résultats ont été rejetées avec l’autorisation de Google de les modifier dans un délai de 21 jours. Le tribunal a rejeté l’argument de SerpApi selon lequel Google n’avait pas le droit de poursuivre en justice et a jugé plausible que Google ait allégué un contournement de son système SearchGuard.
Pourquoi c’est important
De nombreux outils sur lesquels s’appuient les praticiens, des trackers de classement aux moniteurs SERP, dépendent des résultats de recherche récupérés, et ce cycle s’est en grande partie déroulé dans leur sens. Le tribunal a jugé que le contournement d’un contrôle d’accès ne constitue pas une violation du DMCA lorsque les résultats qui le sous-tendent ne contiennent aucun contenu protégé par le droit d’auteur. Google peut toujours modifier ses demandes plus spécifiques, et une ordonnance d’un tribunal de district ne lie pas les autres tribunaux. Pour l’instant, la décision donne un langage à citer pour les outils basés sur le scraping.
Ce que disent les gens
Rand Fishkin, co-fondateur et PDG de SparkToro, a écrit sur X :
« Si vous explorez le Web ou si vous comptez sur un produit qui le fait, vous devriez être profondément reconnaissant envers @serp_api aujourd’hui. »
Le consultant SEO indépendant Nick LeRoy a publié sur X :
« Je ne suis pas aussi anti-Google que la plupart, mais c’est une victoire fantastique pour l’industrie (merci @serp_api) »
Lily Ray, fondatrice d’Algorythmic, a réagi sur LinkedIn :
« Wow, le procès de Google contre SerpAPI a été rejeté 🤯 Je me demande si nous verrons maintenant davantage de retraits de Google des LLM et des outils de suivi… Et beaucoup plus de bruit dans nos rapports GSC 😕 »
Lisez notre couverture complète : Le tribunal rejette les réclamations DMCA de Google contre SerpApi
Les éditeurs imposent des conditions pour rester dans la recherche Google
Le PDG de USA Today Co., Mike Reed, a déclaré que la société était prête à se retirer de la liste de Google dans les six à douze prochains mois, selon Adweek. Plusieurs grands éditeurs se demandent si rester dans l’indice vaut toujours l’échange.
Faits marquants : Un rapport du Wall Street Journal publié cette semaine indique que Reddit réévalue son accord de licence de 60 millions de dollars par an avec Google, Politico et Reuters envisagent de limiter le robot d’exploration de Google, et People Inc. a décrit le blocage complet de Google comme une option.
Pourquoi c’est important
Les grands éditeurs disent désormais publiquement ce qu’il faudrait pour partir. Si les licences deviennent la réponse, la valeur du contenu dans l’index de Google se transforme en un nombre négocié au lieu d’un échange supposé de trafic, et ces négociations pourraient façonner les conditions dont bénéficient les petits éditeurs.
Ce que disent les gens
Cyrus Shepard, fondateur de Zyppy, a écrit sur LinkedIn après avoir lu l’article du Journal :
« La récompense accordée aux éditeurs n’est plus là et continue de diminuer. »
L’ancien rédacteur en chef d’Ad Age, Jack Neff, réagissant sur LinkedIn au précédent rapport d’Adweek du 10 juillet, a évoqué le coût :
« Si les éditeurs bloquent les robots d’exploration de Google se généralisent, je crains vraiment que la qualité des aperçus de l’IA ne se détériore à mesure que l’accès de Gemini au contenu professionnel est encore plus limité. »
Lisez le rapport complet d’Adweek : Autrefois inimaginable, les éditeurs se préparent à se retirer de la recherche Google
L’UE impose les premières amendes DMA à Google, avec des conditions de partage de données déjà définies
La Commission européenne a infligé une amende de 890 millions d’euros à Google le 23 juillet, sa première sanction contre l’entreprise en vertu de la loi sur les marchés numériques, une semaine après avoir adopté des décisions contraignantes obligeant Google à partager des données de recherche anonymisées avec ses concurrents.
Faits marquants : La Commission a infligé une amende de 460 millions d’euros pour avoir favorisé les résultats de Google en matière de shopping, d’hôtellerie, de transport et de sport par rapport à des services tiers comparables, et une amende de 430 millions d’euros pour avoir empêché les développeurs de diriger les utilisateurs en dehors de Google Play. Les décisions distinctes du 16 juillet obligent Google à partager les données anonymisées de requêtes, de clics, de vues et de position dans les résultats avec des concurrents éligibles, y compris les chatbots IA qualifiés de moteurs de recherche, et à ouvrir Android aux assistants concurrents.
Pourquoi c’est important
Le résultat de l’auto-préférence soumet la mise en page des pages de résultats de l’UE à un délai de conformité, de sorte que la façon dont Google affiche ses services par rapport aux listes de tiers pourrait changer dans les 60 jours. Les décisions de partage de données pourraient éventuellement élargir le nombre de moteurs de recherche et de chatbots capables de créer des systèmes de recherche compétitifs, et ainsi, qui cite les sources et envoie du trafic de référence. Aucune des deux décisions ne modifie le classement à elle seule, et ce qui deviendra visible dépendra de la manière dont Google s’y conformera.
Lisez notre couverture complète : Google doit partager des données de recherche anonymisées avec ses concurrents
Thème de la semaine : tout le monde renégocie avec Google
Google fait face à des pressions provenant de trois directions
Une décision de justice, des négociations avec les éditeurs et l’application de la loi par l’UE exercent une pression sur Google dans trois directions.
Rejet des réclamations DMCA de Google concernant des résultats de recherche sans contenu protégé par le droit d’auteur.
Pression juridique
↓
USA Today Co. affirme qu’elle pourrait quitter la recherche Google d’ici six à douze mois. D’autres évaluent les limites des robots d’exploration ou les conditions de licence.
Pression commerciale
→
63,27 milliards de dollarsRecherche et autres revenus du deuxième trimestre+17% sur un an
195 à 205 milliards de dollarsPrévisions d’investissement pour 2026
←
Google a reçu 890 millions d’euros d’amendes DMA. Des décisions distinctes définissent les exigences en matière de partage de données de recherche et d’Android.
Pression réglementaire
Chaque histoire de cette semaine est celle d’un parti qui redessine son accord avec Google. Un tribunal fédéral a précisé les outils juridiques que Google peut utiliser contre les entreprises qui collectent ses résultats. Les éditeurs transforment leur présence dans l’index en négociation. L’UE modifie la façon dont Google présente sa page de résultats tout en obligeant ses données de recherche à être diffusées vers l’extérieur. Et les résultats montrent ce qui se trouve du côté de Google, un trimestre de 63 milliards de dollars provenant de la recherche avec des dépenses record liées à l’IA.
L’échange qui a défini le Web ouvert pendant deux décennies, le contenu et l’accès en échange de trafic, est en train d’être réévalué dans toutes les directions à la fois.
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