Le dernier rapport de recherche Datos x SparkToro est sorti, et c’est un peu fou. L’IA est certainement en plein essor, la recherche n’a toujours pas été remplacée (elle n’est même pas en train de le faire) et plus de personnes que jamais restent dans l’écosystème de Google.
Principales conclusions :
- Juin a été un niveau record pour le Web ouvert (via la recherche Google).
- Seulement 40 % des recherches aux États-Unis et 40,7 % dans l’UE/Royaume-Uni renvoient un clic vers le Web ouvert.
- Aux États-Unis, 17,1 % de toutes les recherches concernent des propriétés appartenant à Google. Dans l’UE/Royaume-Uni, ce chiffre atteint 20,4 %.
- L’utilisation du mode AI a stagné, voire même diminué aux États-Unis. L’UE et le Royaume-Uni enregistrent plus de deux fois le pourcentage de visites au mode AI (0,29 %) par rapport aux États-Unis (0,13 %).
- La part de ChatGPT parmi les utilisateurs d’ordinateurs de bureau a diminué de 4 points de pourcentage ou plus dans l’UE/Royaume-Uni.
- Les sites Web de connaissances et d’IA ont gagné en popularité ; Google est sorti du top 15 (aux États-Unis).
Plutôt que de le lire dans son intégralité, vous pouvez le regarder ou m’écouter en parler ici :
Rien de très surprenant bien entendu. Cependant, il y a quelques points qui ont piqué mon intérêt sans figurer dans les principales conclusions.
Les clics payants diminuent
Compte tenu de l’extraordinaire bon état des revenus de Google, je suis surpris de constater une réduction aussi significative des clics payants entre mars et juin 2026. Aux États-Unis, ils ont chuté de 2,3 % à 1,3 % et dans l’UE/Royaume-Uni, de 2,4 % à 1,4 %.
Peut-être que Google a décidé que le moment était venu d’essayer quelque chose de nouveau, compte tenu de la solidité de sa base de revenus publicitaires. Cela coïncide également avec des niveaux records d’utilisateurs qui restent sur Google ou cliquent sur une autre propriété appartenant à Google :
- États-Unis : 17,1 %.
- UE/Royaume-Uni : 20,4 % (contre 17,1 % le mois précédent).
Peut-être ont-ils récemment étendu les aperçus de l’IA à davantage de territoires (le déploiement en France a eu lieu en juillet 2026), ou ont-ils donné une impulsion plus significative au mode IA. Nous savons que ces surfaces ne monétisent pas aussi bien du point de vue publicitaire que les interfaces traditionnelles.
Ces données sont corroborées dans l’UE/Royaume-Uni, mais pas aux États-Unis. Il est donc possible de formuler des hypothèses.
Wikipédia est en plein essor
En Europe, Wikipédia est passé du septième domaine le plus visité lors des recherches au deuxième trimestre 2025 au troisième domaine le plus visité au deuxième trimestre 2026.
Cela ressemble à l’antithèse de ce à quoi nous nous attendons – qui visite encore les sites Web ?
Certaines personnes évidemment, ce qui est encourageant. Ma seule petite intuition est que les utilisateurs recherchent des moyens de corroborer les informations qu’ils ingèrent à un rythme effréné provenant de sources moins fiables.
Ou, je suppose, Wikipédia pourrait être classé plus efficacement.
Les recherches de navigation ont chuté, mais la recherche d’informations a augmenté
Les recherches de navigation ont été les plus lourdes sur les petits moteurs – Yahoo, DuckDuckGo, Bing et al. – tous ont connu des baisses plus importantes des recherches de navigation que les 22,9 % de Google – 16,4 % sur le marché américain.
Mais les recherches d’informations ont considérablement augmenté. Sur le marché américain, les recherches d’informations représentaient 59,69 % au deuxième trimestre 2025, contre 65,12 % au deuxième trimestre 2026. L’UE et le Royaume-Uni ont connu une augmentation comparable au cours de la même période – de 55,39 % à 61,31 %.
Je ne suis pas statisticien, mais si cela est basé uniquement sur la part des recherches, alors la « baisse » des recherches de navigation pourrait être due à l’augmentation bien plus significative des recherches d’informations.
Nous savons que la visibilité de l’IA a un impact mesurable en aval et que l’IA excelle dans la phase de recherche. Alors que la recherche perd ici de sa valeur, l’utilisation de l’IA pourrait augmenter les recherches d’informations ultérieures dans Google.
Le rapport contient bien sûr bien plus d’informations sur l’utilisation du bureau, les recherches par utilisateur, la longueur des requêtes, pour n’en citer que quelques-uns. Mais pour moi, ce sont les gros titres.
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